表達力
把腦袋裡的價值，翻譯成幾行字就能讓人看懂的句子。
三版・大寫出版・2026 年 9 月 14 日上市
慢讀秒懂數位好文案
Vista老師的文案寫作入門課
- 8 年 3 版
- 2018 年初版至今
- 10
- 章
- 13
- 篇免費延伸文章
哪裡買
大寫出版・240 頁・定價 430 元・ISBN 9786267676967
三版序
AI 會寫了，還需要學寫作嗎？
很高興這本書能夠再版。這幾年我幾乎每堂課都會被問到同一個問題：都有 AI 可以幫忙寫了，我們還需要學寫作嗎？ 我的答案比 2018 年寫下這本書時更篤定：AI 看似讓寫作變得簡單，卻讓把話說清楚變得更值錢。 它可以替你潤稿、換句話說、一次生出十個版本，但要說什麼、對誰說、哪裡該收手，終究得你自己決定。 這本書從頭到尾，教的就是這件事。
八年對帳
看完整對帳與勘誤 當年寫下的判斷，八年後還算數嗎？
一條一條翻出來看過了。有些我現在講得更大聲，有些得老實承認看走眼。這裡各挑一條，其他的都在裡面。
核心公式
全書只有一道公式
這道公式是乘積不是加總：任何一項是零，整體就是零。寫得清楚但不可信，沒用；可信但沒有溫度，記不住。
文案力 ＝ 表達力 × 說服力 × 感動力
說服力
不靠辯才，靠獨特銷售主張與具體利益，讓人願意相信。
感動力
用有溫度的故事與場景，把顧客拉到跟你同一國。
在互聯網時代還需要靠社群媒體的傳播，這是一個超連結（Hyperlinked）的時代，需要特別的文案技巧，Vista 長年在數位環境成長，這點他說明的特別的好，也附了相當多的文案創作之旅。我喜歡這本書，希望你也喜歡。
適合誰
這本書為誰而寫
行銷與企劃
每天要寫貼文、商品文案、新聞稿，卻總覺得寫得出來但打不動人的行銷與企劃
內容工作者
已經在用 AI 寫初稿，但被說「這看起來像 AI 寫的」的內容工作者
自由工作者與創業者
想把自己的專業說清楚、換成生意的自由工作者、講師與創業者
目錄
全書 10 章
正文之前還有兩篇：盧希鵬教授的推薦序，以及前言〈一場無標準程序的美好任務〉。前九章是 2018 年的原書，第十章是 2023 年二版才加上的。掛了標籤的章節，站上就有可以免費讀的東西。
- 1
- 2
- 3
奠定文案力的利基
動筆之前的功課：界定目標受眾、與潛在顧客產生共鳴、從困擾裡找到商機。
- 4
- 5
說服力：用利益收買顧客的心
建立獨特銷售主張，多談利益而不只說功能與特性，並找出商品的最大魅力。
- 6
- 7
如何經營自己的社群媒體
社群經營不等於開個粉絲專頁，重點從來不是粉絲數。
- 8
不同類型的文案怎麼寫
新聞稿、品牌故事、商品文案、銷售頁，四種文案四套打法。
- 9
- 10
不用買書
先拿得到的東西
八年對帳
八年對帳與勘誤
當年哪些判斷應驗了、哪些我要收回、2026 年還缺什麼。順便更正書上 4 處需要修改的地方，包含一個已經連不上的網址。
延伸文章
書給方法，文章給現場
這本書寫於 2018 年。站上這些年累積的寫作主題文章，正好是它的續集：同一套方法在 AI 時代真的怎麼用。
常見問題
這本書 2018 年就出版了，內容會不會過時？
書分兩層。談原則的部分（文案由誰而寫、三力怎麼拆、故事怎麼設計）八年後仍然成立；談當期工具與案例的部分確實有需要更正的地方。所以這一版我沒有假裝它都對，而是另外做了一頁「八年對帳」，把應驗的 6 條、要收回的 6 條全部攤開來寫清楚。
三版跟二版差在哪裡？
三版換了新封面，內文承接 2023 年的增訂版，包含當年新增的新版序與第十章〈AI 寫作煉金術〉。如果你手上已經有增訂版，這頁的八年對帳就是替你補的更新；如果你還沒讀過，這是目前市面上買得到的版本。
我完全沒寫過文案，看得懂嗎？
這本書就是入門課。它從「你曾被文案吸引嗎」這種最基本的問題開始，先破除迷思，再給你一道可以拆開練習的公式。書裡的案例大量取材自我在企業與大學授課時，學員真實遇到的狀況。
AI 都能寫文案了，還需要學嗎？
需要，但理由跟三年前不一樣了。當年的理由是 AI 寫得還不夠好，這個理由現在站不住。現在的理由是：AI 把執行變便宜之後，稀缺的變成判斷與品味，也就是決定寫什麼、對誰寫、哪裡該停。這些正好是這本書從頭到尾在教的東西。
有沒有免費的部分可以先看？
有兩樣。一是這頁的八年對帳，把書中判斷逐條攤開；二是站上 13 篇對應各章的延伸文章，不用買書就能讀。
哪裡買？
2026 年 9 月 14 日由大寫出版發行，本頁上方的「哪裡買」有各通路的直達連結。