視聴者の注目を集めるマーケティングの 3 つの重要な要素
この記事はもともと経済日報に掲載されたものです
前回は、目を引く見出しを書くための 3 つの要素についてお話しました。 次に、注目を集める重要なマーケティング要素をいくつか紹介します。
要素 1: コミットメント
最初の要素はコミットメントです。記事を書くときに、具体的なコミットメントを行うことができれば、当然、読者の認識に影響を与えます。 入札の際には、このコピーを読んだ読者にどんなメリットやメリットがあるのかを伝える約束を上手に活用することをおすすめします…そうすれば、誰もが自然と二度見する意欲が湧いてきます！
理想的な約束スタイルのタイトルを書きたい場合は、まず対象読者の 問題点 とニーズをターゲットにする必要があります。 そうは言っても、多くの場合、消費者は貴社の製品を購入することに消極的ではありませんが、消費者のニーズを直接満たすことができない場合や、複雑で困難な問題点を克服するのが容易ではない場合があります。 したがって、次回何かを販売するときは、具体的な保証や約束を忘れずに提供してください。
たとえば、以前、料理教室の入会案内を見ました。そこには、「家庭料理を 5 つ教えるために 30 分ください!」と書かれていました。 「食は人間にとって第一のもの」であり、一般に国民は食べることに非常に関心があることを知っておく必要があります。しかし、繰り返しになりますが、なぜ多くの人は依然として「紳士はキッチンに近づかない」のでしょうか？ その理由は非常に単純で、料理を学ぶのが難しいからではなく、現代人は概して忙しいため、誰もが料理の準備作業が面倒であることを恐れたり、単にキッチンで調理の臭いが発生するのを嫌ったりするためです。 そこでこのクッキングスクールは、30分で5品の家庭料理を作る方法を全員に教えることを公約し、大きな注目を集めました。
要素 2: 好奇心
2 つ目の要素は好奇心です。購読するときに創造性を加えることができれば、大衆の好奇心を満たすだけでなく、人々がこの記事を楽しみにするようになります。
興味深い タイトル は、多くの場合、読者に 好奇心 と知識欲を抱かせ、本文から手がかりを探したくなります。 したがって、タイトルを考えるときは、記事のタイトルをより魅力的なものにするために、別の視点から考え、読者の視点から始める必要もあります。
日常生活では、驚くべきメッセージを目にすることがあります。 たとえば、次のような記事のタイトルを読んだことがあります。 「母の日はなぜ 5 月の第 2 日曜日なのですか?」なぜ「鬼滅の刃」はこれほど人気があるのでしょうか？ おいしいみかんの選び方は？ これらの質問は、みんなの好奇心を刺激し、笑顔を生み出すことさえあります。
要素 3: データ
3 番目の要素、データ: 人々は通常、情報とデータを信じ、権威を崇拝します。 政府機関や研究機関、有名大学が調査したデータや研究報告書など、信頼できる機関を記事に追加できれば、記事の価値と読みやすさはおのずと高まります。
ある日、私は「ハーバード大学の75年にわたる幸福研究：良い人生は良い人間関係の上に築かれる」という雑誌のレポートを目にしました。こんなタイトルを見たら続きを読みたくなりますか？ 以前、「レゴグループの調査によると、宇宙飛行士になりたい子どもの3倍以上の子どもがYouTuberになりたい！」という印象に残った記事もありました。このタイトルを見たとき、すぐに気になりました！
実際、サブスクリプトは想像ほど難しくありませんが、本当の難しさは、多くの情報源を引用し、人々が感じる問題についてどのように書くかということです。 コピーライティングにご興味のある方は、新刊『【コピーライティング力はお金の能力】（https://vista.im/copywriting-book）』もぜひご参照・ご購入ください。
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