行銷人的腦袋，終於追得上你的手：用 Vibe Coding 把點子當天變成上線作品
▲ 當 AI 強到幾乎什麼都能幫你做出來，能不能想到好點子、能不能把它描述清楚，反而成了最稀缺、最值錢的能力。
一個你我都熟悉的場景
我先說一件事，你大概會點頭同意。
某天午後，你腦中冒出一個很完整的點子。主視覺長什麼樣、文案要走什麼調性、頁面從上到下怎麼鋪陳，你全都想好了，甚至連按鈕要放在第幾屏都有譜。你興奮地把它寫成需求文件，寄給設計師，排進工程師的時程，然後開始等。
第一次回來，版型對了，但配色不是你要的。第二次回來，配色改好了，但互動效果卡卡的。第三次、第四次、第五次……來回修改的過程裡，你發現自己花在溝通的力氣，比當初想點子還多。等頁面真正上線，那個你最想搶佔的時機，往往已經過去了。
是的，這就是行銷人頭上那道隱形的天花板：你的腦袋跑得比手快，但你的手被綁住了。你不是缺創意，你缺的是把創意變成真實作品的那條路。
▲ 行銷人頭上那道隱形天花板：腦袋跑得比手快，手卻被綁住了。
過去二十多年，我做過工程師、產品經理、記者、編輯，也做過電商、顧問，還寫了二十本書。老實說，我太清楚這種卡住的感覺。而這一年，我親眼看著這道天花板被拆掉，所以我想很認真地跟你聊聊這件事。
Vibe Coding 不是寫程式，是描述
先講結論：拆掉那道牆的東西，叫 Vibe Coding。
Vibe 是氛圍、氣氛的意思。Vibe Coding 的精神，就是你用對話、用日常語言描述你想要什麼，AI 幫你把它做出來。你不必看懂任何一行程式碼，不必背迴圈、變數或函式，你只要把腦中的畫面說清楚。
我常跟學員說一句話：Vibe Coding 的品質，七成取決於你的描述能力，只有三成取決於 AI 的技術。
▲ Vibe Coding 的品質，七成取決於你的描述能力，只有三成靠 AI 的技術。
你發現了嗎？描述能力，正是行銷人這輩子練得最熟的本事之一。
我們平常在做什麼？寫企劃、做提案、寫報告和設計簡報，沒有一件事不是在描述。我們要鎖定目標受眾，要講清楚行銷訴求，要把一個模糊的概念說到老闆聽得懂、客戶願意買單。這些功夫，換到 Vibe Coding 的場景裡，幾乎可以原封不動地派上用場。
所以我才會說，行銷人是這個世界上最適合走進這扇門的一群人。不是工程師，不是資訊科系出身的職場人士，而是你。
這不是一句安慰話。為什麼描述這麼值錢？因為描述裡面，藏著行銷的三件核心：定位、受眾和訴求。當你能精準描述一個網站要給誰看、要解決什麼問題、要讓對方做什麼動作，AI 做出來的成品就會比別人好上一截。這也是為什麼我一直強調，做任何網站之前，要先學會換位思考。我看過太多人學 Vibe Coding，做出來的網站介面其實大同小異，但成熟度天差地遠，差別不在技術，而在描述。
從「用 AI 想」到「用 AI 做」
這兩三年，大家都在用 ChatGPT，但多半停在問答模式：幫我寫一篇文案、幫我整理會議紀錄，它馬上給你。這很好，它讓你想得更快。
可是你有沒有發現，AI 隨手給的回答，大概就是五六十分的水準？不差，但要說多好，也談不上，而且現在人人都在用同一套工具，大家拿到的答案愈來愈像。
真正拉開差距的，是從「用 AI 想」進化到「用 AI 做」。
▲ 真正拉開差距的，是從「用 AI 想」進化到「用 AI 做」。
