時間もリソースもなく、露出を恐れる会社員でも個人ブランドを運営できるでしょうか?あなたの手札にはクリエイターが購入できないカードが 3 枚あります
✍️ この記事は、「Vista Newsletter」第 120 号 (原文リンク（新しいタブで開く）) を転載したものです。 この種のコンテンツが気に入った場合は、「Vista ニュースレター」の無料購読（新しいタブで開く） へようこそ。毎週、私の観察と方法を直接お受け取りください。
少し前の公開授業の後、マーケティングの仕事をしている友人が最後まで残って、みんなが帰るのを待って私のところに来て聞いてきました。
「先生、この個人ブランドは起業家やセルフメディアの才能に必要なものですか？私はただの会社員で、毎日事業提案書を書いています。短期的に仕事を辞めるつもりはありません。これは私に関係ありますか？」
私は彼女に「その会社で何年働いていますか？」と尋ねました。
「ほぼ8年ですね。」
「それでは、別の質問をさせてください。過去 8 年間で、他の人が解決できない問題をいくつ解決しましたか? 他の人がまだ踏んでいない落とし穴をいくつ踏んだことがありますか?」
彼女は一瞬唖然とし、数秒間沈黙してから、「ああ、たくさんいるよ」と言いました。
「そんなものは今どこにあるの？」
彼女は少し複雑な表情で微笑んだ。「それは私の頭の中と会社のイントラネットに保存されているので、退職時に持ち出すことはできません。」
それが問題なのです。
正直に言うと、似たような会話を何度も聞いたことがあります。 会社員が自分の個人ブランドは自分とは何の関係もないようだと言うのを聞くたびに、実は彼らの背後にはさらに 3 つの具体的な不安が隠れています。 「時間がない」、「資料がない」、そして「会社に見られるのが怖い」です。
この記事では、これら 3 つの障害を 1 つずつ解決し、会社員が個人ブランドを運営できるだけでなく、フルタイムのクリエイターよりも優れたカードを持っている理由を説明したいと思います。
まず 3 つの誤解を解消しましょう
この方法を詳しく解説する前に、3 つの誤解を払拭する必要があります。 なぜなら、これら 3 つの神話が、ほとんどの会社員が最初の一歩さえ踏み出さない理由だからです。
誤解 1: 個人のブランディングは、インターネットの有名人になることと同じです。 なんてこった。 インターネットの有名人はトラフィックと露出を追い求め、最大公約数的な注目を集めることを望んでいます。 しかし、あなたは何百万もの見知らぬ人に知られることを望んでいません。あなたは、同僚、将来の雇用主、問題解決のためにお金を払ってくれるあなたの分野の人々など、適切な千人に覚えてもらいたいのです。 単刀直入に言うと、パーソナルブランドの本質は特定の分野で信頼されることであり、ファンの数とは必ずしも関係ありません。 これについては、「値を見てみましょう」で詳しく説明します。
誤解 2: 個人のブランディングは、仕事を辞めて起業することと同じです。 これはまさにその逆です。 私は最高の個人ブランドをいくつか知っており、そのうちのいくつかは今でも機能しています。 なぜ？ 彼らは毎日実際の戦場にいるため、書きたい本当の質問が無限にあります。 いつか辞めてしまえば戦場から遠く離れ、主題はすぐに書き出されてしまいます…そうですね、それは長い間放置されていた一杯のコーヒーのようなものです。香りはまだ良いですが、飲むと味が落ちてしまいます。
誤解 3: 個人のブランディングはパッケージの個性と同じです。 キャラクターデザインがパッケージ化されているのではないかと言わざるを得ません。長く設置しているとどうしても疲れますし、遅かれ早かれ消耗してしまいます。 しかし、私が話している個人ブランドとは、パッケージングのことではなく、すでに行っている専門知識を公に継続的に蓄積することです。 したがって、他の人になる必要はなく、ありのままの自分を見てもらうだけで十分です。
これら 3 つの誤解を解消すると、個人のブランディングはよりシンプルかつ簡単になります。
それはあなたのプロの複利貯金箱です。 あなたが毎日仕事に行くために費やした労力は、本来は会社の口座にのみ支払われます。個人ブランドを運営するということは、同じ労力で追加の金額が自分の口座に入金されることを意味します。
あなたの手札にある、クリエイターが購入できない 3 枚のカード
オフィスワーカーの多くは、間違った物差しを使って測っているため、自分は気づいていないと感じています。 専業YouTuberが編集した動画やネット有名人の露出を自分を測る基準にすると、当然他人と比べて劣等感を抱くことになる。
しかし、あなたはそれを間違って測定しました。 個人ブランドにおいて本当に希少なものは、見た目の華やかさではなく、信頼できるプロフェッショナリズムです。 そしてこの問題では、そのサラリーマンはたまたま、誰もお金では買えない3枚の切り札を持っていたのです。
最初のカードが本当の戦場です。 あなたが毎日直面しているのは、本物の顧客、本物のプロジェクト、そして甲からの本物の修正意見です。 これらは、フルタイムのクリエイターに最も欠けているものです。彼らの多くは他の人に物事のやり方を教えていますが、長い間第一線に立ったことはありません。 たとえば、今も手術を続けている外科医や、YouTubeで手術のことだけを話している人のようなものです。あなたは誰の言葉をより受け入れますか?
