独自のビジネス トレンドを掴む: 「Friends of Time 2018」の大晦日のスピーチからコンテンツ マーケティングを見てみましょう
nheXcl4SXUQ_jjdKVxrOXKPScgwU8hVlJNGKV3ya-9JmkROfqVxvhCqinQe2FTeSrBzoMSkEsS0Fw8UZJcUGHZbNY4nYLKzclldQ Kjn_FOE/s1600/%25E6%258A%2593%25E4%25BD%258F%25E8%2587%25AA%25E5%25B7%25B1%25E7%259A%2584%25E5%2595% 2586%25E6%25A5%25AD%25E5%25B0%258F%25E8%25B6%25A8%25E5%258B%25A2.jpg)時が経つのは早く、Luo Pang (Luo Zhenyu) の「Friends of Time」大晦日スピーチは 4 年目に入りました。もし彼が本当に計画に従えば、それはさらに17年続くだろう。
2018年の大晦日の演説の内容は、多くのオンライン友人から水っぽく（大量の水を混ぜたという意味）、中身（要点）が少なすぎるとコメントされた。時間の半分はプロの制作に費やされ、残りのコンテンツの多くは Luo Pang 自身が作成したものではない、と言う人もいます。しかし正直に言うと、これは Luo Pang だけの問題ではなく、チーム全体のコンテンツ企画状況に関わる問題なので、Luo Pang だけについて話すのはあまり意味がありません。コンテンツマーケティングは一人の責任ではなく、チームが力を合わせて担わなければならない重要な責任です。これは、Content Hacker が過去にすべての人に強調してきた重要なポイントでもあります。
Luo Pang氏の後光が薄れたかどうかに関係なく、今回彼が提案した「小さな傾向」は、Vista先生とBai Xiong先生が昨年コンテンツハッカーの講義やコースで繰り返し言及した「自分自身の傾向の見解を整理する」と一致しています。みんなで徹底的に話し合う必要がある。
まずは一見関係なさそうな「大きなトレンド・小さなトレンド」についての興味深い話を見てみましょう。探偵小説 シャーロック ホームズ の中で、ワトソンはかつてシャーロック ホームズの知識レベルに関する観察を次のようにまとめました。
※文学的知識：なし。
※哲学的知識：なし。
※天文知識：なし。
※政治学の知識：表面的。
植物の知識: 包括的ではありませんが、ヒオプス クローバーの製剤とアヘンについての知識があります。毒物については一般的な知識があるが、実際の園芸については知識がない。
地質学的知識: より実践的ですが、限定的でもあります。しかし、彼は土壌の質感の違いを一目で見分けることができました。散歩から帰った後、彼はズボンにはねた泥汚れを私に見せてくれたことがありますが、その泥汚れの色と固さからロンドンのどこで泥がかかったのかを教えてくれました。
化学の知識: 深い。
※解剖学の知識：正確ではあるが体系的ではない。
出典: シャーロック・ホームズの推理小説、Wikipedia
つまり、基礎知識としてはホームズは失敗したとは言えないが、彼は正真正銘の「偏執狂」なのである。事件解決に関係のない知識、常識すらゴミ箱に捨てられた。言うまでもなく、彼は退屈すると、それが違法であると知りながらハイになります。
では、これは「大きな傾向/小さな傾向」とどのような関係があるのでしょうか?実際、その関係は非常に大きいです。以上の基礎知識は一般的な傾向と同等です。ホームズが事件を処理するために必要な手がかりと推論は、小さな傾向です。基本的な知識は確かに重要ですが、必ずしも事件の解決に役立つとは限りません。特殊な状況では、それが惰性となって思考の障害になることさえあります。この状況をビジネス用語に翻訳すると、「全体的な傾向は理解できても、ビジネスにプラスの影響を与える適切な対策が見つからない可能性がある」という意味になります。
大きなトレンドの中から自分だけの小さなトレンドを見つけよう
では、この状況にどのように対応し、嵐のような市場で独自のマーケティングの道を切り開くのでしょうか?実はそれは、「状況を利用する」「勢いをつける」ということを利用して、自分にとって有利な状況を作り出すことに他なりません。
