#文案寫作
關於 文案寫作 的所有文章
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AI 文案寫作的四步驟方法論：從寫得正確但沒溫度，到讓人想多看兩眼
ChatGPT 寫的文案總是「正確但沒感覺」？問題不在 prompt 太短，是你還沒拆開文案的三層結構。我把五年企業內訓累積的方法論寫成完整四步驟流程。
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文案力就是你的「鈔能力」：在把 ChatGPT 變神隊友之前，你得先讓自己變強
在注意力稀缺、內容爆炸的時代，你的文案力決定了你能不能把自己的價值換成現金流。ChatGPT 可以幫你寫，但它寫不出你的靈魂；它可以幫你寫得更快，但它快不過你對世界的理解。本文分享如何正確使用 AI 輔助寫作，以及打造真正「鈔能力」的關鍵心法。
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四步驟玩轉文案魔法
你可能把咖啡豆烘得很有韻味，卻輸給連鎖品牌的廣告轟炸。文案寫作不是作文比賽，而是一套能被複製的轉換工程。本文分享 FAB 框架與四步驟文案法。
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歡迎使用「Vista 文案健檢工具」
在 AI 時代，寫文案變簡單了，但成交變難了。Vista 文案健檢工具幫你找出盲點，將文案校準為讀者想聽、願意買單的內容。
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暢銷書作家教你成為AI文案寫作高手
在這個瞬息萬變的時代，AI已經成為我們生活中不可或缺的一部分。但你知道如何與AI進行有效的溝通，從而讓它成為你最強大的助手嗎？ Vista將帶你深入了解AI的世界，學會如何精準地提問，讓AI幫助你解決問題，創造價值！從簡單的睡前故事到複雜的商業策略，AI的應用範圍廣泛。我在這個講座中，也將示範如何透過具體而明確的指示，使AI能更精確地理解你的需求。
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開幕文案該如何寫？打造無法抗拒的慶典誘惑
昨晚，「Vista寫作陪伴計畫」的夥伴婉婷問我一個問題：「請問開幕貼文有需要注意什麼細節嗎？」 我原本以為她要為自己的「小蘋果手作」做準備，所以我就簡單地告訴她，可以把握以下四個原則： 1. 強調品牌故事與理念 品牌背景：可以分享「小蘋果手作」的創立故事，包括創業靈感的來源（例如：對新生兒的愛、對手工藝的熱情等），以及品牌的使命（比如：提供高品質、獨特的禮物，來慶祝生命的新開始）。
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如何寫出吸睛的商品文案？
Photo by Christina @ wocintechchat.com on Unsplash 身為一位職業講師與寫作顧問，我常在「Vista寫作陪伴計畫」的LINE群組裡，跟學員們分享與寫作、行銷相關的資訊。 今晚，我看到一份厲害的商品文案，就忍不住跟第九期的夥伴們分享。
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「文案策略：開啟你的寫作新旅程」聽講心得：幸運體質爆發，讓我遇到Vista老師
感謝Brenda Chou慨允授權轉載。 我的體制外老師運很好。通常是無心插柳，就會遇到好老師。前陣子，朋友寄來聽說很有名的老高與小周的一支有關幸運體質的影片。 朋友說：「這就是你！」。原來，我就是擁有幸運體質的人啊！ 說來莞爾，我是誤打誤撞發現Vista老師的課程。 小時候很喜歡閱讀，年輕的時候也曾在某位作家老師那邊混過散文課。後來作家老師覺得我很適合走評論文章路線，就完全沒有動過筆。
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廣告菜單的圖文該怎麼設計？
今天早上，有一位臉書網友Lin Jyun和我聯繫。他看了我寫的「給企業人士的ChatGPT寫作課」這篇文章之後，說是很喜歡這場講座的內容。後來，我們在線上聊了幾句，他也提到自己很喜歡文案創作，雖然只是一個剛接觸文案寫作的新手，但仍然覺得這個領域十分有趣。 嗯，就一個寫作教練來說，我聽到這樣的話總是覺得很開心！後來，他問了我一個問題：「想問前輩有寫過廣告菜單類型的文宣品嗎？
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中廣新聞網《新書快報》專訪Vista：用FAB法則套公式，無痛寫出超亮點
很高興日前有機會接受中廣新聞網《新書快報》節目的專訪，與主持人周詳先生暢談內容行銷的二三事。聽聞這集節目的影音檔已經上線，所以讓我來跟大家分享一下。 首先談到本書的重點，也就是FAB銷售法則（FAB Selling Technique），換言之，也就是藉此寫出自家商品的獨特價值主張。
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文案寫作的第一課：活用FAB銷售法則
說到商品文案，大家一定不陌生。即使過往比較少接觸文案寫作的朋友們，想必也常在百貨公司、大賣場甚或便利商店裡，看到各式各樣的商品文案吧！ 商品文案是否吸引人，其實很主觀，箇中也存在著很多的因素，今天想要利用這篇文章跟大家介紹一下「FAB銷售法則」。 什麼是「FAB銷售法則」（FAB Selling Technique）呢？
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想學好寫作？請小心這三個盲點
溝通傳達真的很重要，相信你也能認同。但一提到寫作，很多人就頭皮發麻，你是否也是一樣呢？其實，寫作之所以困難，是因為很多人遇到了這幾個盲點。 現在，請你先回顧一下自己過往的寫作經驗：以下這些很多人都曾遇過的寫作誤區，你是否也曾碰上呢？ 第一個盲點，把寫作想得太困難。 第二個盲點，把寫作當成作文比賽。 第三個盲點，寫不出強而有力的訴求。 接下來，讓我逐一來為你解說吧！
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《Vista的小聲音》：如何寫出能夠抓住讀者眼球的標題
身處在這個碎片化的時代裡，「瞬息萬變」有時還無法精準形容全球社會的變遷，也有人說這世間唯一不變的事情，就是不斷在變動。舉例來說，為了能夠吸引眾人的目光，許多行銷專家、文案人或社群小編往往絞盡腦汁，只為了「擠」出幾個足以爭取流量的熱門標題。 也因為這個緣故，近年來無論我在企業、大學院校或公部門授課，或是和「Vista寫作陪伴計畫」的夥伴們討論寫作的相關課題時，總會有很多朋友問我有關下標的問題。
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《Vista的小聲音》：如何設計有效的行動呼籲
在今天的節目裡，我將跟大家分享如何設計有效的行動呼籲，希望您會喜歡！ 什麼是行動呼籲呢？簡單來說，行動呼籲是激發目標受眾實際採取行動的一種模式，我們可以透過橫幅、圖片或文案來喚醒大眾的關注，進而驅動這群人採取特定的行動──好比希望消費者購買商品，或是捐款、參加活動等等。
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《Vista的小聲音》：如何寫出吸睛的商品文案
說到寫作，總有許多朋友覺得很困擾，甚至感到一個頭兩個大！其實，想要寫出能夠吸引人的商品文案，並沒有想像中的困難。 簡單來說，您只需要注意以下三個面向即可： 1. 目標受眾（Audience）：寫文之前必須弄清楚，您在對誰說話？千萬別以為只要隨便寫一篇文章，就可以打中所有人了！
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《Vista的小聲音》：如何建立有效的寫作流程
