寫作必須注意的重點，從展現具體利益、勾引讀者產生興趣開始
時光飛逝，第一期「Vista寫作陪伴計畫」已經進入了第二個禮拜，學員們已經陸續繳交第一次作業，我利用今天午後的時間也開始批改，並提供一些建議。 一口氣改完八份作業，發現大家的寫作主題都不同，有人談高血壓的衛教資訊、有人分享內容行銷的趨勢，還有人暢談旅遊與人生的關係，也有人跟大家分享如何幫餐廳培育一位卓越的店長。面對這些琳瑯滿目的題目，我得先花了一些時間仔細閱讀，方能逐一提供建議與修改方向。
預先做好準備，讓您的電梯簡報更迷人
昨天才跟大家談完要如何設計有效的行動呼籲，今天就有學員問我有關電梯簡報（Elevator Pitch）的事情。
想要設計有效的行動呼籲，先問自己三個問題
記得每次我在上文案寫作課的時候，總不忘跟大家提起行動呼籲（CTA，Call To Action）的重要性。簡單來說，行動呼籲是激發目標受眾實際採取行動的一種模式，我們可以透過橫幅、圖片或文案來喚醒大眾的關注，進而驅動這群人採取特定的行動。 所謂的行動呼籲，其用意就是希望激發目標閱聽眾在看完文案、影音之後，可以實際採取行動──好比希望消費者購買商品，或是捐款、參加活動等等。
師法Airbnb：用優質的影音和雜誌，投入內容行銷
眾所周知，內容行銷有助於業者對外傳遞有用的資訊，也能幫助企業確立在業界的權威與知名度，可說是當今最有效的品牌經營方式之一。 內容行銷的重點在於建立信任，無論是行之有年的紙本書或近來時興的電子書，但凡能夠完整地闡述自己的理念、觀點，進而發揮影響力，都是一種不錯的做法。 雖然內容行銷擁有很多優點，也有很多企業深感興趣，但我相信還是有很多人並不清楚該怎麼踏出第一步？
企業有了官網和粉絲專頁，為何還需要經營部落格？
今天上午，我在城邦集團主持一場《流量池》的企業讀書會，和大家暢談流量池與成長駭客的思維。讀書會結束之後，我跟一位作家約在松江路的咖啡館碰面，我們討論有關官網、部落格的建置與經營，也提供若干建議給她。 熟悉我的朋友都知道，我常鼓勵大家寫部落格，還有人說，我儼然是部落格推廣的佈道大使！
迎接文案新時代：從設定目標受眾和精準定位開始著手
今天很高興有機會和幾位媒體同業晤面，並就文案寫作、內容行銷等時下正夯的相關議題進行交流。在啜飲一杯咖啡的期間，彼此針對社會大眾在寫文案時會遇到哪些瓶頸，以及是否有哪些誤區或盲點需要突破等議題進行討論。我也利用這個難得的機會，跟大家分享近年來在授課時所觀察到的現象。 以往，大家會覺得寫文案是一件很神聖的事情，儼然是4A廣告公司裡頭那些文案企劃（Copywriter）、創意總監的專利。
掌握四個原則，有助於寫出一篇吸引人的文章
近年來我常在企業或大學開課，跟大家分享文案寫作的技巧。根據我的非正式統計，大家最頭疼的寫作問題，不外乎是：不知如何下筆、沒有靈感以及文筆不好。也有些朋友告訴我，他們絞盡腦汁所寫出的文章，往往陳悶、生硬而無趣，似乎很難吸引大眾的目光。 嗯，這該如何是好呢？
挑選合適的部落格佈景主題，從掌握四個準則開始
今天有一位「Vista寫作陪伴計畫」的夥伴，跟我討論他想要架設部落格的事情。身為專業人士，若能透過撰寫部落格文章來傳達自己的觀點、理念，進而打造自己獨特的個人品牌，的確是一件很棒的事兒。 我一邊跟這位夥伴分享經營部落格的注意事項，同時也跟他討論應該使用哪一種佈景主題，才能相得益彰。
