給新創團隊的內容營運課之二：淺談文案內容，從體裁、形式到屬性
大家好，轉眼又到了跟各位朋友分享內容營運技巧的時間了！還記得上次我們曾提到「交心」的重要性嗎？在大家開始振筆疾書之前，得要弄清楚你的內容寫給誰看，才能針對受眾與市場，設計明確的內容策略。 談到內容的體裁、形式，先不論刊載在平面或電子媒介上，如果我們單以篇幅的長短來看，那麼坊間常可見到的內容，由短到長大致可區分為：標語（Slogan）、短文案、長文案與一般性質的專欄、文章與故事等。
給新創團隊的內容營運課之三：盤點資源與置入行動呼籲
各位朋友，我們又見面了！還記得上次跟大家介紹過的文案內容與形式、屬性嗎？今天，我要接著跟各位談談有關資源的盤點，以及如何置入行動呼籲（Call to Action，又稱行動召喚）！ 全球知名的廣告人李奧．貝納（Leo Burnett）曾說過，「做生意的唯一目的，就在服務人群；而廣告的唯一目的，則是對人們解釋這項服務。
「超有感新聞稿撰寫」課後心得：貼心之舉，讓公關新聞更感動人心
本文作者是Gin Chin，擁有超過十年的公關經驗，感謝心得分享。 10月12日，我在TeSA上一堂爆滿的實作課程【超有感新聞稿撰寫】。 我個人從事公關已有10年以上的經驗，離開公關也有5到6年，自認已經嚴重脫節了，現在的科技環境與溝通工具方式都已經不同了！當下實在不敢跟老師提及公司的新聞稿都是我撰寫的。
給新創團隊的內容營運課之一：選擇受眾與內容策略
還記得之前曾在 ALPHA Camp 開過幾堂給新創團隊的文案寫作課，當時我聚焦在為甫創業不久的公司行號，針對這些企業所需撰寫的各種文案（例如：公司簡介、新聞稿、商品文宣和粉絲專頁經營等），提供為期四周的實體課程。 談到文案的功能，可能您已經很有概念──從一般商品包裝上的說明、便利商店的店頭海報到購物網站上的銷售頁（Landing Page），都不難理解文案對於輔助銷售或溝通傳達的重要性。
行動世代隨想：從內容經營到成長駭客行銷
時值2017年秋天，回頭看這篇一年多前寫的文章，更有感觸。知識付費的年代風起雲湧，內容產業的演進也更為快速了。時間不等人，從事內容產製與行銷的朋友，讓我們一起努力吧！ 今晚和一位任職內容相關產業的朋友碰面，討論的主題聚焦在「出版、內容網站與App」。形式像是上課與諮詢，但其實更是分享與交流，彼此從不同的視角切入，也交換了業界見聞，誠然我也學到了不少。
淺談媒體溝通與新聞稿撰寫
日前，我曾應邀對一群正在創業的朋友們，講授有關「認識媒體溝通基礎及與新聞稿撰寫實務」的課程，在課堂上花了很多時間跟大家介紹媒體的特性，以及如何撰寫新聞稿。 簡單來說，開設這堂課的目的，就是為了協助目前正處於從零到一階段的新創團隊，如何運用正確的資訊與方式，找到合適的市場切入點。進而透過與媒體的溝通、傳達，將自家產品的亮點推廣出去。 課後，有學生寫信給我，傳來她所寫的新聞稿，希望我可以給予一些建議。
話家常，搏感情──貼近女性使用者的內容行銷
衛生棉是女性人人必備的貼身物品，但你可曾想過該如何透過內容行銷的手法和女性用戶搏感情嗎？ 長年以來，廠商都是透過電視廣告和零售通路DM卡住心占率（mind share）和市占率（market share）。打開電視，總是能看到靠得住、好自在和蘇菲等品牌廣告宣傳戰，對著女性朋友強調衛生棉的功能特性（更能吸、更防漏等……）等。
「關於我們」網頁的內容該怎麼寫
