ビデオを使用して外国人から台湾をマーケティングする: 世界を別の視点から見ると、出力されるコンテンツも大きく異なります
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写真: 台湾文化を愛し、精力的に宣伝する外国人ユーチューバーのグループ。左から: Tianya さんと Wawa さんの 3 人家族、LoganDbeck Xiaobei さん、YouTube の大中華圏と韓国戦略的パートナーシップのゼネラル マネージャー Xu Huangxu さん、Summer Xiaitian さん、Iku 先生。
YouTube を頻繁に利用する場合は、台湾で人気のある YouTuber チャンネル、[Howhow](https://www.y outube.com/user/jasonjason1124) やAdi、彼らのチャンネルには数十万人のチャンネル登録者がおり、中には 100 万人を超えるチャンネルもあります。エンターテイメントまたは学習系 YouTuber の人気に続いて、台湾の [専門知識 YouTuber] (https://www.contenthacker.today/2018/02/fans-economy-youtuber-part2.html) が徐々に台頭しており、台湾の視聴者の動画コンテンツに対する嗜好が徐々にさまざまな種類の特定分野の関連知識や説明に発展していることを示しています。
興味深いことに、台湾で撮影された映画は台湾人だけでなく視聴者を惹きつけています。 YouTube の統計によると、2017 年の台湾チャンネルの視聴時間の半分以上は海外からのものでした。昨年（2017 年）以来、外国人 YouTuber が相次いで台湾に根付き、個人の特徴と台湾の文化を組み合わせた動画チャンネルを設立し、台湾と母国の間で急速に多くの視聴者と登録者を獲得しました。彼らは独自のスタイルで母国の人々に台湾を「売り込み」、より多くの視聴者が台湾を訪れて台湾の習慣を直接体験してもらいたいと願っています。
以下は、台湾で活動し成功している YouTube 台湾が推奨する外国人 YouTuber と、彼らが注力して開発している特別なコンテンツです。学ぶ価値があるのは、外国人の友人たちが、誰もが慣れ親しんでいる生活の断片を別の視点からどのように再解釈し、情熱的なコンテンツを生み出すことができるかということです。
※【サマーサマー】(https://www.youtube.com/channel/UCj87_FNWk9KplcHbCnBh3XQ)
国籍: 韓国
YouTubeチャンネル開始：2016年
チャンネル登録者数：10万人以上
合計ビデオ再生回数: 730 万回以上
小柄な夏天さんはもともと研修旅行で台湾に来ましたが、やがて台湾が大好きになり、韓国の人々に台湾の飲み物やスナックの特徴を理解してもらうために、台湾でのさまざまな商品の試食体験を紹介する（https://youtu.be/_hRsA9hJH0c）など、台湾の日常生活に関連した動画を多数撮影するようになりました。夏天監督は、韓国の人々がこの映画を観て中国語を学び、同時に映画を観た後に台湾に行きたくなることを願って、特別に中国語と韓国語の二か国語字幕を追加した。
サマープロジェクトは今後、台湾の人々に韓国をより深く理解してもらえるよう、台湾の視聴者に向けて韓国を紹介する動画をさらに制作する予定だ。
国籍: ロシア
YouTubeチャンネル開始：2016年
チャンネル登録者数：30,000人以上
動画の総再生回数: 300 万回以上
Sam と [Tanya and Wawa] (https://www.facebook.com/tanyatanyawawa/) はロシア出身の 3 人家族で、このチャンネルを共同運営しています。彼がこのチャンネルを運営し始めた理由は、最初は人形たちにパフォーマンスの場を提供するためでした。一方、サムさんは、一部の台湾人がロシア人を無愛想だと考えており、その印象を変えたいと考え、ビデオを使ってロシア文化を紹介し、台湾人に理解してもらおうと考えた。
ワワさんは、将来的には独立して自分のチャンネルを運営したいと考えており、他の台湾人のクラスメートからのサポートや協力を得て、一緒に楽しんでいる動画を撮影したいと考えています。
国籍: アメリカ
YouTubeチャンネル開始：2017年
チャンネル登録者数：19万人以上
合計ビデオ再生回数: 1,700 万回以上
長春師範大学に留学する米国人学生シャオベイさんは台湾に来て約1年半で、台湾の景色と食べ物がとても大好きです。特にライスミルクを飲むのが好きで、すでに台湾人であることを強調しています。小北さんはビデオを使って台湾全土の風景や文化活動を記録した。たとえば、終了したばかりの大甲媽祖ツアーでは地元の人々と興奮しながら交流した。
小北さんは今後も廟市など台湾のさまざまな文化活動や風景の撮影を続ける予定だ。今後も鶏足や臭豆腐などさまざまな台湾料理に挑戦し、次々とアメリカの観客に紹介していく予定だ。
※【いく先生/いくらおし】(https://www.youtube.com/channel/UCi6Ki2oniUnaI1pne31TFoQ/featured)
国籍：日本
YouTubeチャンネル開始：2017年
チャンネル登録者数：80,000人以上
合計ビデオ再生回数: 340 万回以上
日本語を教えるために台湾に来て、出版編集者としても働いていたイクさんは、現在は元の教師の仕事を辞めて、台湾でフルタイムのYouTuberになっています。彼はこのチャンネルを使って台湾の視聴者に日本語と日本各地の方言を教えるつもりだ。
さらに、日本の東北観光開発局は、台湾の視聴者に日本の東北の風景（https://youtu.be/RIHtT_14bss）を紹介するためにイク氏を雇用し、代わりの観光促進大使となった。
学習: 世界を異なる視点から見ることで、コンテンツ マーケティングに大きな違いが生まれます
外国人YouTuberたちが台湾の生活や文化を熱心に紹介し、台湾人にとって当たり前のことや活動を新たな視点で紹介・解説しています。本国の観客にとって新鮮で興味深いものであることはもちろんですが、台湾の観客にとっても、美しい地元文化を新たな視点から見て台湾を再理解することができます。
コンテンツハッカー講座の中で、私たちが自社製品のコンテンツマーケティングを計画するとき、多くの場合内部の視点からしかスタートしないこと、つまり、企業文化、製品の特徴、創業者の特徴などの内部の視点からコンテンツを考えることを皆さんに強調してきました。実は、行き詰まりやすいのです。
これらの外国人 YouTuber から学べることは、[外部の視点] (https://www.contenthacker.today/2018/01/content-hacker-englishisland.html) を通して自社の製品を見る方法です。例えば、さまざまな年齢層の消費者、サプライヤー、メディアの視点から観察することで、これまで見えなかった特別な視点を発見でき、さまざまな民族の視聴者にとって興味深いコンテンツを制作できるかもしれません。
★画像出典：YouTubeニュース資料、Fabius Chin
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