這就是 AI agent 與單純問答的不同。問答是一問一答，agent 是你給它一個任務、一個課題，它會去思考、去執行、去串接你手上的工具，最後交出一個成果。當你會 Vibe Coding，你就有能力把腦中的想法，變成一個真的能用、有網址、能分享給別人的作品。
我很喜歡一組對照，也就是檔案和作品的概念。
我猜想，你的電腦裡一定躺著很多企劃案、文件和簡報吧。但那些東西只有你自己看得到，那叫檔案。當你把它放上網路、有了一個網址，任何人都能打開、能玩、能欣賞甚至能學習，它才叫作品。Vibe Coding 補上的，正是從檔案到作品的這最後一哩路。
而我必須誠實說，現在還算是 AI 的早期階段。Vibe Coding 這個詞，去年春天才出現，到現在不過一年多。根據我看過的資料，全球 AI 使用者中，真正付費並利用 AI 進行開發的人約占 0.04%。換句話說，你現在開始，就已經站進領先群了。這個時間差，是現在這個當下才有的紅利，等到明年、後年大家都跟上，可能就沒有了。
速度，是行銷人新的護城河
我想多花一點篇幅，講一件很多人會忽略的事：速度。
資訊爆炸，工具滿街都是，在這樣的環境裡，你做得快不快，往往決定了一個機會是你的、還是別人的。過去從一個點子到一個能用的東西，中間隔著需求文件、設計、開發、測試、修改，動輒幾週甚至幾個月。現在，這段距離可以縮短到以小時計，甚至以半小時計。
▲ 在工具滿街的時代，做得快不快，往往決定機會是你的、還是別人的。
我自己現在的工作節奏是這樣的：半夜突然冒出一個點子，我會先拿手機做個簡單的筆記；隔天早上一開電腦就開始做，常常一個上午就把雛形跑出來、網址也上線了。更妙的是，有時候我睡前丟一個任務給 AI，電腦不關，讓它整夜替我跑，隔天起來就可以看成果。老實說，這在以前是不可想像的事。
你可能會問，那一次做不好怎麼辦？答案是：程式開發本來就不會一次到位。我一直跟學員說，先求有再求好，先完成再完美。我的網站、工具，沒有一個是一口氣做完的，都是先把主架構搭起來，再一輪一輪慢慢修。這種一輪輪對話、一輪輪逼近你心中樣子的節奏，恰恰是行銷人最熟悉的：我們做 A/B testing、做迭代優化，本來就是這樣工作的。
所以速度不只是快，它是一種底氣。當你能在對手還在寫需求文件的時候，就已經把第一版丟到市場上測水溫，你就握有了主導權，不必什麼事都等別人、看別人的臉色。
我自己，就是一個人的營運系統
光講道理沒用，我給你看一些真實的東西。這些不是為了哪一場直播臨時做的展示，是我每天都在用的工具。
我今年農曆年前才開始 Vibe Coding，第一個作品是一個文案健檢工具，網址是 copywriting.vista.tw。我教寫作教了很多年，也出過好幾本寫作的書，所以我把這些 know-how 跟整本整本書的內容灌進去。你隨手打一句文案，它馬上幫你打分數，而且有憑有據：先給總結與建議，再依不同面向逐項評分，還會記錄你過去分數的消長。表面看起來簡單，裡面藏的是我幾十年的累積，畢竟我始終相信，文案力就是你的鈔能力。
接著是我的個人官網 vista.tw，農曆年從零開始，全部自己 Vibe Coding 出來。現在它有超過兩千篇文章，捲動時側邊目錄的顏色會跟著走，有社群分享、有語音朗讀，還做了英文版和日文版。我甚至讓系統針對我寫過的 AI 文章，自動整理成一份實戰應用指南，把搜尋引擎常被問的問題從我的資料庫裡撈出來編排，整頁都是 AI 幫我做的。這年頭大家很重視 SEO、AEO、GEO，這些我都一併放進去了。
