蘇州大学経営学部「デジタルマーケティング実践特集」を聴いた感想：デジタル時代のコンテンツのマーケティング力
この記事の著者は[Gracelinwing] (https://www.facebook.com/gracelinwing)、東州大学経営学部の学生です。転載許可をいただきありがとうございます。
今学期の「デジタルマーケティング実践トピック」では、特別にZheng Weiquanをお招きし、「デジタル時代のコンテンツマーケティング力」について講義していただきます。 Zheng Weiquan 講師 (Vista) はベストセラー書籍「[コンテンツベース マーケティング]」(https://www.books.com.tw/exep/assp.php/vista/products/001) の著者です。 0838761?utm_source=vista&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend&utm_campaign=ap-202204)」は、「Vista Writing Companion Program」の著者です。セルフメディアクリエイターであるだけでなく、企業の社内コンテンツマーケティングコンサルタントとしても活躍しています。
コンテンツ マーケティングを理解する
この講義では、Vista 先生がまず [コンテンツ マーケティング] とは何か (https://www.contenthacker.today/search/label/contentmarketing) について理解させます。 同時にコンテンツマーケティングのメリットや戦略を紹介し、最後に事例を交えながらコンテンツマーケティングについて理解を深めていきます。この種のマーケティング手法は、徐々に一般消費者の日常生活に溶け込んでいることもわかります。
Zheng 教師は、コンテンツ マーケティングについて、定義と説明、および生徒とのインタラクティブな例を通して説明しました。 例えば同氏は、従来のマーケティングが製品の利点を直接伝えるのに対し、コンテンツマーケティングは製品のストーリーを顧客に伝えることで製品の価値を高め、顧客の注目を集めるものであると最初に述べた。その後、学生たちに 2 つのタイプのコピーライティングを与え、どちらのタイプのコピーライティングがより魅力的であるかを感じてもらいました。 最後に、現代の人々はコンテンツ マーケティングのプロモーション方法を好むことを示しています。 これは、この方法の方が感動的であるためです。
イケアの事例分析
この過程で最も印象的だったのは、鄭先生がIKEAの落書き写真を使って、なぜIKEAがそのような宣伝をしたいのかを考えさせたことです。 この事例に対する明確な答えはありませんが、学生たちとの交流や交流を通じて、コンテンツマーケティングの実践的な応用について理解を深めることができただけでなく、企業がコンテンツマーケティングを行う目的や動機について考えることもできました。
体系的なマーケティング思考を確立する
実際、私はこれまでコンテンツマーケティングに関する多くの情報に触れてきました。私はマーケティングの分野がとても好きなので、普段は独学で勉強しています。しかし、私はすでにコンテンツマーケティングについてある程度の理解を持っていましたが、この講義から得たものはまだたくさんありました。 なぜなら、鄭先生の講演では、断片的な情報を単につなぎ合わせるのではなく、より完全な構造的思考でコンテンツ マーケティング手法を検討できるからです。たとえば、コミュニティのユーザー習慣のデータを使用すると、今日のインターネット世代においてコンテンツ マーケティングがますます重要になっている理由をより明確に理解できます。 また、電子ニュースレター、ホワイトペーパー、ビデオなど、現在最も多くの人が使用しているコンテンツ マーケティングの種類についても学び、コンテンツ マーケティングの具体的な目標とプロセスも明確に理解することができました。
また、鄭先生は、コンテンツを作成する前に、やみくもに情報を直接探すのではなく、まず目的と伝えたい人を明確に確認する必要があることを常に強調しています。この方法によってのみ、より効果的に優れたコンテンツを作成できます。
この1時間の講義にはエッセンスが詰まっていると思います。 これにより、コンテンツマーケティングの起源や動機から戦略や実践事例に至るまで完全に理解できるようになり、すべてのコンテンツをより体系的に吸収できるようになりました。 この講義を企画してくださった Qiu Yingjun に大変感謝しており、私たちにとって大変有益でした。
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