無論您想撰寫商品文案、設計簡報或製作企劃書，我們要做的第一件事，並非打開電腦，開始急急忙忙地搜尋可用的參考資料。我會建議大家，先想清楚您產製這些內容的目的，以及設定明確的目標受眾。 當我們談到寫作流程的時候，其實不外乎就是審題、立意、選材、安排段落、組織成文等傳統的流程。也可能有很多朋友會立刻聯想到以前老師教過的起、承、轉、合。只不過，大家可能看到這些複雜的東西，就會覺得腦袋不靈光了吧？
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《維斯塔繭居日記》：開學
Photo by Deleece Cook on Unsplash 2021年9月1日 時序進入九月，卻絲毫沒有秋天的感覺。 對很多人來說，九月是一個嶄新的開始。開學了，學生們紛紛回到校園，很多爸媽額手稱慶，只是這下又得辛苦老師們了。 對我來說，今天也是「開學」的大日子。早上四點半左右我就醒了，盥洗之後開始吃早餐和整理行李，準備搭第一班高鐵到雲林授課。
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《維斯塔繭居日記》：寫好文案的五個訣竅
Photo by Paige Cody on Unsplash 2021年7月24日 這一年來聽聞太多不幸的消息，讓人變得有些脆弱、傷感，還好烟花颱風打從門前過，只有帶來豐沛的雨量。 適逢週末，加上颱風前腳才剛離開，猜想很多朋友都在家休息吧？不過對我來説，今天還是工作天。原本應該南下到嘉義去授課，但因為疫情的關係，只好改成線上方式進行。
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善用FAB銷售法則，讓文案更吸睛
說到商品文案，大家一定不陌生。即使過往比較少接觸文案寫作的朋友們，想必也常在百貨公司、大賣場甚或便利商店裡，看到各式各樣的商品文案吧！ 商品文案是否吸引人，其實很主觀，有時也沒有標準答案。但如果您想寫出一篇吸睛的文案，可以善用「FAB銷售法則」。 什麼是「FAB銷售法則」（FAB Selling Technique）呢？
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《維斯塔繭居日記》：高影響力的美感文案學
Photo by Christina @ wocintechchat.com on Unsplash 2021年7月6日 身為一個愛書人與寫作教練，閱讀對我來說已然是一種日常，雖不敢說看過市面上所有與文案寫作相關的書籍，但基本上算是在我的守備範圍之內。
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阮劇團授課：從目標受眾的角度出發，寫出讓人有感的文案
Photo by Fatih Kılıç on Unsplash 今（2021）年二月二日，我特地南下嘉義授課，和阮劇團幾位負責行銷企劃的同仁分享有關社群行銷與媒體溝通的相關議題。在短短三個小時之內，除了暢談社群經營之外，我也針對文案寫作、內容行銷等時下正夯的相關議題，提供一些自己的觀察。 我看到阮劇團近年來在嘉義經營有成，粉絲專頁也有超過2萬人按讚，感覺非常棒。
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「品牌文案撰寫工作坊」課程心得：寫出有溫度和情懷的文章
本文作者是經營C.S.Y手作坊的阿華和Poline姊妹，感謝授權轉載，特此申謝。 我們是一對喜歡大自然的姊妹，從喧囂的大城市搬到有山有海的宜蘭，在更靠近大自然的情況下，將我們看到、接觸到的一切，融入創作中，分享給大家。我們從小出生在大稻埕，體驗了許多傳統風俗，加上自幼觀看爸爸作品的經歷，在作品中加入臺灣在地的民俗，希望我們的作品除了帶給大家美好的觀感與印象，更能感受到姊妹內心的濃郁祝福。
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「內容行銷＆文案寫作6小時實務班」課程心得：大師指導
本文作者是Grace Lin小姐，感謝授權「寫作力」網站轉載。 其實，對於如何寫好行銷文案這件事，一直是長期困擾我的項目。舉凡坊間的書籍像是《逼人買到剁手指的77個文案促購技巧：抓住眼球、刺進要害、留在心上的廣告文案力》，或是在網路上可以看到競爭對手的行銷文案，我都會多方留意和參考。但是，長久下來總覺得如果沒有系統地學習，就只能學到皮毛，而無法深入做探討。 到底什麼樣的文案，才可以吸引人們的關注？
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「內容力進階文案工作坊」課程心得：活用九宮格寫出好文案
感謝吳奕均（Kenny Wu）先生撰寫此文，感謝授權轉載，特此申謝。 雖然最近因為專案趕工及一些其他私人因素，導致這段時間比較沒有持續在練習將已知「輸出」這件事。但幾經檢討，仍期望自己待回到軌道後，可以持續精煉自己的內容力──我也發現，自己的個性有時會比較注重事實及較偏理性，因此，寫出來的內容往往也較欠缺感性成分，換句話說，也就是比較沒有溫度。
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「內容力進階文案工作坊」課程心得：想寫好文，請先探討本質
本文撰寫人小楓，透過部落格分享電競遊戲心得、職場心事和生活新感，努力學習內容創作中。感謝授權「寫作力」網站轉載，特此申謝。 對我來說，寫作的產出並不算困難的事情。因為，之前的工作常常需要臨時掰出文案，久而久之，自然就會有一套產出文章的方法，所以不致於很難下筆。但是，寫出來的文章深度有限是比較困擾我的事情。
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「文案寫作技能」課程心得：寫作是從夢想到實踐的人生態度
本文作者是蘇太元（Kenneth Su）先生，感謝分享。 文案寫作對我來說，其實有難度的，對於念工科出身以及過往國文老是被當的我而言，比起拿滾燙又有點兒危險的銲槍，痛苦指數簡直破表啊！ 為了要在網路上發一篇像樣的文案，進而轉換成收益，也不得不拜師學藝。
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「數位行銷商品文案寫作」課程心得：寫作力就是你的超能力
本文作者是林靜小姐，感謝授權轉載，特此申謝。 從學生時代畢業以後，你有多久沒寫作了呢？今年我給自己一個挑戰，每週寫一篇文章發表到Medium。一開始我充滿動力，但是到六月之後就有點力不從心，常常我打開Word檔，腦袋和檔案都是一片空白⋯⋯我發現只靠靈感是不夠的，寫作應該是有技巧和策略，只是我還不知道！ 為了讓寫作計畫持續下去，我報名了鄭緯筌（Vista）老師的「數位行銷商品文案寫作」課程。
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「TeSA寫作實戰力專班」課程心得：為文者亦以正合，以奇勝
本文作者是張育銓（Gary）先生，目前就讀國立政治大學政治系，同時也是TeSA講堂的志工。 本文係Gary日前參加TeSA內訓的心得，從Vista Cheng主講的「TeSA寫作實戰力專班」課程中自我檢視，期許未來在寫作上繼續精進。 「養成好習慣很重要，我習慣去糖、去冰、去全聯。」這不是要幫全聯打廣告，而是看到這麼好的文案，令我不禁羨慕卻又嫉妒，一樣是自己開店賣東西，但是為什麼寫不出來難忘的文案？
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「感動文案撰寫技巧」課程心得：針對目標受眾給予利益訴求
本文作者是張哲豪先生，感謝慨允授權「Vista小學堂」網站刊登，謹此申謝。 我報名了創新未來學校所開設的「電子商務&數位行銷講堂」課程，在兩個小時之中，透過Vista老師所講授的內容，再搭配不同的案例說明，讓我對文案寫作有更深入的理解。我深深覺得，在擬定策略及撰寫大綱上，如果可以做得愈扎實，就會幫助自己在寫文章的時候愈順利。 在課堂中的下課時間，我特別把我們公司目前所採用的商品介紹文案拿給老師看。
