ライティングにおける 3 つの盲点、あなたはいくつ遭遇しましたか?
コミュニケーションは本当に大切です、あなたも同意していただけると思います。 しかし、いざ文章を書くとなると、多くの人は麻痺してしまいます。あなたも同じですか？ 実は、文章を書くのが難しいのは、多くの人がこうした盲点に遭遇するからです。
ここで、自分の過去のライティング経験を振り返ってください。多くの人が遭遇した次のようなライティング上の誤解に遭遇したことがありますか?
最初の盲点は、文章を書くのが難しすぎると考えていることです。
2 つ目の盲点は、ライティングをエッセイコンテストとして扱うことです。
3つ目の盲点は、強いアピールが書けないことです。
それでは1つずつ解説していきます！
盲点 1: 書くことは難しすぎると考える
まず、ライティングにおける最初の盲点について話しましょう。大学を卒業したら、もう安心して文章を書くことにさよならして、エッセイを書かなくても済むと思っている人も多いでしょう。実は、これは完全に間違いなのです！ どの業界にいても、職場に入ると文章を書くことに触れる可能性が高いことに気づくのは難しくないはずです。
以前、業界大手企業の研修を行った際、多くの学生が授業後に私のところに来て、「先生、どうやって字を書けるようにしたらいいですか？たくさん資料を集めたのですが、パソコンの電源を入れるたびに頭が真っ白になってペンが重いような気がします！」と尋ねてきました。
はい、誰もが時々同じような状況に遭遇することは知っています。 上司がレポート、プロジェクト、または製品のコピーライティングを書くように指示すると、多くの人はそれを聞いてすぐにめまいを感じ、さらには息切れや頭皮のしびれを感じます。 あるいは、長時間パソコンの前に座っていると、いつもインスピレーションが湧かず何も書けないように感じます。
私の長年の指導経験によると、実は書けないのではなく「書くのが難しすぎる」という問題を犯している人が多いのです。 友人の中には、記事を書きたいなら幅広い情報源から引用し、詳細に話さなければならないと誤解している人もいます。 実際にはそうではありません。これは、職場でのライティング が伝統的な文学創作とは本質的に異なるためです。 つまり、文章表現によって相手の認知と共鳴を勝ち取ることができれば、それが最も重要なのです。
盲点 2: ライティングをエッセイコンテストとして扱う
さて、文章を書く上での2つ目の盲点についてお話します。 私たちは幼い頃から、いわゆる「模範エッセイ」を見すぎているのかもしれません。私たちはこれらの模範的なエッセイに惑わされやすいため、多くの友人は、書く必要があると聞くと、自分が書くエッセイは素晴らしいに違いないと思います。
実際、私たちの多くが手を出しがちな職場での文章作成は、売上を上げるため、説得するためなど、最終的には相手に自分の内面をすぐに理解してもらうためにコミュニケーションをとらなければなりません。 職場での執筆は文学創作とは異なります。認識と共鳴を目指すことに焦点を当てているため、生活や仕事で遭遇するライティングのニーズをエッセイコンテストとして扱う必要はまったくありません。
以前、私がコピーライティングを教えていたとき、多くの人が頭を悩ませ、華やかな言葉を積み上げてコピーを書いているのを見ました。さて、これはどうなるでしょうか？ つまり、記事は豪華に見えますが、実際には内容は非常に空虚です。さらに悪いことに、書くのに長い時間がかかったのに、顧客は表現したい重要なポイントが理解できなかったために料金を支払わなかったのです。
盲点 3: 強力なアピールを書くことができない
次に、文章を書くときによく遭遇する3つ目の盲点、「強いアピールが書けない」についてお話します。 文芸創作や職場での文章となると、文芸作品はコンパクトで刺激的で美しい内容を追求することが多いですが、商品コピーを書く目的は販売促進です。両者には大きな違いがあります。
残念なことに、今日まで、記事を書きたいと聞くとすぐにコンピューターの電源を入れる人が多く、頭をかきむしりながらも、記事の始め方と終わり方がまだわかりません。 もちろん、効果的な行動喚起を提案する方法はありません…まあ、それはとても残念なことです。
いわゆる Call to Action (Call to Action) は、対象ユーザーが製品コピーを読んだ後に実際に行動を起こすよう促すことを目的としています。たとえば、消費者が製品を購入したり、寄付をしたり、イベントに参加したりすることを期待します。
一般的な 行動喚起 コピーライティングには、今すぐ購入する、今すぐサインアップする、詳細を確認する、または最寄りの店舗に行くなどの内容が含まれます。 グラフィック デザインには、バナー、ボタン、または一般的な画像が含まれます。
簡潔で強力な行動喚起をデザインするには、次の質問を自問することから始めることができます: 対象ユーザーに何をしてもらいたいですか?ターゲットとなる視聴者が何をすべきかを確実に理解するにはどうすればよいでしょうか?そして、なぜ対象となる視聴者にこれらのことを行うように指示する必要があるのでしょうか?そこからどのようなメリットが得られるのでしょうか?
言い換えれば、しっかりと作成したコピーを真剣に受け止めてもらい、理想的な変換結果を達成したい場合は、CTA を適切に設計する必要があります。
書くのが難しいかどうかは人によって違うと思います。 しかし、私が確信しているのは、これら 3 つの盲点を回避でき、さらに練習する意欲があれば、ライティングスキルは確実に向上するということです。 必要であれば、お気軽にご連絡ください。完全な学習計画を立てるお手伝いをいたします。
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