『コンテンツ・タッチング・マーケティング』新刊共有セッションの体験談：まず目に留まり、次に感動について話す
温かい挨拶で始まり、ビスタ氏の新しい書籍共有セッション「コンテンツ マーケティング（新しいタブで開く）」は、小さな コンテンツ マーケティング のごちそうのように見えました。食べ放題で参加してきましたが、余分なパッケージ（サイン本）も持ち帰っていました。
コンセプトや経験の非常に豊富な共有の中に、誰もが特に注目するに値する一連の コンテンツ マーケティング の考え方があります。 Vista 先生が強調したように、今日の時代において、マーケターが獲得したいのは、商品を販売することではなく、対象ユーザーの「注意/集中」という希少通貨です。
現在、台湾の消費者はオンラインで過ごす時間がますます増えており、その結果、読むべき情報が膨大になっています。各人は毎日何百ものメッセージを読まなければなりません。大量の情報の流入により、みんなの注意はますます細分化されています。すべてのメッセージを注意深く読む時間はもうありませんが、電子メール、Facebook メッセンジャー、LINE に蓄積された未読メッセージの数を確認するのはうんざりです。
このため、ヴィスタ先生は、共有セッションに参加した友人たちに、コンテンツマーケターはその数十分の一秒を使ってターゲット視聴者の注意を即座に引きつけなければならない、そうしないとチャンスは一瞬で終わってしまう、と特に強調しました。
では、注目を集めるするにはどうすればよいでしょうか?
実際には、まず対象者に「なぜあなたのメッセージに注目する必要があるのか？」という理由を与える必要があります。対象者が「どんなメリットが得られるのか？」をすぐに理解できるようにするためです。対応するアクションが生成される前に、「なぜ今メッセージを読む必要があるのですか?」
Vista 先生からみんなへのアドバイスは、メッセージの タイトル を書いて注意を引くことです。インターネット文化の影響を受け、現在ではほとんどの人が 25 ～ 30 ワード程度の長いタグを受け入れることができるため、キーワード を挿入して、対象ユーザーに伝えたい重要なポイントを説明するのに十分な長さがあります。
キーワードを入力すると、記事が検索されやすくなります。タイトル自体が目を引くものであるかどうかにかかわらず、ターゲット視聴者の「これは私にとって効果的です」という反応を可能な限り最短時間で即座に引き起こすことができなければなりません。
役立つ見出し を作成した後、対象となる視聴者が役立つと思われるようにコンテンツのプレゼンテーションを調整するにはどうすればよいでしょうか?ビスタ先生から皆さんへのアドバイスは、人々を惹きつけるために、対象読者に向けて次のアイデアをテキストの中で順番に提示することです。
*どんな痛みがありますか?
- どの薬を与えればよいですか?
*この薬の飲み方は？
*なぜ効果があるのでしょうか？
実際、このアプローチは、消費者の「問題点」を強調し、同時に問題を解決できる方法を提供することで、これらの問題点に苦しんでいる対象者が「問題を感じ、方法を理解し、効果的であると感じる」ことができるようにすることです。
共有セッションで Vista 先生がまとめた重要なポイントに加えて、皆さんが書籍「Content Inspired Marketing（新しいタブで開く）」から個人的な問題点を解決するためのさらなる方法を見つけ、コンテンツ ハッカーの読者と経験を共有できることを願っています。
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★写真提供: キミ・ツァイ、ファビウス・チン