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「感動文案撰寫技巧」課程心得：寫作不靠靈感，需用心觀察
本文作者是Zoey小姐，感謝授權轉載，特此申謝。 我是創新未來學校「電子商務&數位行銷講堂」課程的學員，當天聽完講座之後便覺得受益良多。對於Vista老師在課堂上提到，寫作不一定要靠靈感的這一點，我非常認同。 我自己是學電影的，對於我們這一行來說，寫作腳本或拍攝時的靈感固然非常重要，但是一旦放到產業上來拍攝一部電影，常常還會需要一些調查，並且觀察目標受眾的取向，方能達到商業與文藝之間的平衡。
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「網路吸睛文案撰寫術」課程心得：好文案，讓大家幫你按讚
感謝品禾國際的陳仕昀（Max Chen）先生撰寫此文，感謝授權轉載，特此申謝。 上周三（九月五日），Vista老師在外貿協會新竹辦事處所開設的「網路吸睛文案撰寫術」課程，真的讓我受益良多。 一個好產品真的需要適合的文案與方法，才能讓更多的消費者看到並接受它。尤其是對一個剛開始創業打底的團隊而言，有好的文字、文案並能投遞到對的媒體更為重要。
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「網路文案寫作必殺進階班」課程心得：有感、有悟、有效
本文作者是Alex Wang，感謝心得分享。 大家好！我是Alex，目前任職於法國有機保養品公司，擔任業務專員的工作。 我們公司的業務在2014年開始轉型，從行銷到通路都加重網路方面的布局，但成效卻一直沒有達到預期目標。在行銷方面的營運，我們公司外包給網路行銷公司來負責，公司產品廣告文案也是由網路行銷公司代為撰寫，但投入金額與獲得的業績卻不成比例。
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「北大創新創業中心文案工作坊」課程心得：學習寫作技巧
本文作者是國立臺北大學廖時萱同學，感謝授權「寫作力」網站轉載，特此申謝。 感覺已經好一陣子沒能好好地寫下心中所想，常常覺得每天都好忙，忙著上課、交報告，忙著學習。曾經以為每天讓自己忙碌著，某種程度上算是「認真生活」的樣態，但實則錯過了許多生活上的感受與發現。許久未提筆記錄生活的自己，對於許多感觸的靈敏度，好似不復過往。
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「社群行銷品牌術」課程心得：擬定策略，身體力行
本文作者是Maggie Lin，現任天堂家創辦人。感謝心得分享，特此鳴謝。 深深覺得自己在行銷面認知上很不足，剛好好友林揚程（Hank）傳來由他主辦「社群行銷品牌術」的課程訊息，吸引了我的興趣，決定北上來參與這個課程。 本門課程講師Vista（鄭緯筌）的經歷十分豐富，感受到他身體力行做行銷的魅力。
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三個步驟，輕鬆產製高質感內容：我從《內容感動行銷》學到的寫作技巧
本文作者咪編，常出沒於Facebook社團「小編愛投資線上讀書會」。感謝授權「內容駭客」網站轉載，特此申謝。 究竟什麼是內容行銷呢？其實很簡單，像是咪編在Facebook社團「小編愛投資線上讀書會」以及「閱讀人同學會」所貼的心得文，就是內容行銷的一種。 為什麼內容行銷很重要呢？那是因為我們每個人的時間都很有限，需要好好把握。
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我看《內容感動行銷》：感動人心從寫作開始，讓你斜槓無往不利
本文作者Yukimi，透過部落格分享旅遊、小農和美食心得。感謝授權「內容駭客」網站轉載，特此申謝。 是否每次想要寫出一篇深植人心、引起共鳴的文章，總是會讓你想破頭，不知道要寫什麼？或是好不容易擠出來，自己覺得超棒的標題，但是拿給主管一看，卻又覺得你下的標題，一點吸引力都沒有？甚至還會要你重寫！ 也許你總是花了許多時間構思，卻又被退件，都快沒有自信再寫文案了。
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《內容感動行銷》新書分享會心得：先抓眼球，再談感動
在溫馨的招呼聲中開始與結束，Vista老師的《內容感動行銷》新書分享會，彷彿就像是一場小型的內容行銷盛宴，不但讓所有來參加的朋友們吃到飽，還另加外帶打包（簽名書）回家。 在相當豐富的觀念與經驗分享中，有一項串起來的內容行銷思維，值得大家特別關注。如同Vista老師所強調的，在現今這個年代，行銷人要抓的是目標對象的「注意力∕專注力」這項稀有貨幣，而不是銷售商品。
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加入「我要學寫作」，跟作文恐慌症說掰掰
近年來，我常在不同的機構開設文案寫作的公開班課程，也時常應邀到各大企業或學校去做培訓，我發現很多人罹患了作文恐慌症──只要一聽到要寫商品文案或企畫案，就開始頭皮發麻，甚至顯得手足無措、呼吸不順。 殊不知寫作其實沒有大家想像得那麼困難，只要先建立正確的觀念，再加上大量的臨摹和練習即可入門。換句話說，勇敢承認自己對寫作的畏懼並不可恥，只要您願意虛心學習，並且掌握寫作的基本邏輯和技巧，再多加練習即可。
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「數位行銷商品文案寫作」課程心得：寫作力，就是你的超能力！
本文作者是林靜小姐，感謝授權「內容駭客」網站轉載。 從學生時代畢業以後，你有多久沒寫作了呢？今年我給自己一個挑戰，每週寫一篇文章發表到Medium。一開始我充滿動力，但是到六月之後就有點力不從心，常常我打開Word檔，腦袋和檔案都是一片空白⋯⋯我發現只靠靈感是不夠的，寫作應該是有技巧和策略，只是我還不知道！ 為了讓寫作計畫持續下去，我報名了鄭緯筌（Vista）老師的「數位行銷商品文案寫作」課程。
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「內容行銷＆文案寫作6Hrs實務班」課程心得：透過產業案例研討，幫我掌握寫作與行銷的精髓
本文作者是王羿淳小姐，感謝授權「內容駭客」網站轉載。 近期剛踏入了行銷人的工作領域，大家都知道行銷人員的工作項目包山包海，而這其中自然也包括了社群經營和商品行銷。如此說來，行銷人自然也少不了要寫各種社群貼文，以及產品的文案。 一直以來雖然自認寫作能還不差，但也總是達不到理想的狀態。 當然，如果純粹寫一篇文章抒發心情，或者單純分享資訊給自己的親友看，那當然沒問題。
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「內容行銷＆文案寫作6Hrs實務班」課程心得：Vista文案大師指導，貼近行銷人員的需求
本文作者是Grace Lin小姐，感謝授權「內容駭客」網站轉載。 其實，對於如何寫好行銷文案這件事，一直是長期困擾我的項目。舉凡坊間的書籍像是《逼人買到剁手指的77個文案促購技巧：抓住眼球、刺進要害、留在心上的廣告文案力》，或是在網路上可以看到競爭對手的行銷文案，我都會多方留意和參考。但是，長久下來總覺得如果沒有系統地學習，就只能學到皮毛，而無法深入做探討。
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掌握兩個方法，幫您輕鬆創造有效的行動呼籲
今天早上，從LINE上頭收到某位第二期「Vista寫作陪伴計畫」學員的訊息，原來她希望跟我討論自己所撰寫的文章，也期待可以得到一些回饋。嗯，我花了幾分鐘看完，覺得這的確是一篇相當實用的文章，除了部落格的字體略小之外，整體看起來也沒有太大的問題。 不過，我發現這位學員在文末的行動呼籲，還是寫得太含蓄了，可能不大容易發揮效果。所以，這也讓我想要再寫一篇文章，跟大家談談如何才能夠創造有效的行動呼籲？
