広告メニューのグラフィックとテキストをどのようにデザインするか?
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そうですね、ライティング コーチ（新しいタブで開く） として、これを聞くといつも幸せな気持ちになります。その後、彼から「私の先輩に広告メニュー型の販促物を書いたことがある人はいますか？どのようなグラフィックや文字レイアウトであれば、お客様が読みやすく要点を掴みやすいのか知りたいのですが？」という質問がありました。
朝の外出で急いでいたので、完全には答えられなかったが、送られてきた広告メニューをざっと見て、簡単に返事をした。
この鶏モモ肉弁当の広告メニューを初めて見たとき、メニューのタイトル（新しいタブで開く）とコピーライティングの内容がよく読めて、あまり問題ないと感じました。したがって、このネットユーザーに考えてもらいたいのは、コンビニはどのような顧客層を引き付けたいと考えているのかということです。あなたは普通の会社員ですか？それとも大学生？それとも銀髪の人たち？それとも経済的に余裕のあるサラリーマンでしょうか？
顧客グループが異なれば、興味、好み、さらには可処分所得さえも大きく異なることがよくあります。コンビニの主な客層が会社員や義母なら、「彼らの立場になって考える」、彼らの視点からスタートする必要があります！
よくよく見てみると、メインの弁当の写真にさらに異論が。なぜなら、メニューにある巨大な鶏モモ肉を一目見たとき、誰かが「親指を立てる」ジェスチャーをしているように感じられるからです…人はおいしい料理を考える前にネガティブなヒントを残しやすいかもしれません。
もちろん、私が敏感すぎると言う人もいるかもしれませんし、その感覚が無意味であることは当然理解しています。結局のところ、認識の問題は意見の問題です。
しかし、Googleで「鶏ドラムスティック弁当」をキーワードに画像検索してみると、ほとんどのドラムスティック弁当には「ダウン投票」形式が存在しないことが分かりました。このとき、私はしばらく考えずにはいられませんでした。確かに、モグラ塚を大騒ぎしているかもしれませんが、この意見も参考にしてください。
次に、この広告メニューには価格表示がありませんが、これは改善が必要だと思います。なぜなら、鶏モモ弁当のメニューは、栄養成分や味は別として、価格が消費意欲を左右する重要な要素の一つであることは間違いないからだ。現在の物価の高騰を考えると、この鶏モモ肉弁当が80元で売られていれば、お手頃でお買い得だと思いますが、80元であれば、かなりお手頃だと思います。 100元なら妥当な値段だと思います。でも120元以上だと受け付けられないかもしれない…。
広告メニューのコピーを見てみましょう。 「カリカリのテクニックを使って、伝統的な鶏の脚を再解釈したものです。脚は新鮮で柔らかく、口の中で絡み合い、味蕾が爆発し、ジューシーでサクサクした食感が夢中になります。」と書かれています。
実際にはあまりスムーズに読めません。コピーライターが表現したい要点は理解できますが、言葉や句読点の使い方には改善の余地があります(https:// language.moe.gov.tw/001/upload/files/site_content/m0001/hau/haushou.htm)。スムーズに読めないだけでなく、言葉や文章の選択も議論の余地があります。
たとえば、このコンビニの主な客層が普通のサラリーマンや行商人なら、ちょっと文学的で若々しい「解釈」という言葉を使うな！鶏もも肉は柔らかくてジューシーで、食べた後に食欲が満たされたり、口の中に香ばしい風味が残ると教えてくれませんか…想像してみてください。そのような要求は単純または粗雑に見えるかもしれませんが、価格が手頃である限り、より多くの人々の注目を集め、このグループの消費者を感動させることができるはずです。
当然ながら、広告メニューのグラフィックデザインには注意すべき点がたくさんあります。今日の共有がこのネチズンや他の皆さんにとって少しでも役立つことを願っています。コピーライティングに興味のある方はぜひご相談ください！
最後に、この件を皆さんに共有してくださった Lin Jyun に特別な感謝の意を表したいと思います。
★ 写真提供: Khanh Tu Nguyen Huy（新しいタブで開く） Unsplash（新しいタブで開く）
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