インスピレーションを見つけるにはどうすればいいですか？
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私はさまざまな分野のビジネスマンや大学生に教える機会がよくあります。コピーライティング、メディアコミュニケーション、個人ブランド管理、コンテンツマーケティングなどの専門的なトピックについて話すとき、私は必然的にライティングのインスピレーションのトピックについて言及します。
インスピレーション とは何ですか? Wikipediaのはじめにによると、インスピレーションとは、自分自身の経験に基づいた創造的な思考活動です。インスピレーションは通常、特にインスピレーションが必要とされる文化や芸術において、ほんの一瞬だけ心に現れます。ウィキペディアには、漫画家、作家、作詞家など、特定の職業が特に創作の際にインスピレーションに依存していることについても言及されています。
コピーライティング クラスでは毎回、クラスメートとインスピレーションについて話します。インスピレーションは模倣するのが難しく、多くの場合、人生の積み重ねから生まれます。したがって、頻繁に創作する必要がある友人には、インスピレーションに頼ることをやめることを習慣づけることをお勧めします。そうしないと、本当に創作する必要があるのにインスピレーションがない場合はどうすればよいでしょうか。
ロダンはかつてこう言いました。「突然のインスピレーションは、実際には長期にわたる努力に代わることはできません。」
書くことは確かに長い旅であり、継続的な蓄積、出力、磨きが必要です。もちろん、そうは言っても、プロではないライターの友人にとっては、それほど厳格である必要はないかもしれません。
インスピレーションがない場合はどうすればよいですか？
次に、インスピレーションがない場合の対処法についてお話しましょう。それを「絞り出す」のに役立つ方法はありますか？
まずは写真をお見せしましょう。これは私の コピーライティング クラス のスライドの 1 つです。
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インスピレーションの見つけ方について、以下に6つの方法を挙げて簡単に紹介します。
- 他のメーカーのスローガンや宣伝コピーを観察します。他の人の実践を参照し、そこから学ぶのは常に良い方法です。もちろん、これは直接の盗作ではありませんが、学び、革新する方法です。また、私たちは同業他社の実践を参考にするだけでなく、場合によっては業界を超えて、異なる分野の取り組みを観察することもあります。例えば、観光業に携わっている方であれば、旅行会社や航空会社のプロモーション戦略を定期的に観察しているほか、伝統産業の発展にも注目してみると、何か接点が見つかるかもしれません。
- コンビニやハイパーマーケットに行く：私はコピーライティングのクラスの生徒たちに、何もすることがないときはコンビニやハイパーマーケットに行くようによく勧めています。これはすべての人に消費を奨励するものではありませんが、これらの分野のパルスは非常に速いです。注意深く観察すると、たくさんの興味深い新しいことがわかります。例: 店内に新しいスローガンが掲示されていますか?レジカウンターにはどのような販促品が置かれていますか?別の例を挙げましょう。昨日、コンビニエンスストアのファミリーマートに行ったところ、休憩スペースのテーブルに「ファミリーマートのコーヒーカップは店舗をまたいで発送できます」という貼り紙が貼られていました（https://tw.appledaily.com/new/realtime/20170719/1164395/）。このお知らせから、[ファミリーマート] (http://www.family.com.tw/Marketing/index.aspx) が最近アプリを精力的に宣伝し、カップを送ると大量の割引を行うことでコーヒー愛好家の顧客を獲得していることがわかりました。
- 「どのように」「今」などのキーワードを上手に活用する: 私はよくコピーライティングのクラスで全員に「文章作成」ゲームをするよう指導し、生徒に自分の視点から考えて 対象読者 (対象読者) の問題を解決することから始めるよう勧めています。リーダーシップの専門家であり、ベストセラー本「[まず、なぜを尋ねてください?]」の著者。 : 慣性思考のゴールデン サークル理論を覆し、インスピレーションに満ちたリーダーシップを活性化する](https://www.books.com.tw/exep/assp.php/vista/products/0010787372?utm_source=vista&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend&utm_campaign=ap-201905)』の著者であるサイモン氏は、サイモン・シネック氏から次のように語られました。消費者をどう捉えるかということであれば、「オペレーション」と「インスピレーション」を活用すれば消費者を動かすことができるので、時間があるときにこれらのタイムセンシティブなキーワードを上手に活用してアイデアを考えてみましょう。
- テレビ、映画、新聞、雑誌を見る：テレビを見る人は以前に比べ減り、インターネットで情報を得ることが当たり前になりましたが、テレビ、新聞、雑誌は依然として重要なメディアであり、インターネットには掲載されない情報も多くあり、注目に値します。映画に関しては、手頃な娯楽であるだけでなく、人気の情報を観測する場所でもあります。何もすることがないときに映画をもっと見るのも、インスピレーションの助けになります。
- ブレインストーミングをする他の人を見つける: 頭を悩ませても、良いアイデアが思いつかないことがあります。現時点では、一緒に議論できる同僚や友人を見つけるのもよいでしょう。 「三人の靴屋は一人の諸葛亮に勝る」ということわざがあります。グループの力によるブレインストーミングも非常に優れた効果的な方法です。
- 休憩を取る: 具体的な計画がどうしても思いつかない場合は、頑張りすぎずに、まず休憩してみてはいかがでしょうか。私は歩いて、歩きながら人々やみんなの生活の鼓動を観察するのが好きです。また、チャールズのように、多くの作家やミュージシャンがウォーキングを好むこともわかりました。チャールズ・ディケンズは毎日午後に定期的に 3 時間の散歩をしており、その過程で観察したことが直接物語に書き込まれました。ルートヴィヒ・ヴァン・ベートーヴェンも昼食後にしばらく歩き回っていましたが、インスピレーションが湧いたときを記録できるように、ペンと紙を忘れずに持ち歩きました。
簡単に言えば、インスピレーションを見つけたいなら、毎日の積み重ねに頼る必要があります。インスピレーションを集めるプロセスは、生活の周りのものを観察することから始めるのもよいでしょう。好奇心を持って、世界に対するさまざまな反応を捉え、最後に考えて行動することを忘れないでください。
インスピレーションが湧いたら、紙とペンを用意するか、コンピューターや携帯電話を使ってすぐに記録することを忘れないでください。 「【インスピレーションは思考の前駆体】（https://publish.popo.tw/column/26/view）」という人もいますが、インスピレーションを記録するだけでは不十分です！突然のインスピレーションを創造の血肉として昇華させるには、まだ焼き入れと研磨を経る必要があります。
物理学者 王イェニン はかつてこう言いました、「イノベーションにはある程度のインスピレーションが必要です。このインスピレーションは先天的なものではなく、長期にわたる蓄積とフルタイムの献身から生まれます。蓄積なくしてイノベーションはない。」
最後にこの言葉を皆さんに伝えたいと思います！
💡 より多くの人に好かれるコピーを書いてみませんか?ぜひ「ゆっくり読んで数秒で理解」を読んでみてください。
💡 写真クレジット: Johannes Plenio 💡 この記事 はもともと「Content Hacker」 Web サイトで公開され、2019 年 5 月に更新されました。
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