昨天看到貝克菜在臉書上的留言，上頭提到他在參加新加坡電商高峰會時聽到一個說法：「關於我們」這個頁面，是僅次於主頁流量最大的網頁。 也許有些朋友的想法和貝克菜一樣，會以為那頁通常沒人要看？其實不然。 一般而言，網站中最重要的幾個頁面（通常也是流量最大的網頁），不外乎是首頁（Home）、關於我們（About）、部落格（Blog）以及聯絡我們（Contact Us）。
考驗心臟強度的行銷內容──把修改過程全部攤在陽光下，你敢嗎？
在日本一向以作風大膽宣傳內容聞名的日清泡麵，在10月17日的公司Twitter上，發表了一則相當有趣的連續圖片廣告。 一般說來，要呈現給觀眾的內容，都是要精心設計的美美圖片。但這回日清反其道而行，不但把廣告修改的過程全部曝露出來，而且故意加大惡搞的力道，讓所有讀者笑到併軌。
用心，讓你的商品文案更吸睛
只要談到商業模式，大家就會想起某一本書，書中主要談論個人或企業對於提供的產品或服務可以為顧客所做出的承諾價值。嗯，也許你猜到了，是的，我說的就是這本《價值主張年代：設計思考 X 顧客不可或缺的需求 = 成功商業模式的獲利核心》。 價值主張所提到的承諾，必須建立在滿足客戶或潛在客戶需求上，並達到個人或企業獲利的目的。但，到底什麼是「價值主張」（Value Proposition）呢？
文案寫作：活用FAB銷售法則
說到商品文案，大家一定不陌生。即使過往比較少接觸文案寫作的朋友們，想必也常在百貨公司、大賣場甚或便利商店裡，看到各式各樣的商品文案吧！ 商品文案是否吸引人，其實很主觀，箇中也存在著很多的因素，今天想要利用這篇文章跟大家介紹一下「FAB銷售法則」。 什麼是「FAB銷售法則」（FAB Selling Technique）呢？
內容行銷該怎麼做：國立中山大學電子商務研究中心演講
先前曾多次收到來自國立中山大學電子商務研究中心的熱情邀約，希望我可以抽空南下，跟台灣電子商務產學合作聯盟的企業會員們，分享有關電子商務經營與策略的主題。無奈前幾次都因為時間兜不攏的關係而無法成行，自己也覺得有些不好意思，這回決定排除萬難，終於可以跟南部的業界朋友們一起切磋、交流了。 經過和工作人員的確認，確認這回分享的主題側重在「內容行銷該怎麼做？
攻心為上：從Growth Hacking到Mind Hacking的奇妙旅程
2016年2月的某個晚上，我有幸參加由網路創業圈朋友Amy Huang為她公司Wannabe所舉辦的內訓活動。Amy邀請了貝克菜來跟大家分享，主題則是最近很夯的成長駭客（Growth Hacking）。 其實，貝克菜並沒有花太多時間在談AARRR模型，反而比較多著墨於要如何「攻心為上」？而這也呼應他在簡報上所提到的「Mind Hacking」。
新聞下標的哲學：動筆之前，先想三秒鐘
對於各家媒體為了追逐流量而積極投入做即時新聞一事，早就聽聞一些記者朋友大吐苦水。不過，之前偶然看到蘋果日報的某一則即時新聞，卻讓我有種「丈二金剛摸不著頭腦」的感覺，反覆看了好幾次，還是覺得怪。 這則新聞的斗大標題寫著「澎湖空難幸運生還，軍職情侶卻毀前程」，前面提到的「澎湖空難」想必大家還記憶猶新，但後面提到的那對軍職情侶發生什麼事了，怎麼會說是「卻毀前程」呢？
超級數字力：理解財務報表背後的商業邏輯
時序入秋，最近的天氣都不太穩定，儘管今天依舊霪雨霏霏，但一早還是趕到集思北科大會議中心來上林明樟老師的「超級數字力」課程。其實，林老師是我的臉書好友，很久以前就想要上這門課了，希冀可以好好跟林老師學習！ 只不過面對這種秒殺級的熱門課程，多少要看緣份的。很慶幸沒有讓我等太久，這回的「超級數字力臺北40班」終於輪到我了！