インターネットの有名人が去り、職人が参入: ダン・コーの「経験の時代」からの 5 つの洞察

Dan Koe は数日前、X に「インフルエンサーは死んだ。経験の時代が到来した。（新しいタブで開く）」というタイトルの 長い記事（新しいタブで開く） を投稿しました。冒頭の段落で私は立ち止まりました。 彼は、テクノロジーに精通しておらず、シンプルなデジタル製品を 1 回のリリースで 100 万ドル以上で販売している 40 代の母親を毎日見ていると言いました。 この製品はまさに 30 日間の挑戦かもしれません。 彼女は順番待ちリストから始めて、しばらくの間、そのトピックに関する実証済みのコンテンツを投稿し、最終的にはリストと Instagram を販売します。

読者が購入するのは単純な理由です。何百万人ものフォロワー、贅沢なライフスタイル、または手の届かない体に共感できる人は誰もいないからです。 誰もが共感するのは、自分と同じような境遇にあり、自分より一歩も二歩も進んでいない人たちです。

この記事の後半には、彼自身のツール Eden を宣伝するためのスペースがたくさんあるので、ここではその部分をスキップしても問題ありません。 ただし、前半のフレームワークは、コンテンツを運営している人や個人ブランドを構築したい人にとっては非常に参考になります。 全論を読んで思ったことは以下の５つです。

レッスン 1: まず自分の所有物を理解する

Dan Koe 氏は、コミュニティのクリエイターを 3 つのタイプに分類します。彼の分類は、「それらを所有するもの」に注目して非常に興味深いものです。

インターネットの有名人は、コミュニティ自体を仕事として捉えています。 彼らの報酬は注目されることなので、コンテンツは、見終わったら忘れられるような一時的なスリルになるように調整されています。

パーソナル ブランド はコミュニティを利用して収益化しています。 各投稿は、コース、テンプレート、またはソリューションにつながる目標到達プロセスのステップです。 これはインターネットの有名人よりも優れています。少なくとも、その背後には本当に人々を助けたいと考えている製品があります。

職人 (彼が使用している言葉は職人です) はコミュニティを利用して一連の作品をサポートしています。 ジェームス・クリアやジョーダン・ピーターソンのような公的知識人は確かに注目を必要としているが、彼らが本当に関心を持っているのは、書籍、講演、研究、一連のアイデアなど、アルゴリズムを超えて存続するものである。

これを読んだ後、私は自分の 投稿（新しいタブで開く） を振り返って質問しました。このコンテンツは人々にアイデアを思い出させることを目的としていますか、それともリンクをクリックさせることを目的としていますか?両方必要ですが、その比率によって最終的にどんな人間になるかが決まります。

ダン・コーは次のように述べています。 正しく行えば、注目と収入は良い仕事の副産物です。 彼はすべての人にお金を稼ぐなとは言いませんでしたが、短期的なインセンティブによって最初に始めた理由を奪われないようにと人々に思い出させました。

レッスン 2: AI 時代の最後の堀は意見です

彼の言葉の 1 つが私に心に響きます。お金を払う価値のある最後の競争上の優位性は視点です。

今では、AI が 10 秒で 1,500 ワードの美しいテキストを生成できるようになり、情報が珍しいものではなくなりました。 本当に再現できないのは、あなた自身の視点です。 あなたは何百冊もの本を読み、何千ものテレビ番組を聴き、見知らぬ人と議論し、いくつかの大きな人生の出来事を経験しました。それらはあなたの心の中で絡み合い、あなたにしか見えない視点となります。

問題は、この視点は通常、あなたにも見えないことです。 見えないと蓄積できないので、それが唯一はっきり見えるものなので、話題を追いかける必要があります。

彼が使う比喩は、あなたのアイデアのための博物館を建てることです。 端的に言えば、マテリアル ライブラリ (マーケティング界ではスワイプ ファイルと呼ばれます) を構築することです。シャワーを浴びているときに思いついたアイデア、感動した投稿、ビデオ ノートをすべて保存します。 彼は資料を 2 つのボードに分割しました。1 つは人気があることが確認された投稿用で、もう 1 つは彼が本当に気に入っているアイデア用です。 両方の側面を組み合わせて、自分の視点で書き直すと、良い投稿が作成されます。

スワイプ ファイル (インスピレーション ライブラリ/マテリアル ライブラリ) は、優れたマーケティング、広告、デザイン、またはコピーライティングのサンプルを収集および整理するために使用されるフォルダーを指します。 これはもともと、大手広告会社やマーケティング担当者が「効果が証明された」アイデアを記録し、将来インスピレーションが足りないときにいつでも読んだり、参照したり、学習したりできるようにするために使用されていました。

Apple Notes、Notion、Obsidian など、どのツールを使用するかは関係ありません。 大切なのは習慣です。

レッスン 3: テーマを所有している人はいません

文章を書き始めたばかりの人は、「このトピックは他の人によって議論されている」という点でつまづいてしまう人が多いでしょう。 Dan Koe 氏は自分自身の例を挙げました。彼は 2019 年に「99% の人々の先を行く方法」という記事を書き、数年後に ビデオ（新しいタブで開く） に変更され、173 万回の再生回数を獲得しました。 その後、Mark Manson（新しいタブで開く） が同じタイトルのビデオを作成し、Alex Hormozi（新しいタブで開く） も同様に、Tom Bilyeu（新しいタブで開く） も同様に作成しました。

