「コピーライティングの女王」リー・シンピン：誰もが目の前の美しさを理解できるように、独自の視点を書いてください
コピーライティング女王のライティングの旅
「コピーライティングの女王」リー・シンピンといえば、彼女がかつて誠品書店で一連の印象的なコピーライティングを執筆するのを手伝ったことを知っている人も多いかもしれません。 彼女は 19 歳のときに コピーライティング を書き始めました。彼女は非常に早くから有名になったと言えます。彼女は広告界で名を馳せただけでなく、近年は書籍を出版し、台湾海峡の両側で講座を教えている。彼女は中国文壇で最も有名な人物と言えるでしょう。
以前、台北で浙江省KWG主催の小さな講演会「コピーライティング女王李新品の目に映る世界」に参加する機会があり、とてもうれしく思いました。李新品さんの読書と執筆についての話を直接聞くことができました。
このイベントの貴重な点は、文学と芸術の雰囲気に満ちた台北の誠品書店に台湾海峡の両側から友人が集まったことだけではありません。李新品氏が述べたように、誠品敦南店は彼女がコピーライティングを書いた最初の場所だったので、特に意味があると感じています。 2019 年 7 月には、彼女の過去のコピーライティングの仕事とクリエイティブなライティングの経験の一部を集め、台湾で『[Li Xinpin’s Way of Writing: How to Start a Divers Writing Path from Eslite Books Copywriting]』を出版しました (https://www.books.com.tw/product) s/0010828389?utm_source=vista&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend&utm_campaign=ap-201910)》本。
近年日本にも支店をオープンした誠品書店は、世界中の本好きの間でよく知られた書店であるだけでなく、台湾の文化・クリエイティブ産業におけるユニークなトップブランドでもあります。 誠品の事業プロジェクトは、書店からギャラリー、出版、パフォーマンス活動、文化・クリエイティブ商品まで拡大してきました。 李新品氏にとって誠品は単なる書籍を販売する書店ではなく、今後30年間の黄金時代を育むための非常に重要なゆりかごでもある。
「誠品は私の夢を実現する機会を与えてくれて、とても感謝しています。実際、どんなビジネスでも最も価値のあることは、どれだけ儲かるかではなく、地域の人々、特に若者に夢を実現する場を提供することです。これはとても重要なことだと思います。」時が経つのは早いもので、リー・シンピンは19歳からコピーライティングを始め、あっという間に30年が経ちました。
彼女は誠品書店が彼女に多くの助けを与えてくれて、自分の創造性と文学的才能を表現することができたと感慨深げに語った。
Li Xinpin は、誠品書店が多くの人気のあるコピーライティングの執筆を支援してきました。たとえば、この記事「読者のグループの肖像」は多くの人々に感銘を与えました。
ヘミングウェイは海を読んで、人生は夢中になるまでに一生かかる魚であることを発見しました。 ゴッホは麦畑を読んで、芸術が涼しさを楽しむために太陽の後ろに隠れていることを発見しました。 フロイトは夢を読み、潜在意識への秘密の道を発見しました。 ロダンは人体を読み取り、コロンブスが発見できなかった美しい海岸線を発見しました。 カミュはカフカを読んで、真実が半分語られていることに気づきました。 本に限らず、あらゆる読者を歓迎します。
彼女はその日のシェアの中で、「なぜこの書店を支援する必要があるのですか？もし誰も来店せず、みんなが安い本を買いに行っていたら、この書店は存在しなかったはずです。書店の消滅が文明の終焉に等しいことをあなたは知らないかもしれません…」とも述べました。
Li Xinpin 氏は、読書 は広範囲に及ぶ重要性があると述べました。経済効果をすぐに確認する方法はありませんが、社会全体に非常に広範囲に影響を与える可能性があります。 とはいえ、彼女が本をたくさん読むようになったのも、30年前に誠品書店の商品コピーを書く機会があったことがきっかけだった。
知識体系を確立することの重要性
「教師をしていて、最近の若者のほとんどがこの問題を抱えていることに気づきました。彼らの知識は些細なもので体系化できず、完全な視点を具体的に表現することができません。これは非常に深刻な文化的問題です。時事問題や話題の事柄については誰でもすぐに話すことができますが、自分自身の独自の意見を表現することができません。思考が断片化した状態では、自分自身の知識体系を確立することはおろか、消化して吸収することも事実上不可能です。当然、素晴らしい記事を書くことは困難です。」