再來是 solo.tw，這個就複雜多了。它有銷售頁、有報名系統、有事業健檢的互動測驗、有會員登入系統、有資料庫、有簡單的流量後臺，也有名單磁鐵後臺⋯⋯誰來索取電子書、轉換率多少、下載率如何，一目了然。一個人，真的可以慢慢做出一整套行銷與營運的後臺。
▲ 當你會 Vibe Coding，一個人就能慢慢長成一套系統、一個品牌。
我還做了一個叫概念雷達的小工具（concept.tw/radar）。你把一個還很粗糙的構想丟進去，比方說想開發一套給行銷人玩的桌遊，它會即時跟你對話、磨砌這個概念，問你這跟大富翁有什麼差別，再從受眾、切角、命名、差異化給你一整套建議。它沒有標準答案，因為它是真的串接 AI 在跟你一起思考。
最近我還做了一套寫書系統。它最有意思的部分，是讓 AI 扮演編輯來拷問我，問一堆很犀利的問題。老實說，有些問題我以前從沒想過，當下難以招架，但這正是它的價值，逼我想到很多原本想不到的切角，再幫我整理成一份報告。
我講這些，不是要炫耀，而是想讓你看見一件事：當你會 Vibe Coding，你一個人，就能慢慢長成一個系統、一個品牌。過去我們講個人品牌、講一人公司，常常停在理想；現在有了 AI，這件事真的可行了。至於怎麼把這套親手做出來的系統真正變成收入，我在另一篇談得更深：當「會用 AI」不再值錢，真正賺到錢的人在做什麼？
把 AI 變成你的隨身幕僚
我再分享一個我每天都在用、最能說明 AI agent 威力的例子。
每天早上開電腦，我會跟我的 AI 說一聲早安。它就會喚起我的總管，幫我做晨間匯報。我設計了一組分工明確的秘書團隊：有一位虛擬秘書專管信箱，幫我爬昨天到今天哪些信件重要、哪些可看可不看、哪些主題有趣；另一位虛擬秘書專管待辦事項；還有的專管我手上的專案；我之前在做學術研究，甚至還有一位專門幫我盯研究進度。到了晚上，我打一聲晚安，它就會跑每日覆盤，問我今天完成了什麼、哪裡卡關以及明天的計畫，然後自動把這些記進我的筆記軟體。
更聰明的是，它會記得脈絡。比方我提到昨晚和超哥的這場直播，它知道我早就有一個關於超哥的條目，於是什麼時候跟他喝過咖啡、開過會，都串得起來。這些事以前全得靠你手動記、手動找，又累又容易漏；現在幾乎全自動。
這背後的關鍵字叫 MCP。只要你用的軟體支援它，AI 就能去調用它、跟它串接。我就讓 Claude 透過 MCP 直接讀我的筆記庫，現在支援的軟體越來越多，從信箱、行事曆到各種筆記工具，等於你可以把一整套日常工具，編織成一個會替你跑腿的幕僚團隊。這就是 agent 跟單純問答最大的不同：它不只回答你，它替你做事。
我也順手讓 AI 幫我整理桌面和硬碟。我猜很多人的桌面、硬碟都一團亂，同一份文件存了好幾個版本，要用的時候找半天。現在你可以讓 AI 先分析你的硬碟，再告訴它你的身份、職業、平常的工作項目，它就能替你規劃一套清楚的編號與分類。我自己的所有資料都是井然有序、有數字編號的。光是這一點，就能省下你大把時間。
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他們都做到了，而且不是工程師
我知道你心裡可能還有個疑問：這些是你 Vista 自己本來就會的，一般人真的學得來嗎？
好，我給你幾個真實的學員案例。