彼の結論は、「主題の所有者は誰もいない、あなたはその主題についての自分の意見を所有しているだけです。」人々は視点に従い、情報はどこにでもあります。

私の意見では、これは特に中国人クリエイターにとって有益です。 私たちは、海外で語られたことや先人たちが書いたことについて書く資格がないと感じることがよくあります。 実際、読者がソーシャル メディアにアクセスするとき、本来は好きな人から、みんなが話していることについてどう思うか聞きたいと思っています。

レッスン 4: 1 つのアイデア、5 つの視点を書く

どうやって自分の意見を思いつくのですか？ 彼は、同じアイデアについて 5 つの角度を書くための便利な練習問題を提供しています。

1. 私が尊敬する思想家ならこれについて何と言うでしょうか?
2. このことについて、過去の自分に何と言うでしょうか?
3. このアイデアの定義を変更できますか?
4. 一般の人はこの件についてどう思いますか?どこに同意できませんか?
5. この事件は一般の人々にどのような影響を与えますか?

彼の例は、「制限は人々をより創造的にする」という古い格言です。 同意しない場合は、次のように書いてください。 制限が実際にもたらすのは決断力です。 なぜなら、白紙の紙に直面して決断を下すのが難しいからです。 しかし、私たちは自分たちに欠けているのはインスピレーションであると誤って考えています。 このようにして、あなたの言うことはあなたにしか言えないことになり、今月は同じトピックを繰り返さずに 11 の異なる方法で書くことができます。

参考となるものを探すときに注意すべき点もあります。有名人を探すのではなく、中規模のクリエイターを 3 人選びます。 有名人の各投稿は何百万もの閲覧数があり、どのコンテンツが実際に効果的であるかを見極めるのは困難です。 彼らの爆発的な記事を研究して、彼らのアイデアをコピーするのではなく、その背後にある原則を学びましょう。 すべてのクリエイターは参考作品から始めます。

レッスン 5: コンテンツは最良の市場調査です

最後に、彼はコンテンツと製品を結びつけました。最高のパフォーマンスを発揮する製品は、2 つの要素の交差点から生まれます。1 つは、誰もが既に欲しいと示しているものであり、もう 1 つは、あなた自身の人生で解決した問題です。

したがって、コンテンツを調査して、特定のトピックが繰り返し人気を博していることがわかった場合、それが最も便利な市場調査となります。 彼は例を挙げています。集中力と生産性について書いたときに、「1 日 1 時間に集中して副業を行う」などの投稿が何度も拡散していることに気付いた場合は、低コストの有料コミュニティを作成して、シンプルな追跡フォームを使用して、全員を 30 日間の集中チャレンジに参加させることができます。

同氏はまた、購入する可能性が高い聴衆がいないため、ほとんどの人が自社の製品に気づいていないことを思い出させました。 良いコンテンツを書き続ければ、この問題は解決されます。

30 日間の始め方

彼はメソッド全体を 1 か月間のアクション リストに凝縮しました。私はそれをコピーし、少しローカライズしました。

• 第 1 週: 博物館を建設します。携帯電話にメモ領域を設定し、よく読むクリエイター 5 人をリストし、毎日少なくとも 1 つのアイデアを保存します。
• 第 2 週: 他人を分解します。3 人の中堅クリエイターを見つけて、最もパフォーマンスの高い投稿を分析します。 アイデアを選んで、それを毎日 5 つの角度から書き、最高のアイデアを発信します。
• 第 3 週: 反応を観察します。投稿を続けて、どの投稿が最も多くのコメントや質問を集めているかに注意してください。
• 第 4 週: 最初の製品を作ります。読者から最も頻繁に寄せられる質問を選択し、電子メールと引き換えに 1 ページの無料ガイドとして作成し、それを有料版に拡張します。

その後、これを 12 か月間続けます。

私の予約

この記事は読む価値がありますが、少し距離を置いても読む価値があります。

まず、記事内のかなりの部分で、限定プロンプトや 30 日間のコースなど、エデンを宣伝しています。 メソッド自体はツールに関連付けられていないため、従うために登録する必要はありません。 Eden が本当に気に入ったら、もう一度サインアップしてください。

第二に、「四十歳の母親が何百万ドルで売りに出される」の冒頭は、典型的な生存者の物語だ。 同氏は具体的な数字や事件の出典については明らかにしなかった。これを読むときは、再現できることを保証するものではなく、傾向の観察としてのみ扱ってください。

第三に、彼は英国市場について話しています。 中国市場の視聴者数、支払い習慣、プラットフォームの生態はすべて異なるため、30 日間の製品発売リズムがすべての人に適しているとは限りません。 ただし、「ビューは堀である」と「注目を集めるために作品を使用する」という 2 つの中心的な概念はどこにでも適用でき、どの市場であっても当てはまります。

結論

記事の最後で、彼はこのように要約しました。インターネットの有名人は注目を追い求め、個人ブランドはコンバージョン率を追求し、職人は一度に 1 つのアイデアと 1 つのプロジェクトごとに作品を蓄積し、コミュニティにその対価を支払わせます。

まだ始めようか迷っている人にとって、この記事の最大の価値はリラックスすることだと思います。 有名になる必要も、贅沢な生活を送る必要も、これまでにない新しいことを言う必要もありません。 読者よりも一歩も二歩も進んで、自分なりの物事の見方を少しずつ保存して書き留めていけばいいのです。

やりたいなら、読み終えるだけではなく

この種の記事を読んだ後、最も一般的な結末は、ブックマークとして保存し、二度と開かないことです。 Dan Koe 氏は、「最初の製品を作成する」第 4 週では、多くの人が行き詰まり、どこから始めればよいのかわからないと述べました。

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