コンテンツマーケティングの3つの秘密を掴みましょう：根深いコンテンツ制作方法、あなたは正しくできていますか？
この記事は、Osri株式会社によって書かれています。「Content Hacker」Webサイトへの転載を許可していただき、ありがとうございます。ここに感謝の意を表します。
【この記事を転載する理由】 DMがただのDMだと、プロモーションシーズンが終わったらゴミ箱に捨てられることが多いです。しかし、消費者にとって有益な情報は、多くの場合、別の運命をたどります。それはしっかりと記憶されるだけでなく、保存されます。 コンテンツ マーケティング は、提供する情報が消費者にとって効果的であり、将来問題が発生した場合には、消費者が解決に来てくれるということを消費者に知らせることです。
Quanlian Life Magazine のコンテンツ マーケティングについて見る
情報爆発の時代に、どのようにして大衆の注目を集め、消費者が有益な新しい知識を積極的に吸収できるようにするか。単なる誇大広告やからくり情報ではなく、人気が消えてしまえば価値がなくなるものは何でしょうか？本物で意味のある「コンテンツ」を書くのが最良の方法の 1 つであり、同じことがマーケティングにも当てはまります。
例えば、Quanlian（http://www.pxmart.com.tw/）が立ち上げた「Quanlian Life Journal」（http://www.pxmart.com.tw/px/edm.px）は、一般的な店舗のDMとは違うことを読者に感じさせる内容にまとめられています。現在のプロモーションの製品と価格の添付に加えて、Quanlian Life Magazine には、いくつかのヒントを「教える」[人生の提案] (http://topic.commonhealth.com.tw/lohasiPad/) も含まれています。
春節の到来を前に、Quanlian はこの状況を利用して、年末の大掃除用の掃除用品の販売を促進します。しかし、注意深く読んでみると、その 3 分の 2 で読者に掃除の仕方を教えていることがわかります。
[](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg7c-Bt6vMz3Y7lubz6JjvtFNcrsr2GXvZMH9aLAUJ1wCGKhfqA BmZX0GUYP18-D88HNQzckyDCIdhhEAPVVr3Y1ybLb6DjlgVjQKECQYzx1U1vNTOeE0eWLPHv0NtukT370fj02sG6ti2R/s1600/image025.png)
画像出典：Quanlian Life Magazine オンライン EDM
消費者が通常のプロモーション広告だけを受け取った場合、これらの製品プロモーションには期限があり、時間が経過すると消費者にとって価値がなくなるため、一度見ただけで失う可能性があります。 Quanlian は掃除のヒントをまとめました。これらの日常のヒントは非常に役立つだけでなく、一般の人々の現在のニーズにも応えます。さらに良いのは、プロモーション製品も推奨できることです。
このようなプロモーション広告は、消費者に特売情報だけでなく、リアルな「コンテンツ」をもたらします。消費者の興味を喚起し読み続けてもらうことができ、販売店は商品の特徴情報を消費者にスムーズに伝えることができます。
コンテンツ マーケティング (コンテンツ マーケティング) は科学です。しかし、どのようなコンテンツが消費者を魅了するのでしょうか?
消費者を惹きつける 3 つのポイント
Quanlian Life Magazine を例として挙げると、次の 3 つの主要なポイントから始めます。
- 読者は誰ですか?
まず第一に、読者が誰であるかを知り、顧客グループを明確に区別する必要があります。 Focus は、ターゲット顧客を見つけてマーケティングをより効果的にすることができます。 Quanlian は主に日用品、スナック、生鮮食品などを販売しています。顧客層は家族連れや海外滞在中の学生などが中心です。消費者層は比較的広く、内容は販促品にまで及びます。
このプロモーションでは、掃除に関する知識を提供し、新年の掃除ニーズに応えます。効率よく掃除したいご家族はもちろん、年末の大掃除をされる会社員の方でもご利用いただけます。製品の位置付けが明確で、ターゲットとなる顧客グループが明確であれば、視聴者の好みを捉えることができます。
- 消費者は何を知りたいですか?
