クリエイターのための AEO スタートガイド
この記事は元々、「Vista ニュースレター」第 128 号: クリエイターのための AEO スタート ガイド（新しいタブで開く） に掲載されたものです。 無料購読（新しいタブで開く） へようこそ。週に 1 通の手紙で、AI 時代に文章やテクノロジー ツールを上手に活用して自分自身の影響力を生み出す方法を共有します。
こんにちは、ビスタです。
先週、SEO ツールから月次レポートを受け取りました。上記のデータは非常に興味深いものです。過去 30 日間で、Google での 私のウェブサイト の平均順位は 136 位向上しましたが、クリック数は 58 件減少し、露出もわずかに減少しています。
さて、あなたは疑問に思っているかもしれません: ランキングは向上しましたが、トラフィックはなぜ減少したのでしょうか?
これら 2 つのことを一緒に見ると、最初は本当に混乱します。 まず正直に言わなければなりません。そのレポートの比較ベンチマークは 6 月のアルゴリズム更新であり、損失のすべてが AI に起因するものではありません。 しかし、この「前方にランク付けし、後方にクリックする」という組み合わせは、過去 1 年間に多くのクリエイターが遭遇した可能性があります。 7月27日夜のオンライン講義でコンテンツ配当について話した際にも簡単に触れました。
今回のメルマガでは、時間の関係で5分しか話せなかった「SEOからAEOで何が変わったのか？」について、さらに詳しく解説していきたいと思います。 今週できることは何ですか?
ランキングはまだ残っていますが、読者がここに来ていません。
そうですね、まず説明させてください。
以前は、検索プロセスは非常に単純でした。 ユーザーはキーワードを入力し、10 個の青いリンクが表示され、そのうちの 1 つをクリックしました。それがたまたまあなたの Web サイトにリンクされていた場合、あなたの Web サイトが訪問されることになります。 順位が上がればクリックされる可能性も高くなることが考えられるので、SEOには力を入れて1ページ目に入るように頑張ります。
SEOとは「Search Engine Optimization」の略で、検索エンジン最適化とも呼ばれます。 ウェブサイトの構造や内容を調整することで、Googleなどの検索エンジンの自然検索結果においてより良い順位を獲得できるようにし、より多くの人が無料かつ積極的にクリックしてウェブサイトにアクセスできるようにする技術および方法です。
しかし、現在、もう 1 つの動的なラインが存在します。 ユーザーが質問すると、AI は 3 つまたは 5 つのソースからのステートメントを組み合わせて、すぐ上にまとめられた回答を提供し、それを伝えます。 回答の下にソースが添付されていますが、ほとんどの人はそれを読んで満足し、詳細を確認するためにクリックすることはありません。
そう、これは過去 2 年間よく言われてきたゼロクリック検索です。 コンテンツは引き続き検索され、読み取られ、使用されますが、ユーザーは AI によって与えられた回答ボックスで立ち止まり、あなたの玄関には来ません。
ゼロクリック検索とは、ユーザーが検索エンジン結果ページ (SERP) で直接回答を取得し、クリックして外部 Web サイトにアクセスせずに終了する検索動作を指します。
ランキングの向上は、Google がコンテンツの品質を依然として認識していることを意味し、これは良いニュースです。 クリック数が少ないということは、中間に余分な翻訳者の層が存在することを意味しており、これは直面する必要がある現実です。 もちろん、両方のことが同時に当てはまる場合もあります。
そこで、質問は最初のページにアクセスする方法から別のページに変わりました。 AI が答えを分類するときに、あなたを引用しますか?
この問題には、AEO、Answer Engine Optimization、アンサー エンジン最適化と呼ばれる正式な名前があります。
Answer Engine Optimization (AEO、Answer Engine Optimization) は、Web サイトのコンテンツを AI 検索ツール、音声アシスタント、または強調スニペットによって直接選択し、標準の回答としてユーザーに表示できるようにする最適化戦略です。 その中心的な目標は、単に検索結果でランク付けすることではなく、答えとなるよう努めることです。
まず身体検査をしてください。自分の立ち位置がわかります
方法をお話しする前に、まず、20分程度でお願いしたいことがあります。
3 つの AI ツールを開きます。私は ChatGPT、Claude、Gemini の使用に慣れています。手元にあるものは何でも使ってください。 次に、最も見つけてほしい 3 つの質問を 1 つずつ入力します。
これはキーワードではなく質問であることに注意してください。 「AI ライティング（新しいタブで開く）」と入力するのではなく、「AI を使用して書く場合、AI のように聞こえるものを書かないようにする方法はありますか」と入力します。 これはなぜでしょうか?それが現在のユーザーが求めているものだからです。
尋ねた後、次の 3 つの点を確認できます。
得られる答えは正確ですか?どのような情報源が引用されていますか?あなたもそれらの情報源に含まれていますか?