2枚目のカードはプロフェッショナルの深さです。 3年、5年、8年と現場にいて、その積み重ねた判断が本物になる。 教科書には載っていないけれど、実際には必ず遭遇する落とし穴があることはご存知でしょう。 深さを簡単に解決できる方法はないため、貴重です。 インターネット上には浅いコンテンツには事欠きませんが、実際にそれを行ったことがあり、詳細を明確に説明しようとする人は不足しています。
3枚目のカード、検証するために支払われた質問。 正直なところ、これは最も過小評価されている資産の 1 つです。 誰かがお金をかけて解決しようとしている問題をあなたが解決しているので、会社はあなたにお金を支払います。 言い換えれば、あなたが毎日取り組んでいる仕事の内容自体が市場検証を通過しているということです。つまり、この問題は現実のものであり、誰かが関心を持っており、商業的価値があるのです。 多くのクリエイターにとっての最大のジレンマは、まさに人々が何を観たいのかがわからないことです。 推測する必要はまったくありません。 あなたの仕事が答えです。
比較してみましょう。そうすれば、あなたが持っているカードがどれほど優れているかがより明確にわかります。
| フルタイムクリエイター | あなた | |
|---|---|---|
| コンテンツ素材 | 意図的に質問を見つけてトピックを作成する | 日々の作業により、自動的に実際の問題が生成されます。 |
| 専門家としての信頼性 | 話す量を増やして行動を減らすのは簡単です | 今も日々最前線で戦い続ける |
| 質問の方向 | 常に視聴者が見たいものを推測します | 市場が何を重視しているかはすでに検証済みです。 |
| 収益化パス | 受動的、主にトラフィック、ビジネス配信、またはサブスクリプションに依存 | 就職活動、昇給、案件受託などの交渉材料に置き換えて活動中 |
見ましたか？ デメリットだと思っていることも、見方を変えればただの堀です。
最初に狭くし、最初に広くしないでください
さて、誤解は解消され、資産の目録が作成されたので、次は何でしょうか?会社員への私の最初のアドバイスは、常に最初に広くするのではなく、まず狭くすることです。
ほとんどの人は間違った方向から考え始めます。 今、どんな話題が一番人気があるのか、AIの普及に乗じて、あまり理解できない分野を追求するべきなのか、などと聞かれます。記事を3つ書いた後、書き続けることができなくなりました。
正しい出発点は外側ではなく、あなたの内側にあります。 私と私の生徒たちが使用しているポジショニング公式を教えましょう。
同僚、上司、顧客から最もよく聞かれる質問は、あなたのブランドの入り口です。
なぜこれが問題になるのでしょうか?他の人があなたに尋ねるので、それは 2 つのことを証明します。 1 つ目は、この問題に関しては、あなたが周りの人よりも優れているということです。第二に、この問題には本当に必要性がある、そうでなければ誰も質問しないでしょう。 これはどの市場調査よりも正確です。
もっと具体的に言うと、今すぐできることは 1 つあります。それは、紙とペンを取り出すか、メモ帳を開いて、過去 6 か月間に他の人から聞かれた仕事関連の質問の中で最も多かった 3 つを書き留めることです。 このエクセルの計算式の作り方かもしれないし、メーカーとの交渉の際に気をつけることかもしれないし、新人1年目でいかに早くスタートするかかもしれない。
これら 3 つの質問は、あなたの個人ブランドの最初の 3 つのコンテンツです。 トピックについて考える必要さえありません。
オープンに働く
ポジショニングが決まったら、次は何を作りたいかということになります。
ここでは、オフィスワーカーにとって最も親しみやすい「公共の場で働く」という概念を共有したいと思います。
つまり、あなたはすでに仕事をし、勉強し、問題を解決しているので、あと 1 つアクションを実行し、このプロセスを支線で公開記録するだけで済みます。 ここは支線であり、別の戦場ではないことに注意してください。 仕事が終わったら、まったく新しいものを生み出すことはできません。その日に起こったことを、他の人が理解できるコンテンツにまとめます。
公開マテリアルには、浅いものから深いものまで 3 つのタイプがあります。
