検索の所有者が変わったとき: GEO 共有によってもたらされた 3 つのリマインダー

今夜、私は Brand Marketing Exchange が主催する「GEO Generative Engine Optimization: Making Your Brand Visible in AI Search」講義に参加しました。 この講義は、友人の Chao Ge と Ruoyun の 2 人が共有しました。 1 人はマーケティング コミュニティを 10 年以上運営している実務経験のあるベテランで、もう 1 人は Today Weekly 傘下の Today Weekly Academy のディレクターです。 急速に形になりつつあるこの新たなテーマについて、二人で歌いながら、高次元かつ地に足の着いた語り口で語った。ちょうど夕食を終えたところで、もともとは友人の応援に顔を出すだけのつもりでした。ところが最後まで聞き終えてみると、得られたのは方法だけでなく、ある種の不安でもありました——多くの人は自分が一生懸命に蓄積していると思い込んでいるのに、もしかしたら間違った場所に賭けているのかもしれない、と。

講演者のチャオ兄弟は、聞いていて私が落ち着かなくなるようなことを言いました。彼は 12 年間マーケティング コミュニティを運営しており、Facebook に 100 万語以上書いています。 その結果、Google で検索する場合、彼の名前を入力しない限り、単語の半分も見つかりません。 12 年が経過し、100 万語が語られた現在、デジタルの存在感はほぼゼロです。

これは一人の人の話ではありません。これは、私たちの世代のコンテンツ労働者に共通する盲点です。私たちは、すぐに賞賛されるような場所に努力を注ぎますが、私たちのために資産を蓄積する土壌には注力しません。 現在、検索の所有者は Google のクローラーから AI に変わりつつあります。 問題は、ほとんどの人が前回 (SEO) でさえ勝てず、次の (GEO) がすでに始まっていることです。

この共有を聞いた後、私はそれを 3 つの思い出にまとめました。

1. GEO を今始める価値がある理由

1つ目の理由は、トラックが再シャッフルされていることです。 AI は検索ルールを書き換えており、古い SEO ボーナスは緩みつつあります。 これは古いプレイヤーにとってはプレッシャーですが、新規参入者にとっては贈り物です。チャオ兄弟は率直に言いますが、SEO に関しては何の知識もありませんでしたが、AI 検索に参入した今では、少なくとも他のプレイヤーと同じスタートラインに立っているのです。 言い換えれば、過去に機能しなかったからといって、今回も機能しないとは限りません。これが市場に参入するための時間枠です。

2 つ目の理由は、AI による推奨には信頼性が組み込まれているためです。 現場では20人以上が投票し、ほぼ満場一致でAIが推奨したブランドは信頼できると信じた。この直感は実際には非常に合理的です。 AI は自分自身の羽を大切にするべきであり、悪い製品をランダムに推奨しません。そうしないと、ユーザーは悪い経験をした後に離れてしまいます。 したがって、AI によって選ばれると、得られるのは露出だけではなく、信頼の移転です。

3 番目の理由は最も現実的です。 スロットが非常に不足しています。 1つの質問に対して、AIが提示する推奨リストは5～8程度しかない。 これはロングテールの利益分配ではなく、勝者総取りです。 そのリストに載っていないなら、あなたは存在しないことになります。

これら 3 つのポイントをまとめると、結論は明らかです。GEO は、それを行うかどうかについての多肢選択の質問ではなく、早めに行うか遅く行うかについての時間の問題です。

2. できること：「人の課題を解決するロボット」にコンテンツを書き込む

Today Weekly のディレクター Ruoyun は、就任後、最も重大な精神的な変化を起こしました。 以前は、人々が読むためにコンテンツを書いていましたが、コンテンツは美しく、ストーリーがあり、感情がなければなりませんでした。しかし、GEO はロボットのために執筆しており、このロボットは生きている人間の問題を解決しています。

この文は簡単そうに見えますが、書き方を徹底的に見直す必要があります。 私は彼女の発言を 4 つの実行可能なアクションに整理しました。

1. **テレビシリーズのロジックを使用して記事を作成します。 ** クローラー時代はキーワードを捕捉しますが、AI 時代は回答をセグメントごとに捕捉します。 したがって、各段落は独立して抽出でき、完全な単位を形成できなければなりません。しかし、すべてを組み合わせると、人間にとって見栄えの良いテレビシリーズになるでしょう。 ユニットドラマは独立していて、シリーズは一つにまとまっている、この比喩がとても気に入っています。

2. **下付き文字を質問に変更します。 ** 以前、私たちは形容詞の下付きが大好きでした (彼は紆余曲折を経てついに成功しました)。 しかし、AI は形容詞について質問する方法を知りません。これを「GEO をより良くするにはどうすればよいですか?」に変更します。 このような質問形式の添え字、そしてそのすぐ下に答えが書かれているものは、AIにしか把握できず、人間にも理解できます。