初めてこのテストを行ったとき、正直に言って少しイライラしました。 私が自分自身について完全な長文を書いた質問の一部は、AI によって明確かつ論理的に回答されましたが、その回答は他の人の内容から引用されていました。 AI が私の記事の要点を正確に説明する質問もいくつかありますが、私の名前はタグ付けされません。
この試練は残酷ですが、それだけの価値はあります。 この新しいゲームで自分の立ち位置がすぐにわかりますか?完了したら、結果を書き留めます。 これが 3 か月後の比較のベースラインになります。
その後、戦略を調整すると同時に、ウェブサイトを縮小して再構築しました。 現在、AEO の全体的な結果はかなり良好です。
SEO と AEO の 3 つの主な違い
身体検査が終わったら、施術の流れについて話しましょう。 同じトピックでも、検索エンジンに書き込まれる場合と回答エンジンに書き込まれる場合では、処理が異なります。 違いは主に 3 か所に集中しています。
まず、タイトルには単なる説明ではなく、視点が含まれている必要があります。
SEO時代のタイトルロジックは、キーワードを入れて中立的かつ完成度の高いものにすることです。 「AI ライティング ツールの紹介」や「コンテンツ マーケティングの重要な第一歩」などのタイトルは、キーワード比較の時代に非常に効果的です。
AI は回答を分類する際に、直接引用できる判断を探します。 「AI ライティング ツール入門」は非常に満足のいくものであるように見えますが、明確なスタンスはなく、引用しても AI は何も得られません。 「AI で書いた後、最も削除する必要があるのは、誰が書いても同じ文章です」 スタンスがあれば、AI は段落全体を使用し、ついでに出典をマークすることもできます。
意見のあるタイトルには付加価値があり、人々がクリックする可能性が高くなります。 これはソーシャルプラットフォームではさらに顕著です。台湾の読者は、スレッドを停止するかどうかを決定するのに平均 1.8 秒かかります。意見のないタイトルは見てもらえる可能性がありません。
実際的な注意点: 意見を持つということは、誇張することを意味するものではありません。 タイトルはセンセーショナルだが内容は満たせない。 AIに一度引用されてしまえば、読者は一度騙されてしまい、信頼を失ってしまいます。
第二に、結論は前に出す必要があり、ゆっくりと説明する必要はありません。
これを自分で修正するには長い時間がかかりました。
記事を書く人のほとんどは、最初に雰囲気を作り、最初にストーリーを語り、最初にストーリー全体を説明し、結論を中間と後の段落に残し、読者が理解できるようにする習慣を持っています。 これは優れた執筆テクニックですが、今日の環境では不利に作用します。
AI が記事を読むと、前の段落が優先されます。 読者も同様にせっかちです。 あなたの答えが8段落目に埋もれていると、AIはそれを拾うことができず、読者は滑り落ちてしまいます。
したがって、私が今していることは、最初の 100 文字か 200 文字以内で、この記事の核心となる判断を述べなければならないということです。 ストーリー（新しいタブで開く） は保持できますが、入り口としてではなく、結論の後に配置して、それをサポートおよび裏付ける必要があります。
だからといって、プレゼンテーションの楽しさを諦める必要はありません。 最初の段落で決定を下し、記事全体を使ってそれを主張し、追加し、自分の主張を追加することができます。 結論を先に書いても記事が退屈になるわけではなく、検索しやすくなるだけです。
第三に、取り上げられるものを具体的に与える必要があります。
これは 3 つのポイントの中で最も重要であり、ほとんどの人が最も実行しないポイントでもあります。
AI の引用コンテンツには明確な優先順位があり、二次処理なしで直接移動できる文章を好みます。 この条件を満たす段落にはどのようなものがあるでしょうか。
特定の番号が付いた段落。 「多くのクリエイターがこの問題を抱えています。」削除することはできません。 「講演会で100人以上のクリエイターに聞きましたが、半数以上が同じところで行き詰まっていました。」削除することはできません。
明確に定義された段落がある。 記事内で概念を定義し、「いわゆるXとは…を指します」のように文型で明確に記述すると、AIが認識して引用しやすくなります。