- 学習メモ: 今日、あなたは仕事のための新しいツールを学び、レポートを理解し、概念を明確にしました。 3年前に自分自身に教えたのと同じ方法でそれを書き留めてください。 これは、組織化するだけであり、権威である必要はないため、最も敷居が低いものです。
- 解決された問題: 今週、あなたは困難な状況を解決し、その問題が何であったか、それについて私が何を考えたか、そして最終的にどのように解決したかについて短い物語を書きました。 この種のコンテンツは、あなたの専門的な深さを物語っているため、最も価値があります。
- あなたが踏んだ落とし穴：犯した間違い、長い回り道をしたこと、もっと早く知らなかったことを後悔していること。 オンラインでは自分がどのように失敗したかを正直に話そうとする人はほとんどいないため、この種のコンテンツは最も人間的で、最も覚えやすいものです。
それぞれを行う必要はありません。 最初は、今週解決した問題について 300 語書いてそれを続けるだけで、1 年後には立ち止まっている同僚から遠く離れてしまうのに十分です。
インスピレーションに頼るのではなく、システムに頼ってください
現時点では、あなたの心の中で最も現実的な質問はまだ答えられていないことはわかっています。 「本当に時間がない」ということです。
仕事を終えた後はすでにとても疲れていますが、どうすればまだ書くエネルギーを保つことができますか?これがサラリーマンが行き詰まってしまう本当の理由です。 期待していないのではなく、我慢できないのです。 インスピレーションや意志の力に頼っても、3週間も続かないことがよくあります。
したがって、私の答えは、「インスピレーションに頼るのではなく、システムに頼ってください」です。
私自身、長年コンテンツを運営してきましたが、私が頼りにしているものは、今でも決して特別な感情ではありません。 私が頼りにしているのは、固定された反復可能な組立ラインです。この行の完全な設計は「AI リリース パイプラインの設計方法」で書きました。オフィス ワーカー向けのバージョンは、勤務後 30 分で実行できるものに圧縮できます。
- 5 分間の質問の選択: よくある質問のリストから 1 つ選択するか、今日仕事で解決したことを 1 つ書き留めてください。 新しい質問を考える必要はありません。 質問はすでに存在しています。
- 10 分間のディクテーション: 急いで入力しないでください。携帯電話の音声を使用して、その問題について友人に話すように話してください。 何が問題で、どのように解決し、何を学びましたか。 書くよりも話すほうが早いのです。
- 10分間のAI仕分け：音声変換された逐語的な草案をAIに投げ、明確な構造を持つ草案に仕分けしてもらいます。 これはゴーストライティングではなく編集であることに注意してください。 細部の意見、判断、落とし穴はすべてあなたのものでなければなりません。 AI は、植字、研磨、タイプミスの検出といった一連の作業のみを行います。
- 原稿は 5 分で完成します。一度読んで、AI が書いた美しすぎる文章を自分の言葉に戻し、自分だけが知っている実際の詳細を 1 ～ 2 つ追加して送信します。
AI の役割をここで明確に説明する必要があります。 なぜなら、あまりにも多くの人がその役割を逆に考えているからです。 AIの役割は増幅器です。 それはあなたのために用事をしてくれますが、あなたのために考えてくれません。 たとえば、あなたがシェフで、AI がキッチンアシスタントです。判断力に頼ったメニュー、味付け、盛り付けを決めるのは常にあなたです。野菜を洗う、野菜を切る、片付けるなどの繰り返しの作業はアシスタントに任せます。 あなただけが与えられる視点のためにエネルギーを節約します。
草案を仕上げる 4 番目のステップは特に重要です。 どの文章が AI によって平滑化されたかわからない場合は、私がまとめた「中国語文章から AI 風味を除去するためのチェックリスト」を参照してください。自分独自の文章でも切り取られないよう、変更してはいけない部分を記載しています。
率直に言って、長い間個人ブランドを構築していない人は、おそらく才能のせいではなく、毎回ゼロから始めなければならないという内部の摩擦のために負けるでしょう。 それを流れ作業に変えると、毎回勇気を出してやり直す必要がなく、ただ作業を続けることができます。
