海外市場を開拓する越境コンテンツマーケティング三部作
この記事はもともと経済新聞に掲載されたものです
Content Marketing Association (https://www.ama.org/) が定義するように、コンテンツ マーケティングは、明確に定義されたターゲット ユーザー (https://www.content. tw/?s=%E7%9B%AE%E6%A8%99%E5%8F%97%E7%9C%BE) を引きつけて維持するために、価値があり、関連性があり、一貫性のあるコンテンツを作成して配信することに重点を置いた戦略的マーケティング アプローチであり、最終的には アクション。
コンテンツマーケティングは、他のマーケティング手法と比べて、さまざまなコンテンツ要素を駆使してターゲット層にとって有益で興味深いと思われるコンテンツを制作し、公式Webサイトやブログ、視聴覚プラットフォームなどを通じて発表し、ソーシャルメディアやキーワード検索を利用して外部に拡散・拡散することに重点を置いています。
つまり、コンテンツマーケティングは、質の高いコンテンツを通じて、人々が警戒心を解き放ち、商品やサービスの素晴らしさを共有できる【体験と感動】（https://www.contenthacker.today/2019/12/what-is-content-marketing.html）を販売しているのです。 では、コンテンツマーケティングを活用して国境を越えた販売を達成するにはどうすればよいでしょうか?
ジーニー・ツイ 香港出身の彼女は、2 年以上前に台湾に移住し、コピーライティング、ソーシャル メディア管理、戦略を提供するマーケティング会社を設立しました。主なサービス対象は、台湾市場への参入を希望する外資系企業やスタートアップチームです。
彼女はコンテンツ マーケティングを主なビジネス手法として使用し、外国人の市場開拓を支援して成功しています。 最近、彼女は、コンテンツ マーケティングを使用して別の場所でビジネスを始めるための 3 つのヒントを私に教えてくれました。参考になるでしょう。
1. 市場ギャップを見つける
この情報爆発の時代において、視聴者の注目を集めたいのであれば、コンテンツを制作するだけでは十分ではありません。ユニークで市場にはないコンテンツを作成する必要があります。
ジーニーさんは、台湾のデジタル マーケティング業界は非常に成熟しているにもかかわらず、特に LINE マーケティング、ライブ ストリーミング、グループ ママ、その他の種類の情報など、人気のある現地のデジタル マーケティング手法に関する英語のデジタル マーケティング情報が不足していることに気づきました。これをきっかけに、彼女は台湾のデジタル マーケティング業界に関する情報を英語で共有し始めました。
2. 顧客の問題点を理解する
コンテンツマーケティングを成功させる鍵は、まず顧客のニーズを理解し、次に顧客の注意を引く価値のあるコンテンツを提供することです。
ジーニーさんは、台湾のレストランの外国人オーナーの多くがレストランのマーケティングにおける Google マップの重要性を無視していることに気づきました。その理由は、台湾の多くのダイナーがレストランの検索に Google マップを使用していることを知らず、評価やレビューを非常に気にしているからです。
そこで彼女は、レストランが地域のランキングを向上させるために Google マップ上の情報を最適化する方法を説明する英語のコンテンツを作成しました。
3. コンテンツを定期的に継続的に作成する
高品質のコンテンツを制作し続けることによってのみ、ターゲット視聴者の信頼を築くことができます。これはコンテンツマーケティングの鍵ですが、多くの企業にとって最も難しいポイントでもあります。
ジーニーを例に挙げると、彼女はコンテンツの作成に週に少なくとも 10 時間を費やしています。 クライアントの仕事に対応するだけでなく、コンテンツの作成にも時間を割り当てるのは無理があるかもしれませんが、彼女はこの真実をよく理解しています。コンテンツを継続的に共有できれば、クライアントは自然にあなたを業界の権威として認識するでしょう。
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