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掌握五個步驟，寫出超好賣的文案
近年來，我時常應邀到各大企業或大學院校講授文案寫作溝通的相關課程，每次也都有學生問我：「老師，請問要如何快速寫出吸睛又吸金的文案？」 嗯，今天就讓我來跟大家分享，可以如何寫出超好賣的文案？ 其實，想要將傳統的「銷售技巧」轉換成「銷售寫作技巧」並不難，關鍵就在於我們得要先學會抓住讀者注意力、尊敬和信任的新方法。換言之，如果您想要光憑文字就可說服別人購買您的產品，自然就必須先學會一套有效的心法。
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「臺灣講師在大陸行走的秘訣」專題分享：專注、積累與持續進修，發展有價值的好內容
今晚很高興可以參加書粉聯盟的幫主月會，因為來得比較早，所以我就先和道奉老師聊天，後來也跟創辦人Hank談起即將於七月舉辦的書粉聯盟年度活動「O2O知識經濟生態圈發展論壇」。 言歸正傳，五月份的幫主月會有三個重點，分別是新版書粉聯盟簡介、書粉聯盟的新運營建構進度，以及最受到大家歡迎的「躍遷私塾」單元。 今晚，「躍遷私塾」要跟大家談論的議題是臺灣講師在大陸發展的秘辛。
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如何快速寫出文章？
「時間就是金錢」這句諺語，大家都耳熟能詳。如果寫一篇商品文案或部落格文章，動輒就要花上兩、三個小時，實在不符合經濟效益。所以，常有學生或客戶問我，是否可以分享一些能夠快速寫出文章的方法？ 今天，就讓我來跟大家談談快速寫出文章的方法吧！ 想要提升寫作的速度，我認為可以先試著拆解整個內容產出的流程，並且思考內容所帶來的價值與意義，然後再來考慮內容產製的方法。
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「Email行銷自動化」課程心得：追求變現，從寫出吸睛的文案開始
近年來，我時常在企業或大學院校講課，很高興今天終於有機會可以當學生，好好充電一番。早上八點出頭，我就來到捷運南京復興站附近的犇亞會議中心，準備聽于為暢老師（暢哥）講授「Email行銷自動化」。 從早上九點到下午五點，在這七個小時的課程中，暢哥大方地跟學員們分享Email行銷的完整know-how。
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《逼人買到剁手指的77個文案促購技巧》推薦序：文案寫作是一段精神旅程
嗯，文案是什麼？它和一般的文章又有什麼不同呢？ 如果有上過我的文案課的同學，一定會知道：文案寫作，其實不只是舞文弄墨，更是一段精神旅程。 換言之，成功的文案寫作，會綜合反映出你全部的經歷、專業知識，同時有助於你將這些資訊進行加工，並以銷售產品或服務為目的將它們傳達給目標閱聽眾（TA，Target Audience）。
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撰寫吸睛的LINE@訊息，從淬煉獨特價值主張開始
近年來，我時常有機會到企業、公部門或大學院校授課，除了談文案寫作和內容行銷，有關社群媒體的行銷，也是相當受歡迎的主題。 所以，也常有人問我：「老師，臉書貼文和LINE@訊息要怎麼寫才吸睛？」 剛好，今天看到綠藤生機的LINE@官方帳號發出第一則訊息，我覺得很適合拿它來當作案例，跟大家分享一下LINE@訊息該怎麼寫，才會吸引人？
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從文案中抓住讀者的目光，創造文字的價值
本文作者是Carol Huang小姐，外號叫小布，從事過行銷企劃、粉絲專頁經營等工作。平常熱愛旅行與美食，喜歡用文字記錄每一個當下的感動，現在擔任TeSA的志工（負責文案記錄），希望透過行銷的力量，將美好的價值傳遞到每個人的心裡面。 小布在7月26日參加TeSA所舉辦的「寫作實戰力專班」內部訓練課程，聽Vista分享有關文案寫作的祕訣，以及如何從文案中抓住讀者的目光？
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如何快速產出內容？請從建立寫作框架和流程開始
在昨晚所舉辦的三月份Vista讀書會，我除了跟大家分享《要忙，就忙得有意義》這本好書，也跟與會來賓分享了一些可以快速產出內容的方法。 畢竟大家都這麼忙碌，但如果寫一篇文章卻動不動就要花上兩、三個小時的時間，那真的太沒有效率了啊！ 我先跟大家分享內容產出的流程，應該先思考內容所帶來的價值，然後再來考慮內容產製的方法。
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傳單的文案該怎麼寫？請利用兩秒鐘，抓住過路客的注意力
每當到各地授課的時候，我常會問臺下的學生一些問題，像是：您為何想來聽這堂課？或是您在寫作時，是否曾遇到哪些瓶頸？ 另外一個我常問大家的問題，則是：「走在路上的時候，您是否會拿別人分發的傳單呢？」 根據我的非正式調查統計，無論是去大學院校授課或到企業內訓，大部分人給我的答案都是否定的。
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《看雜誌》專訪：培養文案寫作能力，為工作與生活的溝通表達加分
今天是三月五日，也是《看雜誌》第198期出刊的日子。本期的封面故事是「讀懂顧客心思，寫出神文案」，顧名思義就是探討與文案撰寫有關的議題。 很榮幸有這個機會，可以讓我和「文案的美」創辦人林育聖、阿原肥皂一起接受採訪。這是在農曆年前就完成的採訪，我還記得那是一個陰鬱的午後。當時，因為光線不好的緣故，攝影記者大哥在拍照、取景的時候還煞費苦心呢！
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線上課程的宣傳文案，該怎麼寫才吸睛？
每天對大家來說，都有不同的意義。好比對於廣大的上班族朋友而言，今天忙完之後就可迎接連續四天的休假，可以稍微放鬆一下；但是對我的朋友張永錫來說，今天一整天可就得繃緊全身的神經，隨時保持戰戰兢兢的心情。 我想，接下來的幾個小時有夠他忙的了！這是為什麼呢？因為他籌備已久的線上課程《時間管理心法：升級人生的作業系統》，即將於今（2月27日）天中午在Hahow平臺正式上線開始募資。
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吸睛文案下標術：從設定議題主軸，營造畫面感開始
昨天晚上，我繼續在華山1914文化創意產業園區的TeSA總部，幫幾位同學上「吸睛文案下標術」的課程。除了跟大家介紹文案寫作的技巧、內容行銷的概念以及如何設計銷售頁之外，我們也花了一些時間跟大家討論該如何下標？ 我建議同學們在下標之前，不妨先思考兩個問題：您認為這篇文章的主軸是什麼？另外，您希望讀者看到這個標題的時候，會聯想到什麼議題或畫面？嗯，這其實就是所謂的「換位思考」。
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我看《在網上讓「女性」搶購：創造28倍回購率的文案與設計原則》：掌握令人怦然心動的行銷法則
說到兩性之間的異同，很多人會認為原本就「男女有別」，更遑論從思維、興趣、價值觀到消費行為等範疇，多少存在一些差異。如果，現在有人跟您說──就連撰寫商品文案，也得先思考一下目標受眾是男性或女性？不知，您是否會同意這個說法呢？ 的確，洞悉消費者的心理，可說是每個商家的必修課。光寫出漂亮的文案還不夠，我們更讓消費者能夠「做回原本的自己」，並藉此得到滿足。
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活用「回音法」，幫助您寫出精彩的文章