会社に見られるのが怖いですか?まず 2 つのことを区別しましょう
この最後の障害は、会社員の間で最も現実的でありながら、あまり話題になっていないものです。 私は、自分らしく生きる勇気について空虚な話をするつもりはありません。実際の妥当性について話しましょう。
まず 2 つのことを区別しましょう。個人ブランドの運営と企業秘密の漏洩は、まったく別のことです。 もし私が難しいメーカーとコミュニケーションをとる方法を学んだと書いたら、それはあなたの能力です。当社の顧客Aがいくら見積もったかを書けば当然漏洩です。 会社は前者については制御できず、後者は最初から書かれるべきではありませんでした。 この線を守ることで、安全範囲は実際にはあなたが思っているよりもはるかに大きくなります。
それでも緊張を感じる場合は、閾値を下げる 3 つの方法をご紹介します。
- 匿名または半匿名で始める: 実名や顔なしで特定のトピックに焦点を当てたアカウントから始めます。 ある程度の作品を積み、自分を公に表現することに慣れてきたら、本名を使うかどうかを決めることができます。 まず始めて、それから完璧にしましょう。
- 個人ではなく問題に取り組みます。方法、アイデア、学んだことについて書きます。特定の人物や企業についてコメントしないでください。 コンテンツが移転可能な専門知識に重点を置くほど、コンテンツの安全性が高まり、長期的な価値が高まります。
- 8 時間の境界を維持します。勤務時間外に、自分の機器を使用して実行してください。 内容はあなたの能力や考え方について語るものであり、現在の仕事に関する内部情報ではありません。 能力はあなたの資産であり、どこにでも持っていくことができます。
正直なところ、本当の心配は会社に見られることでは決してありません。 心配すべきことは、退職したいとき、昇給したいとき、訴訟を引き受けたいときに、履歴書以外に自分を証明できるものが何もないことです。
1年後にはショックを受けるほどの差がでます。
これを1年に延長すると、その差は驚くほど大きくなるでしょう。
まだやっていないあなたへ: 8 年間のプロフェッショナリズムはまだ頭の中にだけ存在し、取り去ることのできない内部システムが存在します。 転職活動では他の人と同じような履歴書しかありませんし、給与交渉もその日の面接官の気分次第です。 追加のお金を稼ぐために訴訟を引き受けたい場合、何ができるかは誰も知りません。
あなたはこれを 1 年間続けてきました。 たくさんの公共事業を行っているということは、あなたがこの問題を本当に理解していることを証明しています。 ヘッドハンターがあなたのところに来るのは、あなたをグーグル検索したからです。 給与交渉をするときは、自分が強いと言うだけでなく、交渉の余地があるのです。 誰かがあなたに直接メッセージを送って、訴訟を引き受けられるかどうかを尋ねることもあるでしょう。 あなたがどこでもドアをノックするのではなく、チャンスがあなたのドアをノックし始めるでしょう。
あなたも8年間働いています。 違いはあなたの能力ではなく、あなたが自分の能力を公的に保存したかどうかです。 これを読んだ後、一文だけ覚えているとしたら、それが次の文であることを願っています。
＞パーソナルブランディングとは、別人になることではなく、今の自分を見てもらえる、努力を積み重ねることができるということです。
準備が整うまでお待ちください。 準備ができているというのは幻想であり、もっと自由になるまで待っているのと同じように、決して訪れることはありません。
したがって、24 時間以内に実行できる最初のステップは次のとおりです。
ペンと紙を取り出し、過去 6 か月間に他の人から聞かれた仕事上のよくある質問を 3 つ書き留めます。 そのうちの 1 つを選んで、今日中に 300 文字で答えを書いて送信してください。 完璧を目指す必要も、顔を見せる必要も、辞任する必要もありません。
たった 1 つの記事です。 この記事から複利貯金箱に利息が発生し始めます。
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