有一位律師朋友，自認是網頁設計小白，結果三個小時就做出具專業風格的個人品牌網頁並部署上線，而且完全保有自己調整內容的能力，不必受制於任何人。還有一位音樂老師，完全零基礎，三小時做出一個音樂教室的網站。有一位時間管理講師，從零開始做出自己的網頁，現在用 Vibe Coding 製作數位產品，不再需要工程師。還有一位大學教授，特地從高雄搭高鐵上臺北來上課，下課時跟我說不虛此行。
最近，還有某位媒體的高管，自己設計出一個行銷專案的銷售網頁，把公司的廣告牌價、配套方案放在一個漂亮的頁面上。以前要設計這種網頁，都得要請工程部同仁排檔期，一個看起來很簡單的東西，可能都要花上好幾天光景；而他先前不過上了我三小時的課，如今一個下午就做出第一版。我看了他所設計的網頁，內心其實是充滿感動的。
還有一位學員是媽媽，她想幫讀小學的孩子做一個數學題庫。做好之後我建議她加入遊戲化的機制，連續答對三題就放煙火，或讓孩子可以跟同學 PK，把學習變成一件他願意做的事。
無論是一位媽媽、媒體主管、律師、音樂老師或大學教授，他們的共通點是原本都不懂程式，但如今都做出了自己想要的東西。
這就是我最想告訴你的：這個門檻，並沒有你想像的那麼高。
為什麼這次，我會答應超哥
這堂課，是我應超哥（江仕超）之邀特別開設的。我想特別講講為什麼。
超哥是超維策略的創辦人，做品牌行銷十幾年，去年還出版了一本書《超維視界》。他是個很典型、也很厲害的商業實戰派。他開始 Vibe Coding 之後，做了一堆讓我都驚訝的東西：他嫌 GA4 難用，乾脆自己刻了一套數據後臺，重新定義跳出率、有效閱讀率，算出每篇內容的信心分數；他把政府公開資料做成消費熱力圖、高所得地圖、品類地圖，可以直接告訴客戶該去哪裡設點；他甚至用 AI 做到接下一個四十幾萬的外商案子，靠的就是兩小時做出一個 campaign 網站、直接 demo 提案。
超哥有一句話我很認同：AI 對於有工作經驗、懂商業場景的人，威力特別大。話說回來，光會寫程式，但若缺乏商業場景，那很可惜。
這正是這堂課想帶給你的組合：不只幫你把工作流跑順、把作品做出來，更希望從行銷與商業落地的角度，幫你把這些能力接回真實的生意。技術不是重點，能不能用在你的生意上，才是。
這三小時，你會帶走什麼
說得再多，回到最實在的。這是一堂三小時的實體實作課，以講授搭配現場手把手實作為主。三小時後，你會帶走這些：
第一，一個真實上線的作品。有網址、能分享，當天帶走，不是存在電腦裡的檔案。
第二，一套完整的 Vibe Coding 工作流，從描述想法到部署上線，回去第一天就能用在自己的專案。
第三，不只學一種工具。我們會用 Antigravity 當主力，讓你回去能靈活運用。
具體來說，這堂課你會做到：搞懂 Vibe Coding 到底是什麼，以及為什麼不懂程式也沒關係；從零做出一個銷售頁，用開頭抓眼球、說出對方的煩惱、展示真實案例、引導對方行動這四段架構，一個下午就有完整雛形；快速建立品牌網站的首頁、關於我們、服務項目或聯絡頁；學會用對話一輪一輪把作品愈改愈好的節奏；最後跑完部署上線的全流程，讓你的作品有一個真實的網址。
我再強調一次那組對照：存在電腦裡的叫檔案，有網址的才叫作品。
因為要手把手教學，這堂課刻意不收太多人，最多二十位左右。畢竟人一多，前期的環境設定就沒辦法照顧到每個人。我寧可少一點，也要確保每位學員都可以帶著一個真實作品離場。
算一筆很簡單的帳
我們來算一筆帳。
委外設計一個銷售頁，市場行情大約 NT$15,000 起跳。請工程師幫你改一次版，抓個十小時，也是一萬五上下。而且錢是一回事，做出來不一定符合你的想像，還要看人家的時程。