今晚偶然看了一段TEDx Talks的影片，是由國立臺灣大學外文系教授史嘉琳（Karen Chung）所帶來的《如何用「回音法」學好英文口說》。在這段十八分鐘的演講中，史嘉琳教授帶領大家以「回音法」突破英語口語表達的迷障，將我們帶回語言學習的正確航道上，得以重新與世界連結。
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寫作必須注意的重點，從展現具體利益、勾引讀者產生興趣開始
時光飛逝，第一期「Vista寫作陪伴計畫」已經進入了第二個禮拜，學員們已經陸續繳交第一次作業，我利用今天午後的時間也開始批改，並提供一些建議。 一口氣改完八份作業，發現大家的寫作主題都不同，有人談高血壓的衛教資訊、有人分享內容行銷的趨勢，還有人暢談旅遊與人生的關係，也有人跟大家分享如何幫餐廳培育一位卓越的店長。面對這些琳瑯滿目的題目，我得先花了一些時間仔細閱讀，方能逐一提供建議與修改方向。
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想要設計有效的行動呼籲，先問自己三個問題
記得每次我在上文案寫作課的時候，總不忘跟大家提起行動呼籲（CTA，Call To Action）的重要性。簡單來說，行動呼籲是激發目標受眾實際採取行動的一種模式，我們可以透過橫幅、圖片或文案來喚醒大眾的關注，進而驅動這群人採取特定的行動。 所謂的行動呼籲，其用意就是希望激發目標閱聽眾在看完文案、影音之後，可以實際採取行動──好比希望消費者購買商品，或是捐款、參加活動等等。
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迎接文案新時代：從設定目標受眾和精準定位開始著手
今天很高興有機會和幾位媒體同業晤面，並就文案寫作、內容行銷等時下正夯的相關議題進行交流。在啜飲一杯咖啡的期間，彼此針對社會大眾在寫文案時會遇到哪些瓶頸，以及是否有哪些誤區或盲點需要突破等議題進行討論。我也利用這個難得的機會，跟大家分享近年來在授課時所觀察到的現象。 以往，大家會覺得寫文案是一件很神聖的事情，儼然是4A廣告公司裡頭那些文案企劃（Copywriter）、創意總監的專利。
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掌握四個原則，有助於寫出一篇吸引人的文章
近年來我常在企業或大學開課，跟大家分享文案寫作的技巧。根據我的非正式統計，大家最頭疼的寫作問題，不外乎是：不知如何下筆、沒有靈感以及文筆不好。也有些朋友告訴我，他們絞盡腦汁所寫出的文章，往往陳悶、生硬而無趣，似乎很難吸引大眾的目光。 嗯，這該如何是好呢？
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想精進寫作嗎？歡迎報名「Vista寫作陪伴計畫」
今天下午，有位好朋友跟我分享他所看到的某一本書，上頭寫說商品文案只要寫到60分就好了，還需要靠其他環節來配合。嗯，我不能說這樣不對，但重點是文案要如何寫才能寫到及格的程度呢？ 這件事讓我想起近年來所開設的寫作課，無論是教大家寫商品文案或新聞稿，我總是花了很多心思備課，也從不吝惜跟大家分享很多實用的原理和精彩的案例。
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四個有效的策略，幫您搞定電子郵件行銷
昨天，我們談到「除了寫部落格，內容行銷還能怎麼做？」，今天想繼續跟大家談談另外一個行之有年的行銷工具，也就是電子郵件行銷。 電子郵件行銷（Email Marketing）是一種利用電子郵件為其傳遞商業或者募款訊息到其聽眾的直銷形式。就廣義來說，每封電子郵件傳送到潛在或現行客戶都可視為電子郵件行銷。 有些朋友一聽到電子郵件，就忍不住皺眉。我猜想，大家可能把電子郵件和垃圾信做了不好的連結吧？
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四個法則幫助您精準掌握目標受眾
一月二日，剛好是我的生日，一整天收到很多朋友從Facebook或LINE上頭傳來的祝福，真的很感謝大家。 今天，恰巧也是年假結束之後的第一天，很多人回到了工作崗位，回歸原本的生活。一早，我就收到Hahow平臺的通知，原來有一位參與「內容力：打造品牌的超能力」線上課程的學員來信詢問有關了解目標受眾（Target Audience）的問題。
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《你今天寫了沒？寫出斜槓人生的深度練習法》書摘：從寫作開始的主動性人生
本篇文章摘錄自2019年1月1日出版的《你今天寫了沒？寫出斜槓人生的深度練習法》一書，作者是金敏植。感謝大田出版社授權轉載。 我利用部落格為自己每天的生活打氣，也賦予自己一些動機。同時，我也透過部落格讓世界看到我自豪的一面。 上大學時選了一個跟自己興趣不符的科系，加上後來成績掉到只有二分，讓我覺得未來就職選擇的希望渺茫。雖然我從小的夢想是成為文科生，但是我必須把它當作我少不更事的幻想。
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如何讓文章更有內涵？以利他為核心，透過書寫傳遞價值
本文作者黃興育，他是一位相信以「照顧」團隊取代「管理」團隊的經理人；一位相信「利他便是利己」的行銷人；一位相信「教育可以改變貧富差距」的教育工作者！感謝授權「內容駭客」網站轉載，特此申謝！ 有朋友在某個讀書會的LINE群組發問：「請問構思寫文章，該如何起承轉合？又可以如何使自己的文章更有內涵，或能夠增加篇幅呢？」 我個人的觀點是多閱讀、多觀察你喜歡的作品或者文章，看看其他作者如何寫？
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如何撰寫聽講筆記、心得文章？先幫自己準備一份反思備忘錄
前天晚上有幸參與「2018年部落客聖誕聚會」，從諸位部落客的分享中獲得不少靈感，所以昨天就接連發表兩篇我的聽講心得，分別是于為暢的「師法國外大咖，10招心法現學現賣」與李柏鋒的「部落客要善用優勢，從文字創作者轉型為口語創作者」。 難得有機會同時聽到這兩位大大的演講，而他們所分享的題目也讓我頗感興趣，因此督促自己要趕快寫下聽講心得。
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林哲安談社群經營：產出高觸及的臉書貼文，你可以這樣做
本文作者林哲安，《業務九把刀》一書作者。他幫助職場工作者發掘熱情與天賦，以及提升溝通表達能力，進而有更好的人際關係和業績。感謝授權「內容駭客」網站轉載，特此申謝。 在這個社群的年代，我們要如何才能產出有效的Facebook貼文呢？ 以下，讓我為大家整理了十個方法： 1.借力使力 所謂「借力使力」，就是借用最近新聞發生的事情，做為素材。
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織田紀香談內容經營：雖然前方看不到盡頭，但是努力寫就對了
本文作者織田紀香，現任諾利嘉股份有限公司總經理。感謝授權「內容駭客」網站轉載，特此申謝。 從2012年正式踏上講師一途之後，最常碰到人們問我：「社群該怎麼經營？」我想，網路上已經有很多教學文章談到各種做法，連同我也曾寫過不少類似的文章；這次以我實際做過的經驗，用我個人為案例，一點一點來帶出，到底經營社群的過程，做了哪些事情？ 內容經營該如何著手？
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「感動文案撰寫技巧」課程心得：寫作不一定要靠靈感，更需要用心觀察