1\。この状況を利用して:
消費者の嗜好の変動は、株式市場と同じくらい不安定であることがよくあります。このような変動は一般的な傾向にありますが、「南東の風」が発生することが多く、急な方向転換により誤って転覆する可能性があります。したがって、自社ブランドを運営する者は、こうした状況の変化に常に注意を払い、その状況をうまく活用していく必要がある。ホームラン１本での逆転を狙うのではなく、より多くの安打を打って得点（利益）を積み上げようとする。
経済学者は全体的な増加または減少を予測しますが、「ニュース」は経済学者が把握できる不確実な変数ではありません。利害関係者はしばしば悪いニュースや強気のニュースを発表し、特定の銘柄の株価の短期的な上昇または下落を引き起こします。消費者が注目する問題も、ある刺激によって、ある商品やキャラクターが突然「人気」になることもあります。すべてのニュースを読むほどのエネルギーはありません。では、トレンドを利用するために最新の注目のキーワードを知るにはどうすればよいでしょうか?
現時点では、Google トレンド や インターネット温度計 などのツールを使用して時事キーワードを定期的に追跡し、それらを自分が取り組んでいるタスクとどのように組み合わせるかを考えることに時間を費やすことをお勧めします。
※ Google トレンド：「デイリー検索トレンド」を利用して、継続的な変化や新たな人気キーワードに注目してください。
※DailyView インターネット温度計：毎日のアンケート、ネット有名人、口コミトップ100、話題の記事リストなど、インターネット上のさまざまな話題を提供し、人や物の人気キーワードを追跡できます。
2\。勢いをつける
この状況を利用するためにキーワードやニュースに注目しなければならないが、それをビジネスのキーワードに結び付ける方法がすぐにわからない場合はどうすればよいでしょうか。そして、「存在しないなら自分で作ればいい」と考えるべきであり、それが「機運醸成」と呼ばれる所以です。
市場やユーザーシナリオ、消費習慣の変化などを自ら観察し、長期的に着実にコンテンツを制作していく部分です。これらのデータと提案はすべて独自の観察に基づいているため、消費者に対して自社の意図を十分に示すことができ、他の競合他社との衝突を心配する必要はありません。長期的なブランド管理に適しています。
これらの観察とデータは実際に簡単に入手できます。これらは全員がそれぞれの業務で蓄積した経験であり、次のことをよく知っているからです。
※売上ランキング表：ブログの売上ランキング表と同様に、あなたのお店の今週または今月の売上トップ3はどの商品やサービスですか？トップ10は何ですか？
※ランキング変動の理由： -一般的な傾向 (低価格とより良い材料を求める) の影響を受けていますか? - 地域の好みに変化はありますか (香港南部と香港北部の人々が好むコーヒーの味の違いは何ですか)? - 人気のテレビ シリーズや映画、政治家などの新しいファッション トレンドからインスピレーションを受けていますか?
- 消費者のシナリオと好みに関する私自身の観察: -例: 私の店に来る人々が、なぜ砂糖やクリーマーを加えずに酸味のあるコーヒーを飲むのが好きなのかわかりますか? -例: 雨の午後、内科近くのコーヒーショップでブルーマウンテンコーヒーを注文し、ジャズを聴きながら保険について話すと、心がリラックスして議論に集中できるのでおすすめです。
トレンドを利用するにしても、勢いを生み出すにしても、それはあなたと私が時間とエネルギーを費やすことで達成できる小さなトレンドです。目に見えて把握できる大きなトレンドのようなものではありません。一緒に発掘を始めて、本物のコンテンツハッカーになりましょう!
参考文献:
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「マイクロ トレンド」、著者 Mark J. Penn
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