避踩三大地雷，讓您的美食文章標題更吸睛
今天午後，臺北豔陽高照。我一邊透過LINE與「Vista寫作陪伴計畫」的某位夥伴聊起寫作學習計畫，也一邊打開筆記型電腦拜讀她所撰寫的部落格文章。 這位夥伴告訴我，她想要延續自己的興趣，所以計畫持續書寫部落格，除了介紹在地的旅遊和美食，並且跟大家分享很多實用的資訊。嗯，聽起來是很棒的主題呢！我們就這個部分交換不少意見，我也從版面編排和內容產製的面向跟她分享一些想法。
如何做好直播？從主題內容的設計，到人格特質的展現
昨天，我們聊到486先生的商品直播，跟大家分析這支影片用說故事的手法來打動人心。但你可能早就發現了，直播熱潮已經從2016年一路紅到了2019年。 直播，特別是行動直播的興起，為個人影響力變現提供了最好的管道。個人的崛起正是在去中心化下的互聯網時代下發生的，並且發展勢頭越來越猛烈。
如何動手做影音內容行銷：從486先生的萬用剪刀開箱直播說起
最近，除了忙著陪伴第一期「Vista寫作陪伴計畫」的夥伴們，也有人想找我提供諮詢顧問。剛好，昨晚就有一位軟體業的朋友輾轉找到我，希望可以了解如何從事內容行銷？ 感覺起來，好像商品銷售結合內容行銷是很順理成章又有效益的事情，就好像日前家母偶然看到我在臉書上轉貼了強者我同學486先生的剪刀開箱直播之後，便嚷嚷要我去打聽哪裡可以買到這把厲害的剪刀？
你玩ZEPETO了嗎？從行銷人的觀點看這款爆紅App
⛳️ 本文原發表於「行銷人」網站 如果你時常流連 Facebook 或 Instagram，最近想必常可看到一堆貌似親友本尊神韻的卡通人偶吧！這些可愛的人偶看起來類似蘋果公司推出的 Memoji，但其實是韓國網路公司所推出的產品。
「Vista寫作陪伴計畫」正式啟航──精進寫作的技術，從「內容策略」談起
老實說，雖然成立「Vista寫作陪伴計畫」的想法已經在我心中縈繞許久，但昨天晚上對於這個提案，還是有些忐忑不安。不知道朋友們是否支持這個想法，也不曉得這個計畫能否實際幫上大家的忙？ 招生文章改了幾回，終於在今天一大早正式上線。原本還擔心反應不佳，沒想到還不到七點就有朋友給予正面回應，並用實際行動支持這個計畫。嗯，真的非常感動啊！
想精進寫作嗎？歡迎報名「Vista寫作陪伴計畫」
今天下午，有位好朋友跟我分享他所看到的某一本書，上頭寫說商品文案只要寫到60分就好了，還需要靠其他環節來配合。嗯，我不能說這樣不對，但重點是文案要如何寫才能寫到及格的程度呢？ 這件事讓我想起近年來所開設的寫作課，無論是教大家寫商品文案或新聞稿，我總是花了很多心思備課，也從不吝惜跟大家分享很多實用的原理和精彩的案例。
推動內容行銷和社群行銷，從活用主題標籤開始
說到主題標籤（Hashtag），您可能會立刻想起Facebook、Instagram上頭的那些標籤吧？但其實主題標籤並非Facebook公司的專利，像是Twitter或部落格也都支援了主題標籤。主題標籤不只是可以當關鍵字使用，更被許多人拿來自我標榜，或反映內心的想法。 我認為，主題標籤若使用得宜，不啻為內容行銷和社群行銷的重要推手唷！ 其實，主題標籤的流行和Twitter有很大的關連。