Snapchatの台頭: 無名から250億ドル以上の評価額へ
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2017 年の春、アメリカのテクノロジー スタートアップ界から刺激的なニュースが届きました。時価総額250億ドル以上の企業スナップがついに上場の準備を進めていることが判明した。
Snap Inc.はカメラ会社です。私たちは、カメラの再発明が人々の生活とコミュニケーションの方法を改善する最大のチャンスであると信じています。当社の製品は、人々が自分自身を表現し、今を生き、世界について学び、一緒に楽しむことを可能にします。
米国証券取引委員会に提出されたスナップのS-1上場目論見書には、「スナップ社はカメラ会社である」と明記されている。私たちは、カメラの再発明が人々の生活とコミュニケーションの方法を改善する最大のチャンスであると信じています。当社の製品は、人々が自分自身を表現し、今を生き、世界について学び、一緒に人生を楽しむことを可能にします。
読んだ後に燃え上がるユニークなデザイン
Snapの開発の歴史を振り返ると、この新興企業は2011年に設立されました。主力製品であるSnapchatは、「読んだ後に燃える」という特徴に焦点を当て、ソーシャルなつながり、ニュースの閲覧、ビデオの視聴などのサービスを提供しています。設立当初は「Facebookには飽きた」という10代の若者が多く集まり、すぐに若者の間でトレンドとなった。統計によると、Snapchatの毎日のアクティブユーザー数は1億3,000万人に達しており、これはまさにFacebookの若者版に相当します。
comScore によると、米国の 18 ～ 24 歳の若者のほぼ 65% が Snapchat を使用しています。 Snapchatの主なユーザーは13歳から25歳に集中していますが、最近では40歳以上のユーザーも徐々に増加しています。多くのプレイヤーはそのプライベート性の高いデザインを好み、友人に自撮り写真を送信するためにこのアプリを使用することを好みます。写真の最大 30% が Snapchat グループに送信されます。
2017 年 4 月には、米国の 18 ～ 24 歳の若いインターネット ユーザーの 10 人中 7 人以上が Snapchat を使用していました。 (comScore調査)
Snap の IPO 目論見書 は雄弁に書かれていますが、それでも信じられないほどの人が多いと思います。シンプルな写真撮影と写真共有機能を備えたインスタントソーシャルアプリであるSnapchatに依存するだけで、なぜSnapはこれほどの純資産を誇ることができるのでしょうか?そして、創設者 [エヴァン シュピーゲル] (https://en.wikipedia.org/wiki/Evan_Spiegel) (エヴァン シュピーゲル) は、収益すら得ていなかった 2013 年に、Facebook による約 30 億米ドルの買収提案を拒否する勇気があったのはなぜでしょうか?
この会社の驚くべき能力は何ですか？同社が開示したデータによると、2015 年の収益は 5,870 万米ドルに達しました。2016 年には収益が 4 億米ドルを超えましたが、損失はすぐに累積して 5 億 1,400 万米ドルに達しました。
創業者の家族背景
ロサンゼルス生まれのスタンフォード大学卒業生が胸を張って言える理由は、「世界を見渡しても、当社のようにここまで発展した企業はほとんどありません。短期的な利益のために売却するのは本当につまらないと思います！」。 「読んだ後に燃え上がる」というデザイン コンセプトに加えて、プライバシーの重要性に関するイヴァン シュピーゲルの先見の明が示されています。実際、Snapchat の成功には彼の家族背景も大きく関係しています。
彼は「人生勝利グループ」と呼ぶことができます。彼の両親は両方ともアイビーリーグの学校で有名な弁護士です。そのため、イワン・シュピーゲルは子供の頃から贅沢な生活を送ってきました。彼は 17 歳で不動産と自分の名前のキャデラック スポーツカーを所有しており、それが独特の人生観を生み出しました。
彼が親友と共同開発した Snapchat については、ユーザーがいつでもどこでもその体験を楽しみ、写真を使ってコミュニケーションを取り、自分自身を表現すべきであると彼は信じています。そのため、経営面ではやや独裁的な印象があり、今後の製品開発や会社の方向性について社員全員で話し合うことはほとんどありません。他の人と比較されることが多い Facebook CEO のザッカーバーグとは異なり、彼は多くのエンジニアやプロダクト マネージャーと交流することを好みます。
アジア市場は順応している
Snapchat はヨーロッパや米国の若者の間で非常に人気がありますが、矛盾しているのは、新しいものや外国のものを好むアジアのオンライン コミュニティ (台湾、香港、中国本土を含む) が少し慣れているように見えることです。この目的のために、私はインターネットでいくつかの調査をしましたが、得た主なフィードバックは、友達を見つけることができない、インターネットの使い方がわからない、オピニオンリーダーや影響力のあるプレーヤーの指導が不足しているというものでした。
友人の中には、アプリをインストールした後、使い方がわからないと言われたことがありますか?また、一緒に遊ぶ友達もいないので、双方向性や粘り強さも育ちにくいです。 Facebook の台湾での発展が当初は順風満帆ではなかったと想像してみてください。 「ハッピーファーム」の人気のおかげで、一躍有名になりました。さらに、台湾のオンライン社会的習慣は依然として主に生活の多様性を見せびらかし、誇示することであると信じている人もいます。したがって、自動破棄機能は必要ありません。これは、Snapchat が重視しているプライバシー機能にやや反するように思われるため、真剣に受け止められていません。
もちろん、ほとんどの人は見慣れないソーシャル ソフトウェアに少し抵抗を感じます。ほとんどの人は、本格的に使用することを検討する前に、様子を見るでしょう。ただし、Instagram とは異なり、Snapchat には魅力的でカラフルなコンテンツがあまりありません。さらに、地元メディアではあまり報道されておらず、影響力のある指標も使用されていない。そのため、Snapchatも購買力が高く人口が多いアジア市場を切望しているものの、依然としてFacebookやLINE、WeChatと市場のパイを分け合うことはできていない。明らかに、懸命に努力して克服する必要がある領域がまだたくさんあります。
SnapchatがFacebookに次ぐ世界メディアの寵児であることは間違いなく、株式上場後には熱狂の波が起こることが予想される。しかし、評価額250億ドルを超えるこのスター企業は、これまでのところその収益性を世間に証明できていない。世界的な配置にしても、エコシステムの構築にしても、その弱点も露呈しました。これもイヴァン・シュピーゲルのまばゆいばかりの個性的なオーラの下では懸念すべき点であると言える。
Snap がどのようにカメラをみんなの手に再発明するつもりなのか、世界中が注目しています。人々の生活とコミュニケーション方法を変えることを望んでいるこの前衛的なテクノロジー企業にとって、まだ結論を出すのは難しいかもしれず、それが私たちにまったく新しいコミュニケーションの考え方をもたらすのか、それとも単なる一時的な魅力をもたらすのかを観察するには、さらに時間が必要です。
★アイキャッチ画像出典：【Snapchat公式サイト】(https://www.snapchat.com/)
★記事の出典：この記事はもともと「English Island」誌の 2017 年 3 月号に掲載されたものです。
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