また、速さを求めてやみくもに読んでも深みにはつながらない、とも指摘した。 今はWeChatのコンテンツやみんなでまとめた記事を読む人がほとんどですが、このように自分なりの知識体系を構築するのは難しいです。 3～4年前に【ナレッジペイメント】（https://www.contenthacker.today/2019/07/hahow-content-team.html）が流行ってから、みんながたくさんのコースを買い始めたのに、それをきちんと消化吸収せずにあちこち買っただけで大問題になりました。
「独自のシステムを持たないと、すべてが断片化してしまいます。それは、自分の家を持たずに家具を大量に購入するようなものです。家具をどうやって買ったらいいのか、どこに置けばいいのかもわかりません。ですから、私はよく生徒たちに、最も重要なことは、まず自分自身のシステムを確立することです。システムが世に出て初めて、それを読むことができるのです。他人が勧めるものに盲目的に従うのではなく！」とよく言います。
午後のイベントでは、Li Xinpin 氏も自分の [執筆の儀式] を全員に共有しました (https://www.contenthacker.today/2019/02/improve-writing-skills.html)。通常、コピーライティングを書く前に、彼女はたくさんの本を読むことに加えて、音楽や映画にも手を伸ばす必要があります。 たとえば、『湖畔の手記』や『老人と海』などの有名な作品を読むことで、さまざまな世界観を知ることができます。 さらに、読書体験について多くのインスピレーションを得るために、IKEA が制作した次のビデオを視聴することをお勧めします。
内なる感覚を活性化するライティングトレーニング
さらに、Li Xinpin 氏は、書く 前に、まず自分の内なる感覚を活性化する必要がある、そうしないと生き生きとした言葉を書くことができないと提案しました。 言葉の視覚的な想像力を養う方法としては、本、絵画、展覧会、映画、写真集、ニュース、日常の観察などを読むことが一般的です。
たとえば、小説であれ、旅行記であれ、詩であれ、まず自分の好きな文学作品を選ぶことができます。まず一段落を読み、次に目を閉じて、読んだばかりの文章の文章が見えるかどうか、匂い、味、温度や感触を感じるかどうかを確認してください。この感覚を味わった後、さらに考えてみましょう。 目の前の空間を言葉で説明するとしたら、どのように正確な言葉で説明しますか?あなたが書いた言葉を他の人に見せた後、彼らは自分の内なる感覚を使って、あなたがいる場所の空間、匂い、感触、音を復元することができます。
リー・シンピンさんは、「誰もが自分の勉強部屋を持つべきで、それぞれの勉強部屋には独自のシステムがあるべきだと思います。自分で分類する必要があります。たとえば、私の勉強部屋には非常に明確な分類があります。基本的に私の3つの部屋はすべて本であり、図書館のように分類されています。それは私が本が大好きだからです。私は本を道具としてではなく、精神的な対話のスペースとして使用しています。」
著者と対話しながら読む方法
李新品氏は、多くの人が本をがぶ飲みしたり、本を読むためだけに本を読んだりしていると指摘した。 彼女は、本を読むときは、本に書かれていないことを識別できなければならないと提案しました。 たとえば、著者が特定のトピックについて 3 つの文を述べているのを見て、これら 3 つの文が十分ではないと思われる場合は、他の点を追加するのを手伝う必要があるとします。 このアプローチは、著者と対話するための正しい方法です。
言い換えれば、著者の視点から本を見ることができれば、最初の利点は、自然に本の多くの異なる側面を発見し、それをより多様な文脈に拡張できることです。 2 つ目の利点は、私たちがクリエイターになって、独自の視点をさらに磨くことができることです。
最後に、李新品氏はまた、これから自分の文化流通センターを立ち上げ、言葉の力で独自の視点を伝え、自分自身と周囲の人々に影響を与えて、より良い、より豊かで創造的な世界を共同で創造するよう皆に勧めました。
コピーライター であることの最も素晴らしいことは、自分のユニークな目を使って、言葉を通して目の前の美しさを他の人に伝えることができることだと思います。 ──李新嬪
📖 深入探索相關主題