段階的な段落。 最初、2 番目、3 番目のステップが明確にリストされており、各ステップには動詞があります。 この構造は、AI のすぐに引用できる回答資料です。
直接の経験を伴う段落。 この項目は他の人がコピーできないため、最も重要です。 私が何をしたのか、どれだけの時間を費やしたのか、結果はどうなったのか、どこで失敗したのか、これらの詳細があなたをかけがえのないものにします。 AIは100の一般論文を総合して一般理論を書くことはできますが、先月踏んだ罠を作り出すことはできません。
一方で、誰もが同じように書く段落は、AI が最も必要としない箇所です。 誰もが完全な構造と滑らかな文章を備えたコンテンツを 30 秒で作成できるようになると、その平均的なものはまったく価値がなくなります。
引用されただけでは終わりではありません。これが 2 番目に注意したいことです
こう書くと、「だったらAEO頑張れ！」という印象を持たれるかもしれません。
待ってください、私はあなたのためにブレーキをかけたいのです。
確かに、AI に引用される（新しいタブで開く） は良いことです。これは、あなたのコンテンツが信頼できる情報源とみなされていることを意味し、より多くの人の回答にあなたの名前が表示されることも意味します。 ただし、引用されること自体が直接収入につながるわけではないことに注意してください。 ユーザーは、回答の下にある小さなソース行を見ても、クリックすることはなく、ましてや購読（新しいタブで開く）したり、商品を購入したりすることはありません。
したがって、AEO は適切な場所に配置される必要があります。AEO は実現層ではなく、露出層の仕事です。
本当に大事にする必要があるのは、検索できるコンテンツ資産、関係を構築できるリスト資産、トランザクションを完了できる商品資産の 3 つの資産です。 AEO は最初の項目をうまく実行するのに役立ちますが、読者を最初の項目から 2 番目の項目に自分で誘導する必要があります。
どうやって持っていくのですか？ と尋ねるかもしれません。私のアプローチは、引用される可能性が高いすべての長文記事に、電子メールを残すに値する理由を含めることです。 チェックリスト（新しいタブで開く）、テンプレート、および ダウンロード可能なリソース のセット。 読者は AI の回答にあなたの名前を見つけてクリックし、何か得られるものを見つけます。そうして初めて、彼は連絡先情報を残します。
このステップがなければ、AEO がどれほど優れていたとしても、他の人の回答ボックスに無料のコンテンツを提供しているだけになってしまいます。
もう一つ、皆さんに注意していただきたいのは、ホームゲームとアウェイゲームは明確に区別する必要があるということです。 公式サイトはホームフィールド、メールマガジンはホームフィールドとなります。 しかし、ファンページ、インスタグラム、スレッドはすべてアウェイゲームだ。 アウェイゲームは混雑しますが、ゲームのルールを決めるのはあなたではありません。 すべての AEO の取り組みは、ホームページに戻るのが最善です。そうしないと、他のプラットフォーム向けのコンテンツの育成にエネルギーを費やすことになります。
人々から最も批判されてきた 3 つの誤解
今年、多くのクリエイターとAEOについて話をしてきましたが、特によく見受けられる誤解が3つあります。
最初の誤解は、AEO をキーワード穴埋めの新しいバージョンと考えることです。 何人かが話を聞いた後、「○○とは何ですか」「○○をするにはどうすればよいですか」など、記事中に疑問文のような下付き文字を大量に挿入し始めました。 1 つの記事に十数件ありました。 その結果は百科事典の項目のようであり、人間性や視点が欠けています。 AI は明確に構造化されたコンテンツを好みますが、それよりも必要なのは意味のある判断です。 フォームが記入されていてもコンテンツが空の場合、どちらの当事者も満足することはありません。
2 番目の誤解は、AI のために執筆し、人間のことを忘れていることです。 誰かが記事を技術文書のように変更し、各段落が定義とコラムになっているのを見たことがありますが、読者はそれを読んだ後に何も感じません。 逆に考えてみてください。AI があなたを引用する理由は、あなたのコンテンツが人々にとって有益であると判断するからです。 人々にしっかりとサービスを提供していれば、機械も自然とついてきます。 逆に行うと、通常は両端が失われます。