本文作者是Zoey小姐，感謝慨允授權刊登，謹此申謝。 我是創新未來學校「電子商務&數位行銷講堂」課程的學員，當天聽完講座之後便覺得受益良多。對於Vista老師在課堂上提到，寫作不一定要靠靈感的這一點，我非常認同。 我自己是學電影的，對於我們這一行來說，寫作腳本或拍攝時的靈感固然非常重要，但是一旦放到產業上來拍攝一部電影，常常還會需要一些調查，並且觀察目標受眾的取向，方能達到商業與文藝之間的平衡。
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「內容力進階文案工作坊」課程心得：想要寫出深度好文章，請先從探討本質開始
本文撰寫人小楓，透過部落格分享電競遊戲心得、職場心事和生活新感，努力學習內容創作中。感謝授權「內容駭客」網站轉載，特此申謝。 對我來說，寫作的產出並不算困難的事情。因為，之前的工作常常需要臨時掰出文案，久而久之，自然就會有一套產出文章的方法，所以不致於很難下筆。但是，寫出來的文章深度有限是比較困擾我的事情。
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「內容力進階文案工作坊」課程心得：掌握基礎要點，寫作好簡單
本文撰寫人まろ，為輕小說《南十字星》的作者。以「取之於網路、回饋於網路」的精神，分享個人經驗，內容涵蓋創業、商業策略、經營管理、行銷企劃與心理學等等。感謝授權「內容駭客」網站轉載，特此申謝。 在現代的職場，寫作已經成為必備的技能。無論是報告、企劃、提案書、新聞稿或行銷文案，甚至商業書信都是寫作的一環；您，常覺得寫作很痛苦嗎？其實，只要掌握基礎要點，寫作好簡單！
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「內容力進階文案工作坊」課程心得：活用九宮格工具，寫出嶄新的篇章
感謝吳奕均（Kenny Wu）先生撰寫此文，並同意授權「內容駭客」網站轉載，特此申謝。 雖然最近因為專案趕工及一些其他私人因素，導致這段時間比較沒有持續在練習將已知「輸出」這件事。但幾經檢討，仍期望自己待回到軌道後，可以持續精煉自己的內容力──我也發現，自己的個性有時會比較注重事實及較偏理性，因此，寫出來的內容往往也較欠缺感性成分，換句話說，也就是比較沒有溫度。
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Vista教你建立靈感資料庫：多看、多想、多記錄，神奇點子信手拈來
這幾年來，我曾在不少企業、學校或培訓機構主講過很多場次的文案寫作與內容行銷的課程。根據自己的非正式統計，學員們對於寫作最大的三個困擾，不外乎是不知如何下筆、文筆不好以及沒有靈感。 如果你想知道如何克服不知如何下筆和文筆不好的問題，除了可以報名Vista小學堂的課程外，也歡迎鎖定內容駭客網站唷。 今天，就讓我來跟大家聊聊如何有系統的培養靈感吧！
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「網路吸睛文案撰寫術」課程心得：好產品需要好文案來搭配行銷，讓大家幫你按讚
感謝品禾國際的陳仕昀（Max Chen）先生撰寫此文，並同意授權轉載，特此申謝。 上周三（九月五日），Vista老師在外貿協會新竹辦事處所開設的「網路吸睛文案撰寫術」課程，真的讓我受益良多。 一個好產品真的需要適合的文案與方法，才能讓更多的消費者看到並接受它。尤其是對一個剛開始創業打底的團隊而言，有好的文字、文案並能投遞到對的媒體更為重要。
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《慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間》新書發表會簡報：領略文字溝通神髓的必備指南2.0
本書推薦人まろ，為輕小說《南十字星》的作者。曾任線上遊戲、流行音樂企劃，並有多年的企業網站及服務平臺規劃經驗。感謝授權「內容駭客」網站轉載，特此申謝。 今年夏天，有兩件重要的事：１．Vista老師的新書《慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間》出版、２．Vista老師於８月２０日在果子咖啡舉辦新書發表會。很榮幸地，兩件事我都參與其中。
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《慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間》：文案寫作的體驗之旅，Vista與您攜手前行
由於七月底甫出版個人新書《慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間》的緣故，所以最近展開了一連串的「打書」宣傳行程。 八月二十二日晚上，應世新大學的學妹鍾曉雲之邀，參與她的直播研究室所舉辦的《多維度講堂3.0》節目錄影活動。在節目中，我不但跟大家分享了這本新書，也談到了文案寫作的技巧；此外，我們也聊到有興趣的朋友可以如何經營個人品牌？
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我看《慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間》：展開一趟與消費者共鳴的精神體驗之旅
本文作者張宜新是企業顧問、公司負責人，同時也在中華網路行銷講師協會擔任講師。感謝授權「內容駭客」轉載，特此申謝。 與其說Vista所撰寫的《慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間》是一本文案書，不如說是V大對文案的體驗情感之旅。他把「寫令人感動的文案」這件事，拆解分析，成一片片獨立的段落，再加上小型精簡的案例，最後用自己對文案的體驗，用令人感受溫度的文字串連成一本具備溫度與場景的文字體驗之旅。
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我看《慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間》：適合想要學習文案寫作與建立行銷觀念的您閱讀
本文作者Ken是「內容駭客」社群的一位上進的學員，熱愛學習文案、行銷相關知識。感謝授權「內容駭客」轉載，特此申謝。 Vista老師所撰寫的《慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間》這本書，很適合分享給對行銷感到有些陌生，但卻準備踏進此領域的朋友們。這真的是一本白話且好上手的入門書，連學體育的平凡人也能在兩天的時間，欲罷不能的閱讀完畢。
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Vista在PIXNET社群莘學院網紅先修班成果展的主題演講：如何撰寫一篇好文章？
今天（八月十一日）午後，我很榮幸應邀參加痞客邦（PIXNET）社群莘學院所主辦的網紅先修班成果展，除了和好友李全興（老查）、周育如（Amy）同臺，也見到許多優秀的部落客們。 主辦單位希望我多分享一些實戰經驗，所以我就以「如何撰寫一篇好文章」為題，發表一場簡短的主題演講，希望可以帶給大家一些嶄新的啟發。 談到要如何撰寫一篇既能吸引目光焦點、又能擲地有聲的好文章，箇中真的有很深奧的學問。
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《慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間》：領略文字溝通神髓的必備指南
本書推薦人まろ，為輕小說《南十字星》的作者。曾任線上遊戲、流行音樂企劃，並有多年的企業網站及服務平台規劃經驗。感謝授權「內容駭客」網站轉載，特此申謝。 慢慢讀，直到讀通那震撼你心的文字，編織在其中的意念。 如此，你也能創造讓人一秒就懂，直擊內心的文案。 人類的文化，從未變化得如此之快。
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《慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間》：為您揭開文案的神秘面紗