這堂課，早鳥價 NT$4,800（原價 NT$6,800，早鳥優惠到 6 月 30 日為止）。但這筆錢買的不是一個頁面，是一種能力。學會了之後，你往後每一次想做新網頁、新工具或新遊戲，都可以自己動手，再也不必等任何人。
報名很單純：填好報名表後，會前往藍新金流的安全付款頁完成繳費，付款成功就報名完成，系統會自動寄確認信給你。你只需要自備一臺能上網的筆電，Windows 或 Mac 都可以。Antigravity 有免費方案可以上課用，其餘工具與課前準備，超哥的小幫手會透過電子郵件或 LINE 群組通知你。
你可能還有的三個猶豫
聊到這裡，我猜你心裡可能還卡著幾個念頭，我一個一個回答你。
第一個：我完全沒有程式背景，跟得上嗎？可以，而且這堂課就是為你設計的。我再說一次，Vibe Coding 的品質七成靠描述、三成靠技術，你不需要看懂程式碼，只要會說清楚你想要什麼。很多人第一次看到終端機那個黑黑的介面會有點怕，但只要克服那個心理門檻，你會發現它其實很可愛，因為它能幫你做出各式各樣有趣的東西。如果你是不折不扣的文科人，可以參考我寫的文科生也能上手的指南，我會帶著你，一步一步把整個流程跑完。
第二個：我用過 ChatGPT 或 Claude 了，這堂課有什麼不一樣？用 ChatGPT 寫文案、做摘要，它讓你想得更快，但你還是得等設計師或工程師把東西做出來。Vibe Coding 解決的是另一個問題，讓你能自己把想法做出來、當天上線，不必等任何人。這堂課的重點不是哪個工具最厲害，而是從想法到上線的整段過程。
第三個：學了真的會用嗎，還是上完就忘？這就是我堅持手把手、限制人數的原因。三小時裡，你不是看我做，是你自己做，帶走的是一個你親手完成、有網址的作品，以及一套回去第一天就能套用的工作流。能力長在你身上，不會上完課就還給老師。
我也想提醒你一件事，這是超哥在直播裡講得很好的觀點。他做了十二年的社群內容，累積破百萬字，但這些內容大多躺在臉書社團裡，Google 爬不到，所以在搜尋引擎的世界裡，演算法幾乎不認識他。現在 AI 推薦、GEO、AEO 興起，看重的是一個叫 EEAT 的概念，講的是經驗、專業、權威與可信。這意味著，你更需要有一個自己的主場、自己的內容資產，持續累積你的觀點。社群平臺上的追蹤數看起來風光，但那是平臺暫時借你的，說停權就停權；真正屬於你的，是你的網站、你的名單以及你的作品。而這些，恰恰都是 Vibe Coding 能幫你親手建立的。
最後，我想對你說
讓我們回到一開始的那個場景。
你的腦袋一直跑在前面，這不是缺點，這是行銷人最珍貴的天賦。過去這個天賦常常被卡住，因為你得等人幫你做。但這一年，遊戲規則變了。當 AI 強到幾乎什麼都能幫你做出來的時候，能不能想到好點子、能不能把它描述清楚，反而成了最稀缺、最值錢的能力。而這，本來就是你的主場。
我自己最深的體會是這樣：以前我最不喜歡跟會寫程式的人聊我的點子，因為講完，那個點子可能就被拿走了，而我又做不出來。現在我非常踏實，因為我有想法、可以自己實作、不怕被偷走。那種把腦中的東西親手落地的感覺，真的會上癮。
誠然，我們每個人手上其實都握著一張進入 AI 時代的入場券，差別只在於你願不願意勇敢地把眼前這扇門推開、走進去。
如果你已經想了很久、卻一直在等別人，我邀請你，這一次自己動手。三小時後，帶一個真正屬於你的作品回家。
親愛的朋友，讓我們在課堂上見。
