宋代の花鉢を模倣したものと現代のインスタント ラーメンが出会うとき: 紫禁城のブティックの編集者から目を引く方法を学ぶ
自社の製品やサービスが平凡で退屈だと感じることが多く、コンテンツ マーケティング に取り組むのは非常に難しいと感じる場合は、紫禁城ブティック の編集者の素晴らしいアイデアを参照すると、より想像力の余地が得られるかもしれません。
インスタントラーメンの投稿が巻き起こしたブーム
2017 年 3 月に、[よくあるインスタント ラーメンの Facebook 投稿](https://www.facebook.com/npmshops/photos/a.349905788354455 .92943.339822106029490/1562039403807748/?type=3&theater) を投稿しましたが、11,000 件以上の「いいね！」を獲得しました。 1,600株。特別なのは、このインスタント ラーメンの記事がインスタント ラーメンを食べる有名な美人の自撮り写真ではなく、サラリーマン風の「給料前」と「給料後」の比較であり、読者は右側の丼が 26,500 元相当の丼 [宋代の蓮華丼を模倣したもの] であることがわかるということです。 (http://www.npmshops.com/main/modules/MySpace/PrdInfo.php?sn=npmshops&pc=1308000058693)!
[](https://www.facebook.com/npmsh ops/photos/a.349905788354455.92943.339822106029490/1562039403807748/?type=3&theater)
投稿後、他の編集者やネチズンから多数の反応があった。豆腐を食べに来て食べ返された編集者もいれば（全聯編集者）、乗り物に来た編集者も（油飯、宮殿、寺院…）、火に油を注いで結婚を結びに来たネットユーザーも（インスタントラーメンを入れるのに植木鉢を使ったり、野菜を入れるのに翡翠キャベツを使ったり…）、メッセージスレッドは非常に賑やかになった。
メディア報道と宣伝効果
編集者やネチズンからの多数の反応に加えて、この投稿は多数の主流メディアの報道も集めました (「紫禁城」と「インスタント ラーメン」というキーワードで検索してください)。
- 三里ニュースネットワーク: 紫禁城の編集者が、給料の前後にインスタント ラーメンを食べる方法を教えます。ネチズンは笑いました：私は中華全国労働組合総連合会によって台無しにされました！
- 自由時間: 紫禁城の編集者はちょっと気が狂っていて、給料を受け取った後、このようにインスタント ラーメンを食べています
- リバティタイムズ: 権力者と庶民の愛、紫禁城での告白がネチズンの興奮を掻き立てた…
- 自由時間: 紫禁城の編集者は花嫁募集に夢中!求婚者は敷居を越えてさまざまな編集者を誘い出した
- Apple Daily: [紫禁城の編集者は有名になり、新しいミームを考えるのに忙しかった。 「インスタントラーメンのボウル比較写真」が話題になった。 10 人のチームはこの流行を継続したいと考えています] (https://tw.appledaily.com/headline/daily/20170326/37596368)
- 聯合ニュースネットワーク：[紫禁城の編集者は94の狂気！宋代の蓮華風丼を模したインスタントラーメンを食べますか？ ](https://udn.com/news/story/8864/2355039?from=udn- Associatednews_ch2)
このブームの波は直後からメディアで盛り上がり続け、編集者も次のようなインタビューを受けました。
- ETToday: [紫禁城編集者の「面白いミーム」が人気に！その裏にある10人の若手チームの秘密】(https://www.ettoday.net/news/20170326/892250.htm)
- 自由時間: ネチズンの皆さん、ぜひ見に来てください!紫禁城編集者の姿が明らかに
そのため、コンテンツ自体が評価されるだけでなく、それによるメディアプロモーション効果も重視され、驚くべき広告価値があると推測されます。
今年も紫禁城ブティック編集者グループは努力を続け、「旧正月期間中の高齢者問題への対処ガイドライン」と「職場の悪役」を立ち上げた。 .com/npmshops/photos/a.349905788354455.92943.339822106029490/1921999944478357/?type=3&theater)」 販促品の特徴を強調するために古代の絵画を使用する、非常にユニークな職場。
製品は退屈すぎず、想像力だけで十分です
紫禁城のブティック編集者のコンテンツの創造性を見た後でも、製品を宣伝するのは難しいと思いますか?
もちろん前提条件は、もっと本を読み、もっと学び、もっと考えること、そしてあえて挑戦させてくれる指揮官がいることです。さらに重要なことは、成功の可能性を高める前に、まず対象ユーザーを定義し、対象ユーザーの好みを理解し、コンテンツ マーケティング戦略を策定することです。
残念なことに、模造宋代磁器茶碗は、「I Got It」の和紙テープとは異なり、平均的な若者が購入できる製品です。話題やトレンドを生み出してきたとはいえ、実際に期待される販売台数は結局のところ限られている。 「手頃な価格」層をターゲットとする場合は、別の説得力のあるコンテンツを設計する必要があります。
あなたが別のアンティーク ブティックの編集者で、ゼロから始める場合を想像してみてください。さまざまなターゲット グループに向けてコンテンツ マーケティングをどのように運営する予定ですか?
- 従来のスタイル: 製品の写真を貼り付け、特別オファーへのハイパーリンクを追加して、それで終わりです。
- Wenqing Style: ゼラチンフィルターを使用し、かすんだ美しい写真を使用して商品をアピールします。テキストは宋の時代の歌詞と組み合わされており、芸術的な味わいが加えられています。最後に、若い人たちに芸術的センスを高めるよう奨励する記事を投稿し、ショッピング Web ページへのリンクを提供して、これで終わりとします。
- ブレンドテック スタイル: ブレンドテック フード プロセッサーを学び、怖いビデオを使って注目を集めます。すべての高貴な製品をブレンダーに投入し、[iPhone のようにみじん切りになる] かどうかを確認します (https://youtu.be/ftuUiXpFhwU)。または、逆に作業して、花崗岩の彫刻をさまざまな調整機械に投げ込み、何台の調整機械が損傷するかを確認してください。
上記は考えられる考え方の方向性のいくつかです。また、さまざまなターゲット グループをターゲットにし、自分やチームの想像力を組み合わせて、手持ちの製品とコンテンツ マーケティングを完全に統合することもできます。
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★画像出典：紫禁城プレミアムファンページ
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