制定正確的戰略固然重要，但更重要的是戰略的執行。 ──聯想集團董事長兼執行長 楊元慶 一談到文案或寫作文，很多人可能眉頭輕蹙，不經意聯想起許多不甚愉快的回憶。其實，文案寫作沒有那麼難以親近，現在就讓我們來談談關於文案的二三事吧！ 首先，請設法排除一些過去的刻板印象或誤解，不妨從現在開始建立正確的文案寫作心態。
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《慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間》：Vista新書出版及活動資訊公告
今天是七月三十一日，也是我的新書《慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間》出版的日子。能夠順利出版這本書，我要感謝很多人，包括《大寫出版》的夥伴們，以及平常支持我的師長與朋友們。在此，我要特別感謝國立臺灣科技大學資訊管理系專任特聘教授盧希鵬老師，撥冗幫我寫序；同時，也感謝「486團購網」創辦人陳延昶和連續創業家葉建漢的推薦。
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一位設計師，如何只花三個月就寫出爆紅文章？（下）
本文作者Chofy Lin，是一位太陽在巨蟹，上升在獅子，個性外M內S的平面設計師。感謝授權「內容駭客」網站轉載，特此申謝。 【我們為什麼轉載這篇文章】繼上集的分享之後，Chofy Lin用更詳細的數據列表，詳細解釋了她的爆紅文章受歡迎的相關因素。想要寫出更多爆紅文章的朋友們，除了透過本文觀察Chofy的分析之外，也可以閱讀她所推薦的相關文章，進一步增強自己的寫作功力。
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如何登上LINE Today的頭條？設計師以親身經歷，教你寫出爆紅文章必須掌握的六大重點
本文作者謝采倪，現為「我們都有病」共同創辦人，是一位用UX思維過生活的UI設計師，目前致力於經營醫療領域社群。感謝授權「內容駭客」網站轉載，特此申謝。 【我們為什麼轉載這篇文章】這位罹患癌症卻樂觀正面面對的女孩Ani，選擇用部落格和Facebook記錄她的想法，同時也鼓舞了其他的病友。她除了認真記錄生活，也打造出好幾篇萬人按讚的好文，並且和大家分享她是如何做到的。
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創業者就是內容駭客：將你的產品策略，轉化成可以集客的內容
圖說：將產品策略融入內容，對不同的客群說正確的話 5月17日晚上，白熊有幸受到政大創聯會的邀約，和來自政大各個科系的50位同學，談談社群行銷的文案產生流程。 這些同學所進行的計畫，是讓自己身處創業者角色，模擬規畫並執行創業的整個流程。有了創業的目標和策略，接著當然可以將產品策略轉化為內容策略，利用自有的資源產生內容，並透過正確的管道將內容提供給目標對象，以吸引潛在用戶上門。
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一位設計師，如何只花三個月就寫出爆紅文章？（上）
本文作者Chofy Lin，是一位太陽在巨蟹，上升在獅子，個性外M內S的平面設計師。 感謝授權「內容駭客」網站轉載，特此申謝。 【我們為什麼轉載這篇文章】這年頭要當一位斜槓青年，似乎都得先從「寫部落格」開始。Chofy Lin明明是位設計師，但她的寫作卻相當受到歡迎，甚至有凌駕主業的感覺。Chofy大方分享了她的部落格經營心得，如果您也想打造爆款文章的話，千萬別錯過此篇好文。
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如何寫出擲地有聲的好文章？就從多看、多想和多寫開始
本文作者Yukimi，透過部落格分享旅遊、小農和美食心得。感謝授權「內容駭客」網站轉載，特此申謝。 剛剛過去的四月對我來說，還真是個快樂學習挺燒腦的月份。當時邊上課就提醒自己，五月晚上要乖乖回家，不可以再報名其他課程。 哎呀！不小心在LINE上看到Vista老師最近在欣講堂開文案課，而且第二堂課程的內容，剛好就是我想學的課題。所以，立馬報名參加！
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拆解高價公開課的祕密：先解決學員的問題，再提高講師的收益
哈啦老師在今天的職業講師聚會中，跟與會的講師朋友們分享如何銷售高價公開課的祕密。 他現身說法，大方分享自己在既沒有上過任何企業內訓的課程，也沒加入任何講師的培訓團體的前提下，何以能夠開出跟明星級講師同一價位帶的課程（今年的故事班定價是新臺幣32000元）？這究竟是如何辦到的？ 我的第一堂課就是公開課，雖然只有五小時，但從那時開始，我從招生、課程設計、講義、上課證、找場地餐點都一個人包辦。
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「感動文案撰寫」課程：從勾引關注到建立共鳴，陪讀者踏上一段精神旅程
四月十九日晚上，我在英捷國際人才培訓開了一門「社群力：感動文案撰寫」的課程。很高興和來自不同領域的夥伴們一起切磋、交流，探討該如何寫出感動人心的文案？ 一開場，我先援引知名作家湯馬斯．佛里曼（Thomas Loren Friedman）所撰寫的《謝謝你遲到了：一個樂觀主義者在加速時代的繁榮指引》，分享他在書中所提到的停車場收費員的案例，進而分享湯馬斯．佛里曼的寫作觀，以及他對部落客的期勉。
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如何寫出既吸睛又有高轉換率的粉絲專頁貼文？
近年來，因為教內容行銷和文案寫作的緣故，時常有人問我：該如何寫出既吸睛又有高轉換率的粉絲專頁貼文？最近剛好看到兩個不錯的案例，摘錄整理來跟大家分享。 第一個案例，是新民生戲院的粉絲專頁。大家未必熟悉這家戲院，但身為民生社區的資深居民，我對於這家陪伴自己成長的新民生戲院，自然並不陌生。但更令人印象深刻的是這家社區型的戲院，居然能夠在不花廣告預算的情況下，締造一篇貼文在兩天內被分享308次的成績。
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告示該怎麼寫？從一張便利商店的告示談起
對於像Vista這樣的不自由工作者，便利商店自然就是我們的好朋友了！買一瓶飲料或一個麵包，坐在靠窗的位子上，不但可以歇歇腿、瀏覽街景，必要的時候還可以打開電腦工作或是寫寫文章。 我喜歡在便利商店小歇片刻，也很注意環境整潔，每次造訪時都會先拿面紙擦拭桌面，希望讓自己乃至於下一位客人都有舒服的環境。也因為這個緣故，讓我留意到某間時常光顧的便利商店，在桌上貼了這樣的告示。
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撰寫商品文案，從理解目標受眾的心聲和需求開始
【作者簡介】鄭緯筌（Vista Cheng），「內容駭客」網站創辦人，同時也是企業顧問和職業講師。曾任《風傳媒》產品總監和《數位時代》雜誌主編，關注商業模式、文化創意、資訊科技、網路社群與行動網絡之發展。 說到撰寫商品文案，很多人常覺得一個頭兩個大！其實，要寫出能夠吸引人的商品文案，並沒有想像中的困難，我們只需要注意三個面向即可： 第一個面向是Audience，也就是目標受眾。
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掌握五問和三多，讓你做出吸睛的年度計畫簡報
本文作者為黃珮婷（Betty Huang），近二十年外商經驗，橫跨金融、民生消費品、美妝業、醫藥與食品飲料。業務範圍包括臺灣、中國與新加坡，專注行銷、策略和業務，至今仍持續學習，追求多元發展。感謝授權轉載，特此申謝。 經過好幾輪的討論和調整，全年計畫終於大致底定，各部門要在員工大會上佈達策略方向，疲於奔命出差的我，請同事幫忙先做個草稿。終於在深夜收到檔案，一看，我長嘆一口氣。