3つ目の誤解は、やればすぐに効果があるということです。 AIによる引用範囲に含まれるまでには時間がかかります。モデルには更新サイクルがあります。通常、修正したばかりの記事は、今週他の人の回答には表示されません。 私自身の見解としては、この問題は週単位ではなく季節単位で見るべきだということです。 2 つの記事を修正し、10 日間待っても何も起こらずに諦めた場合、おそらく何も役に立ちません。
さて、ところで、私自身が踏んでしまった落とし穴を共有したいと思います。 以前、ある人気のトピックを一生懸命追いかけて、この種のトピックは検索数も多く引用される可能性も高いだろうと考えて、情報を網羅した長文記事を書いたことがあります。 その結果、その記事のパフォーマンスは常に平凡なものでした。その代わり、長い記事を6つのアウトプットにどのように分割したのか、途中で何がうまくいかなかったのかを、何気なく書いた実践記録でした。それははるかに多くの回数引用されました。
私は後でそれを理解しました。人気のトピックに関する情報はどこでも入手可能であり、AI が不足しているわけではありません。 しかし、あなたの実装プロセス、あなたが踏んだ落とし穴、そしてそのために費やした時間は、他の人には無いものです。
今週やるべき 4 つのこと
ここまで述べましたが、すぐに始められる 4 つのアクションにまとめてみましょう。 まず、前回の 20 分間の身体検査を完了してください。 3 つの質問、3 つの AI ツールが結果をノートに書き留め、今日の日付をマークします。 ベースラインがなければ、進歩したかどうかが後で分からなくなりますか?
次に、最も自信のある古い記事を選択し、結論を前に移動します。 書き直す必要はなく、最初の 200 語の段落の真ん中と後ろにある核心的な判断に言及するだけで済みます。 これは、レポート率が最も高い変更です。
第三に、削除できる段落を記事に追加します。 それは 3 つのステップ、一連の具体的な数値、またはあなた自身の実践の記録かもしれません。 読み終わったら、振り返ってそのセクションが他の人には真似できない内容かどうかを確認してください。
4 番目に、その記事にメールを残す理由があることを確認してください。 そうでない場合は、入手してください。
4つのことをすべて合わせて、午後か夕方に行うべきだと思います。
##最後に
これに対する私の判断は、今年からはGoogleの順位よりも、AIによってコンテンツが引用できるかどうかの方が重要になるかもしれない、ということだ。
しかし、この判断の根底にはもっと根本的なものがあります。 AI はコンテンツ制作を破壊しているのではなく、平凡さを破壊しています。 アウトプットが非常に簡単になると、簡単に置き換えることができる仕事のレベルは低下しますが、一方で、あなたの判断力とセンスは高く評価されます。
AEO 手法は時代遅れになるだろうと皆さんに警告しなければなりません。 タイトルをどう書くか、結論をどこに置くか、コラムを追加するかどうか、これらのルールはおそらく2年後には別のルールになっているでしょう！ しかし、「自分にしか書けないものを書く」ということは決して廃れることはありません。これはキーワードの時代でも機能しますが、回答エンジンの時代ではさらに効果的です。
今週やりたいことが 1 つだけある場合は、古い記事に戻って自問することをお勧めします。この記事には、他の人がコピーできない段落はありますか?
答えが「いいえ」なら、それは問題ではありません。 段落を作りましょう。
一緒に頑張りましょう。
敬具、ビスタ
[詳細な資料とツール]
昨夜の私の講義（新しいタブで開く）では、コピーライティング力、コンテンツ力、ブランド力という 3 つの能力レベルについて完全に話しました。 その後、「コンテンツ特典はまだ終わっていないが、入場券の値段が高くなりました」という長い記事にまとめました。興味のある読者はそこにアクセスして読んでください。
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