まず、消費者ショッピング シナリオ を事前設定してください。彼が重曹パウダーを手に持ってその用途について考えていたとき、Quanlian Life Magazine に重曹パウダーの洗浄効果について記載されていました。シャンプーに加えて均等にかき混ぜると、頭皮をきれいにすることができます。セーターの柔らかさを高めるためにクリーニングに使用することもできます。
販売店が商品を宣伝する際、商品の詳しい使い方を消費者に提供できれば、消費者の購買意欲は高まります。 Quanlian Life Magazineは豊富なコンテンツを用意しています。掃除のコツに加えて、コーヒーの種類やフレーバーの紹介、さらには果物や野菜の選び方まで教えてくれました。これは、Quanlian の消費者グループが比較的幅広く、さまざまな方法を試すことができるためです。業種を問わずコンテンツマーケティングの概要は、やみくもにプロモーションするのではなく、教えることや新しい知識などを伝えることがほとんどです。
本革製品の販売を専門とする [Influxx Chuanchuanliu] (https://www.shopinfluxx.com/) ウェブサイトを例に挙げます。初めて本革バッグを購入されるお客様は、革のお手入れ方法を知りたいと思われるかもしれません。 Chuanchuanliu では、革のメンテナンスに関する入門チュートリアルを提供しています。顧客が誤ってバッグに傷を付けてしまった場合、傷にどう対処すればよいでしょうか?こちらのサイトにも紹介があります。彼らのプロフェッショナリズムを通じて、消費者に信頼感と革製品に関する深い知識をもたらし、それがブランド管理に役立ちます。
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EDM および DM 広告 の場合、忠実な消費者は製品の特売品を見ることを期待しますが、これは一般の消費者には当てはまらない可能性があります。ここで、コンテンツ マーケティングに関する実践的な情報が役に立ちます。
Quanlian Life Magazine の例に戻ると、読者は掃除用品を購入する必要はないかもしれませんが、掃除に関するヒントを知りたいと考えています。 Quanlian は消費者にうまくリーチし、閲覧意欲を高めることができます。したがって、コンテンツ マーケティングの「コンテンツ」は製品の目的に基づいており、消費者のニーズ に基づいて、消費者の問題をシミュレートし、販売者がコンテンツを考案できるようにすることができます。
- 季節やお祭りに合わせた内容になっていますか？
旬の情報をタイムリーに発信することで、より効果的に消費者を惹きつけることができます。コンテンツマーケティングと【フェスティバルマーケティング】(https://www.bnext.com.tw/search/tag/%E7%AF%80%E6%85%B6%E8%A1%8C%E9%8A%B7)を組み合わせるとメリットが2倍になります！ Quanlian Life Magazineを例に挙げてみましょう。春節に合わせて関連コンテンツを投入するため、消費者がコンテンツを求めやすくなります。最近、消費者は大掃除を必要としていますが、ガラスはいくら拭いても綺麗になりません。これらの掃除のヒントで汚れたガラスに簡単に対処する方法を見て、今すぐ学んで活用することをお勧めします。季節に合わせたメリットは、消費者に「今」の興味を抱かせ、現在のプロモーションの閲覧に誘導できることです。
コンテンツ マーケティングで長期的な視点を持ち、ブランドの未来を切り開きましょう。
コンテンツ マーケティングは先見性を重視しており、それがもたらすメリットは想像をはるかに超えています。オンライン コンテンツ マーケティングに関する限り、次のような利点があります。
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SEO 検索エンジンの最適化に役立ちます 優れたコンテンツ情報を提供し、ネチズンがそれを有益だと感じた場合、閲覧時間が長ければ長いほど直帰率が低くなり、時間の経過とともに関連する Web ページのランキングが向上します。 今後ネチズンが同様の情報を検索するとき、あなたの Web ページが最初に表示されることになります。
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ウェブサイトのトラフィックを増やす 優れたコンテンツはユーザーを惹きつけて視聴します。自然なランキングの向上により、ネチズンがあなたを見つけやすくなり、結果的にウェブサイトへのトラフィックがもたらされます。 コンテンツ マーケティングの長期的な効果は、一時的な広告ではなく、Web サイトに根を張り、基礎を築くための本当の基盤となります。
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プロフェッショナルなブランドイメージを確立する 専門知識を共有することは、大量の広告よりも説得力があります。人々は過度に誇張された広告にうんざりしています。客観的かつ専門的な視点から情報を提供することで、ブランドのプロフェッショナルなイメージを生み出すことができます。 Influxx Web サイトを例に挙げます。本革製品を販売するため、革素材の成り立ちや特性、利点を重視しています。レザーケアの知識もブログで紹介しています。 「品質」と「プロフェッショナル」の両方のブランドイメージは明らかです。 [](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhKnRdaWIRY8oLvLRTZv0g0iFSJk9Pto_EJkXe71K9ALKjn7G7g A2tEXhHchOMG136YTJZjS5kqENGYlwZWccGQ_m3amwgC17IFRXOA-4zsegCUTAJOxDQAuM1Sh_MDOvpOP_Q-CReHB64A/s1600/image004.png)
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- 可視性を拡大 あなたの「コンテンツ」が一般の人々に好かれることができれば、ソーシャルプラットフォームで共有され、世間の注目を集め、誰もがあなたを知る機会が得られます。 実際、[コンテンツ マーケティング] (https://www.contenthacker.today/2017/10/nsysu-speech-content-marketing.html) の重要性を理解し始めている企業が増えており、コンテンツ プロモーションを利用して露出を増やしたり、ソーシャル投稿や広告などと連携して認知度を拡大したりしています。
[](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEivXdWOlD6-LUNm33c0SRqqxCAYW_FYeSpPprUMOIZiGB-_VCOA ewoooaQPj_Oc6GTPV__tfYEJRGCn6wsB6vmvyHEuTK7U8d3UVBph6dtID5Cj9j8MMRH_nVcAupzELEHDm4uJkOjE7Lq0/s1600/image041.jpg)
画像ソース: モルグファイル
マーケティングの最も良い点は、それがマーケティングであることに気づかないことです。コンテンツマーケティングの最大の特徴は、有意義な情報を消費者に無料で広めることで、消費者が自発的に関連知識を獲得し、知らず知らずのうちにブランド情報を知ることができることです。コンテンツ マーケティングを上手に活用し、企業と消費者にとって相互に有益な方法を提供し、ブランド を人々の心に深く根付かせることが、持続可能な事業運営の原則の 1 つとなります。
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★画像出典：Osri
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