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精進內容力：從追求產品的特性到掌握人性的需求
說到文案寫作，你會想到什麼？你以為只跟商品販售或粉絲團貼文有關嗎？其實不然，文案寫作涉及的層面很廣。今天剛好看到一篇國外的文章，標題是「Why is UX Copywriting so Important in Product Design」，文中提到了文案與用戶體驗的緊密關連。 作者說的這段話，真是深得我心： 作家是某種意義上的設計師。
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第3次內容駭客講座（CHL3）參加心得──利用三大法寶，為對的人說對的話
本文作者唐嘉鴻為建築療癒師，並擔任裡外建築師事務所主持建築師。相較於建築師，建築療癒師以室內設計師的細心，提供室內與建築整合式設計，減少修改。和室內設計師相較，則以建築師專業，精準判斷結構修改安全，兼顧美觀與安全。感謝授權轉載，特此申謝。 你曾在臉書上看見「戳到痛點」的廣告嗎？ 難道臉書有讀心術或是湊巧矇對，甚至有安裝監視器？（嗯，其實有Facebook Pixel。
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你不得不注意的內容行銷策略──賣產品，不如賣點子
本文作者Yukimi，透過部落格分享旅遊、小農和美食心得。感謝授權「內容駭客」網站轉載，特此申謝。 最近參加了由「內容駭客」網站主辦的第3場內容駭客講座（CHL3），收穫頗豐。這是由兩位內容行銷達人鄭緯筌（Vista）與秦振家（白熊）共同主持的活動，這次的主題是針對如何擅用寫作技巧，打造內容行銷策略分享──不管是寫作還是有在經營社群的朋友，你不得不注意的細節。
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第3次內容駭客講座（CHL3）參加心得──善用寫作技巧，打造內容行銷策略
本文作者楊璧瑜，目前是Oops Design Apparel 台灣粉絲頁的管理員。感謝授權轉載，特此申謝。 參加這堂「內容駭客」講座，讓我有種內容心法和寫作技巧兩套功夫一起練的感覺。V大介紹了文案寫作技巧（終端寫作），白熊也分享如何打造內容行銷的策略（心法）。本來，我只是來聽內容行銷策略，但最後也帶了寫作技巧各種技巧和小撇步回家，可以實際用在寫作上，感覺真不賴。
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化被動為主動的內容行銷秘訣──第2次內容駭客講座（CHL2）摘要分享
想要持續不斷地產生內容（還不一定是為了內容行銷的用途），其實是件很不容易的事。別的不說，光是市面上看得見的所有媒體，每天，甚至是每小時都在產出內容，讓大家「誤以為」持續產生內容是件很簡單的事。 姑且先不論內容受不受歡迎，能夠持續筆耕（現在應該說是爬鍵盤了），要做一個能夠固定產生內容的部落客、Facebook小編或是企業內部的行銷人員，其實都是件很不容易的事。
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沒有靈感怎麼辦？Vista給你六個蒐集靈感的小秘訣
就在這週一（十月三十日）晚上，我剛剛為一群來自出版、旅遊、留遊學、培訓、銷售與人資等不同領域的同學講授「社群行銷品牌術」課程。在這個課程中，談到了社群媒體、個人品牌、內容行銷與社群變現等議題。 為同學介紹內容行銷的過程中，不免會提到有關寫作靈感這個話題。什麼是靈感呢？根據維基百科的介紹，靈感是根據自己的經歷而聯想到的一種創造性思維活動。
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挖掘罕見美景──貨輪也能做內容行銷
通常只要扯到企業對企業（B2B）這種性質的商品或服務，對內容駭客（content hacker）來說，都是難度不低的挑戰。 B2B 性質的產品和服務，通常都需要深度專業知識。不管是伺服器（Server）還是通關服務（Customs Service），除了該行業的人員之外，一般人通常不會頻繁地接觸到這些產品與服務。這下好了，行銷要怎麼做？ 光是要搞懂行話，就不曉得要花多少時間。
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給新創團隊的內容營運課之二：淺談文案內容，從體裁、形式到屬性
大家好，轉眼又到了跟各位朋友分享內容營運技巧的時間了！還記得上次我們曾提到「交心」的重要性嗎？在大家開始振筆疾書之前，得要弄清楚你的內容寫給誰看，才能針對受眾與市場，設計明確的內容策略。 談到內容的體裁、形式，先不論刊載在平面或電子媒介上，如果我們單以篇幅的長短來看，那麼坊間常可見到的內容，由短到長大致可區分為：標語（Slogan）、短文案、長文案與一般性質的專欄、文章與故事等。
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給新創團隊的內容營運課之三：盤點資源與置入行動呼籲
各位朋友，我們又見面了！還記得上次跟大家介紹過的文案內容與形式、屬性嗎？今天，我要接著跟各位談談有關資源的盤點，以及如何置入行動呼籲（Call to Action，又稱行動召喚）！ 全球知名的廣告人李奧．貝納（Leo Burnett）曾說過，「做生意的唯一目的，就在服務人群；而廣告的唯一目的，則是對人們解釋這項服務。
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話家常，搏感情──貼近女性使用者的內容行銷
衛生棉是女性人人必備的貼身物品，但你可曾想過該如何透過內容行銷的手法和女性用戶搏感情嗎？ 長年以來，廠商都是透過電視廣告和零售通路DM卡住心占率（mind share）和市占率（market share）。打開電視，總是能看到靠得住、好自在和蘇菲等品牌廣告宣傳戰，對著女性朋友強調衛生棉的功能特性（更能吸、更防漏等……）等。
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用心，讓你的商品文案更吸睛
只要談到商業模式，大家就會想起某一本書，書中主要談論個人或企業對於提供的產品或服務可以為顧客所做出的承諾價值。嗯，也許你猜到了，是的，我說的就是這本《價值主張年代：設計思考 X 顧客不可或缺的需求 = 成功商業模式的獲利核心》。 價值主張所提到的承諾，必須建立在滿足客戶或潛在客戶需求上，並達到個人或企業獲利的目的。但，到底什麼是「價值主張」（Value Proposition）呢？
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文案寫作：活用FAB銷售法則
說到商品文案，大家一定不陌生。即使過往比較少接觸文案寫作的朋友們，想必也常在百貨公司、大賣場甚或便利商店裡，看到各式各樣的商品文案吧！ 商品文案是否吸引人，其實很主觀，箇中也存在著很多的因素，今天想要利用這篇文章跟大家介紹一下「FAB銷售法則」。 什麼是「FAB銷售法則」（FAB Selling Technique）呢？
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新聞下標的哲學：動筆之前，先想三秒鐘
對於各家媒體為了追逐流量而積極投入做即時新聞一事，早就聽聞一些記者朋友大吐苦水。不過，之前偶然看到蘋果日報的某一則即時新聞，卻讓我有種「丈二金剛摸不著頭腦」的感覺，反覆看了好幾次，還是覺得怪。 這則新聞的斗大標題寫著「澎湖空難幸運生還，軍職情侶卻毀前程」，前面提到的「澎湖空難」想必大家還記憶猶新，但後面提到的那對軍職情侶發生什麼事了，怎麼會說是「卻毀前程」呢？