「国立台北大学イノベーション起業センター コピーライティング ワークショップ」コース体験: ライティング スキルを学び、もっと読んで、もっと書いて、もっと学ぶことから始めましょう
この記事の著者は国立台北大学の同級生、廖世軒さんです。転載許可をいただきありがとうございます。ここに感謝の意を表します。
書く感覚を再発見する
長い間、思ったことを書き留めることができなかった気がします。授業に出席したり、レポートを提出したり、勉強したり、毎日とても忙しいと感じることがよくあります。 毎日を忙しく過ごすことが、ある程度「真面目な人生」だと思っていた私ですが、実際には、人生の中で多くの感動や発見を見逃してきました。 長い間自分の人生を書き留めていなかったので、多くの感情に対する私の感受性はもはや以前のものではなくなっているようです。
夏休み中のインターンシップのため、たくさんのコピーライティングを書く必要があったので、多くのライターやテキストワーカーの考えを整理して観察しました。 戻って教師 Vista の共有を聞いてみると、特に編集の戦略については特にやりがいのある内容であることがわかりました。
書く前に重要な質問を明確にしてください
これまでのコピーライティングの経験では、「何を伝える必要があるか」に集中しすぎて、[聴衆](https://www.contenthacker.today/2019/05/your-first-step-of-content-marketing.htm l)を無視することがよくありました。この投稿や記事を読んだ後の期待と [ブランド価値] (https://www.contenthacker.today/2017/12/teasoap-brand-story.html) が全体のレベルを高めました。深みが足りず、「観客に真の感動を与える」物語を書くことができなかった。書く前に、製品に関する情報を急いで検索しないでください。まず次の項目を明確にする必要があります。
- この投稿の目的と伝える必要があることは何ですか?解決する必要がある問題は何ですか?
- コミュニケーションの対象者は誰ですか?この聴衆に何が感動を与えるでしょうか？ あるいは、彼らは何に興味があり、何に興味があるのでしょうか？
- この製品の特徴と利点は何ですか?競合他社との違いを強調してください。
聴衆の注意を引く方法
上記の項目を明確にした後、次のことを考える必要があります。 この聴衆の注意を引くにはどうすればよいか?
- 内容に関しては、記事の主なメッセージが不明確になることを避けるために、投稿または記事は 1 つの重要な点を議論するのにのみ適していることに注意してください。 タイトルは具体的かつ明確にする必要があり、コンテンツファームや過度に抽象的な言葉は避けてください。 たとえば、「必ず訪れたい10のワンダーランド」は、読者に想像力の弱いイメージを与えます。 1 ～ 2 つの特定のランドマークやテーマを追加して、「ワンダーランド」に具体的なイメージを与え、なぜそれが「必見」であるかを説明できます。
- 戦略の観点からは、ストーリー、専門家の推奨事項、トピックに関連する人気のキーワード、または話題の時事情報を利用できます。
- ツールに関しては、対象ユーザーが使用する情報受信チャネルにさらに注意を払い、効果的なコミュニケーションと露出を実現するために、どのソーシャル プラットフォーム、テレビ放送、実店舗を選択することができます。
もっと読んで、もっと書いて、もっと学ぶ練習
しかし、上記の戦略で言及されているライティングスキルは、実際には依然として毎日の「もっと読む」「もっと書く」「もっと学ぶ」ことに依存しています。 たとえば、Facebook では、最近の人気投稿を共有するコピーライターがたくさんいますし、Pinterest では、コピーライティングやビジュアル コミュニケーションの共有も数多く行われています。 場合によっては、テレビ コマーシャルから「良いストーリー」を音声とビデオで伝える方法を学ぶことができます。
これらの「もっと読む」を通じて、私は感動したと感じた資料を記録します（たとえば、携帯電話の小さなノートに、良いと思うコピーライティングや写真を記録します）。 しかし、本を読んでさらに学ぶだけでは十分ではありません。ポイントは「もっと書く」ことです。実践を通してのみ、私たちは自分の欠点がどこにあるのかをより深く理解することができます。
怠惰のために計画を書くのは何度も延期されることがよくありますが、先生が教えてくれたように、今日学んだ新しい知識、出会った新しい友達、新しいレストランへの訪問など、その日の一日を自分のソーシャル プラットフォームやノートに書き留めることができます。これらの一見些細な [毎日] (https://www.vistacheng.com/2020/04/time-has-wings.html) は、人生を発見するための新たな始まりにもなり得ます。
ビスタさん、コピーライティングのワークショップに参加してくれてありがとう、そのおかげでライティングについての私の考えの多くが再整理されました。ブランディングやマーケティングに関するこの知識は、製品だけに適用されるわけではありません。多くの場合、仕事に応募するときや対人関係で「自分自身を売り込む」方法を学ぶために、これらのスキルや戦略も必要です。
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