3. **最初にターゲットを描いてから撃ちます。 ** これは、シーン全体の中で私にとって最も役立つ文です。 ほとんどの人は最初に矢を射てから的を描きます。 彼らは自分が書いた古い記事に戻ってテストし、AI で検索できるかどうかを確認します。 実際の試験はとても難しいです。 正しい順序はその逆です。 まず、聴衆が誰であるか、聴衆が遭遇するであろう問題は何か、そして聴衆が AI にどのように質問するかを分類します。 これらの質問をターゲットとして使用し、記事に書き込みます。 彼女が引用した端午節のギフトボックスの例は、非常に説得力があります。 明確な質問が大きなタグとして使用され、各ブランドが小さなタグとして使用されています。 記事は本棚に置かれるとすぐに複数のAIの質問に引っかかり、本棚から取り除かれると消えてしまいます。 操作可能で検証可能、これが方法です。

4. **5 つのなぜを使用して、最も差し迫った問題点を特定します。 ** 最後まで質問: このトピックに関して AI について質問する人はいますか?その背後に本当の問題点があるのでしょうか?この問題点は必要なだけでしょうか? AIに率先して尋ねるほど苦痛だろうか？最後の質問が最も重要です - これは私の製品と何か関係がありますか? 5 番目の理由は、実際にはコンバージョンです。 GEO の記事を書くことの最終目的は露出ではなく、人々にあなたのことを思い出してもらい、また戻ってきてもらい、最終的には取引を成立させることです。

3. 権威を忘れないでください。 構造が正しければ、誰かがそれを支持してくれるでしょう。

上記の段落だけを覚えていれば、記事の構成を正しく調整すれば勝てると思うでしょう。しかし、Ruoyun 氏は、見落とされがちな後半部分、つまり E-E-A-T、つまり権威について思い出させてくれました。

彼女は非常に正直にこう言いました。あなた自身の公式ウェブサイトは高品質であり、十分なデジタルトレースがあります。 これらは必要条件ではありますが、もはや十分ではありません。本当に差を広げるのは第三者の権威です。 学術論文には大きなボーナスポイントがありますが敷居が高く、Wikipediaは使用できますがルールがあり、LinkedInは個人ブランドに役立ちます。 20年から30年にわたって事業を続けており、ドメインの信頼性が非常に高いToday Weeklyのような金融メディアは、少数の一般的なブランドが実際に活用できる手段です。これは、オールド メディアの領域が AI 時代に突然非常に価値のあるものになった理由も説明しています。 その評判は 20 年以上かけて、ジャーナリストのグループ全体の専門知識によって築かれてきたものであり、学習したり購入したりすることはできません。

しかし、ここで私が境界線を引くことが重要だと考える詳細を説明します。権威は本物であり、双方向に機能する必要があります。引用される人物には実在の人物とデジタルトレースが必要であり、そのトレースにはあなたが含まれている必要があります。 さらに重要なのは、他の人があなたに言及するだけではなく、あなたの公式 Web サイトもリンクバックして相互に公開する必要があるということです。 その関係が一方的な広告ではなく、双方向の証拠によって本物のつながりであることをロボットに確認させます。 多くの人は、プロモーション記事を購入するためにお金を費やして、それで終わりだと考えています。 実際、これは仕事の半分に過ぎません。

最後に書きます: 私はこれを行うつもりです

私にとってこの共有の最大の価値は、不安をリストに変えることです。もしあなたが私やブラザー・チャオのように、過去に資産を増やすことができないコンテンツに賭けたことがあるなら、私はそれを次のように埋め合わせます。

• 最初にホームを構築します: コア コンテンツを自分の公式 Web サイトに戻します。これにより、コミュニティで賞賛されるだけでなく、各記事がドメインの重みを蓄積する土壌で成長できるようになります。
• リライト方法: 新しい記事は常にターゲットを最初に描きます。まず視聴者が AI にどのように質問するかを考え、質問型の添字と段落を答えとするシリーズ構成を使用して書きます。
• まず緊急に必要な質問を 3 つ選択してください: 5 つの理由を使用して、実際に積極的に検索され、製品にリンクされる問題点を洗い出します。思いついたことを書くのではなく、問題点ごとに記事を書きます。
• 双方向の権威を構築する: 参照が双方向のつながりと相互支援となるように、協力でき、真に相互関係のあるサードパーティ (メディア、専門家、プラットフォーム) を調べます。

検索の所有者は変わりましたが、検索が求めるものは同じであり、真実、有用性、信頼性です。 GEO は、機械が理解できる方法でこのことを再度尋ねました。早く始めれば、早く見られるようになります。

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