Google のプライベート コンテンツ マーケティングの武器 ─ Doodle、Santa Tracker、Google Primer
長年にわたりオンライン広告とビデオ市場を支配してきた Google について、ほとんどの人は検索エンジンとキーワード広告を直感的に思い浮かべます。従来の広告や広報の手法と比較して、検索エンジンや派生キーワード広告はコンテンツ マーケティングの重要な助けとなります。特定のものを探したい人の注意（トラフィック）を、コンテンツ マーケティングが運営する Web ページに誘導します。
興味深いのは、Google が実際にはコンテンツ マーケティングに深く関与しているものの、特に大々的に取り組んでいるわけではないということです。イレギュラーなサプライズもあるので楽しみにしています。 Google は、さまざまな国の建国記念日や重要な有名人の誕生日など、歴史上の特定の日に起こった重要な出来事を祝ったり記念したりするために、検索ホームページに特別な Doodle 写真やアニメーション、場合によってはミニゲームを配置して、人々がクリックしてその出来事に関連する検索結果を表示するように誘うことがよくあります。
Google Doodles により、人々は世界中のその日の重要な歴史的出来事について知りたくなる
目を引く Doodle に加えて、Google はひそかに [Santa Tracker] (https://santatracker.google.com/intl/zh-TW/village.html) も作成しました (中国語版があります)。 13 年連続で、プログラミングの基本を説明する興味深いゲームやビデオを毎年提供してきました。あるいは、ユーザーが独自の興味深いクリスマスの写真をコンテンツ要素として作成できるようになりました。
毎年クリスマスイブに、Google はサンタ追跡を更新して、より興味深いミニゲームを提供します
デジタル マーケティングの無料入門コース─Google Primer
そして Google は、無料アプリである [Google Primer] (http://yourprimer.com/) を通じて、シンプルかつ優れたコンテンツ マーケティング ツールとして、5 分間のマイクロコースの形で独自のデジタル マーケティングのエッセンスを惜しみなく使用しています。 Primer の主な対象者は、デジタル マーケティングを学びたい中小企業の経営者やマーケティング担当者です。
Google 入門デジタル マーケティング マイクロ コース
Primerでは珍しい絵カード形式の学習を採用しています。各コースは非常にわかりやすい短いテキスト+写真でガイドされています。各コースは5分を超えないため、一般のネチズンがMRTやバスを利用するなど、断片的な時間で学習するのに非常に適しています。コースには、学生のコースへの理解度を評価するためのいくつかのクイズも含まれます。
現在、Primer では、コンテンツ マーケティング、ソーシャル メディア、モバイル マーケティングなどの人気のマーケティング トピックをカバーする 10 種類以上のコースを開始しています。入門者の学生は、アプリの統計機能を使用して、現在の蓄積された学習の進捗状況を把握することもできます。
実際、Google は 2014 年にはすでに Primer を立ち上げており、米国のいくつかのオンライン メディアがこの便利な学習ツールを特集記事で次々と紹介、推奨しています。しかし、おそらく言語の問題（『Primer』は英語のみ）のため、台湾ではそれ相応の注目を集めていないのが残念です。
Google Primer は、「Grow with Google」プロジェクトの下にある中小企業向けのサブプロジェクトです。この大規模な学習プログラムでは、教師/学生、求職者、開発者、新規事業など、さまざまな分野に対応した学習リソースも提供されます。 Googleが自社の豊富なリソースを使って作り上げたコンテンツマーケティングの武器と言えます。
Grow with Google は、Google の巨大な教育学習リソース センターであり、重要なコンテンツ マーケティング手法です。
学習: 私が販売しているのは製品ではなく、知識です。
ビジネスやマーケティング担当者の多くは、自社が指定した商品・サービスを販売していると考えていると思います。しかし実際には、潜在ユーザーが買うのは「経験」と「信頼」です。消費者が尋ねる質問は、「これは本当に良いものですか? どこでも簡単に使用できますか? どのように役に立ちますか?」などです。 「誰がこの製品を勧めますか?」
Google は、自社の製品ラインから蓄積された関連リソースを有効に活用し、潜在的なユーザーからのさまざまな質問に答えるために、さまざまな分野の人向けの支援ツールやミニゲームとして再整理してパッケージ化しています。コンテンツハッカーにとって考えられるのは、これまでに蓄積された営業やマーケティングの経験と顧客の反応です。それを効果的に整理して提示するにはどうすればよいでしょうか?次に、それを統合して使いこなして、新しいコンテンツ マーケティング ツールにしますか?
割引やプロモーションだけでは潜在顧客を引き付けるのに十分ではない場合は、蓄積したコンテンツ リソースを有効に活用してください。この瞬間、思いがけない良いアイデアが生まれるかもしれません！
画像出典：Pixabay、Google関連サイト
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