Westwood One が 2018 年のポッドキャスト ユーザー調査レポートを発表: リスナーの 43% が毎週少なくとも 6 時間番組を聴いています

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私たちの記事「2019 年のデジタル マーケティング予測」では、ビデオがインターネット上で簡単にインタラクティブなコミュニケーション形式であると述べました。ライブブロードキャストに加えて、ポッドキャストも注目すべきオーディオビジュアルコンテンツの一種です。

ポッドキャスト（新しいタブで開く） は デジタル メディア（新しいタブで開く） であり、一連の 情報（新しいタブで開く） を指しますB8%E7%A2%BC%E9%9F%B3%E8%A8%8A)、ビデオ（新しいタブで開く）、電子ラジオ（新しいタブで開く） または リスト形式（新しいタブで開く） のテキスト ファイルインターネット](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E4%BA%92%E8%81%AF%E7%B6%B2（新しいタブで開く）) が解放され、リスナーは 電子デバイス（新しいタブで開く） を通過します。このリストを購読してください。 ダウンロード（新しいタブで開く） または ストリーミング（新しいタブで開く） してコンテンツを受信します。

研究の背景と方法

2018 年の夏、Westwood One（新しいタブで開く） は、毎週のポッドキャスト リスナーに関する調査を実施するとともに、ポッドキャスト内の広告に対するリスナーの見解も調査するよう依頼されました。この調査は、米国の消費者調査の著名なリーダーである Maru/Matchbox（新しいタブで開く） および Vision Critical（新しいタブで開く） と共同で作成されました。

この研究は2018年7月16日から7月23日まで実施されました。米国の18歳以上の成人600人を対象にオンライン調査を実施しました。すべての回答者は、過去 1 週間にポッドキャストを少なくとも 1 時間聞いていました。同時に、このグループの人々は、公平性を確保するために、広告、広報、マーケティング、市場調査、ラジオ、テレビ、デジタル、ポッドキャスト業界には雇用されていませんでした。

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重要なデータの発見

[Westwood One] がリリースしたレポート (https://www.westwoodone.com/2018/09/05/infographic-westwood-ones-podcast-download-fall-2018/（新しいタブで開く）) によると、いくつかの興味深いデータを見るのは難しくありません。

• 女性リスナーの成長は多くの面で男性を上回っており、毎週の視聴やダウンロードに男性より多くの時間を費やしていることが挙げられます。

• ヘビー女性リスナーは一般に若く、社会経済的地位が高く、既婚者が多い。女性リスナーの多くは、ポップカルチャーやコメディ番組の熱心なファンでもあります。

• リスナーの 43% はヘビー リスナーに分類され、週に少なくとも 6 時間をリスニングに費やしており、昨年より 19% 増加しています。

• リスナーの 70% がポッドキャスト広告について同僚と話し合ったことがあり、36% が今後 6 か月以内に広告を掲載する可能性が高いと回答しました。

広告に対する視聴者の態度を変える

期待に値する女性リスナーの増加に加えて、ポッドキャスト広告に関する Westwood One（新しいタブで開く） の調査レポートには、いくつかの驚くべき調査結果もあります。

回答者らは、ポッドキャストの 60 分ごとに 4 つの広告を挿入することは許容されると述べた。この数字は、昨年の 3.8 件の広告よりも高く、視聴覚広告に対する人々の受け入れが徐々に高まっていることも示しています。数字の点では大きな変化ではありませんが、短いポッドキャストにとっては重要です。

たとえば、今年のリスナーはポッドキャスト 30 分あたり 3.3 件の広告を許容できますが、これは昨年の 2.8 件の広告許容量から 18% 増加しています。 15 分間のポッドキャストに対して、リスナーの満足度は 2.9 件で、これも昨年の反応を上回りました。

ポッドキャスト広告に対する態度も昨年よりも前向きになっています。

• リスナーの 53% が、ポッドキャストで再生されるほとんどの広告が魅力的であると感じており、昨年の 47% から増加しました。

• 回答者の 52% が、耳にする広告のほとんどが関連性があると考えており、昨年の 45% から増加しました。

• 53% がポッドキャストで聞くほとんどの広告が好きだと答えており、これも昨年の 44% から増加しています。

• 回答者の 49% が、お気に入りのポッドキャストで広告を掲載するブランドを全力でサポートすると回答し、昨年の 40% から増加しました。

• ヘビーリスナーは宣伝された商品を購入する可能性が最も高く、57% が購入したことがあると回答しています。回答者全体で見ると、37% のリスナーが広告商品の購入に意欲を示しており、まだ改善の余地があることがわかりました。


「Westwood One のポッドキャスト ダウンロード – 2018 年秋（新しいタブで開く）」レポート全文を読むことに興味がある場合は、[ここをクリックしてフォームに記入してください]ダウンロード](https://www.westwoodonepodcasts.com/westwood-one-podcast-download-report-2018/（新しいタブで開く）) ああ！

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★ 写真クレジット: Juja Han（新しいタブで開く）