Vicky老師的品牌行銷實戰(4):打造品牌價值,傳達企業理念
在品牌行銷圈打滾多年,我深知國人很擅長研發跟代工,但是就企業來說,如果可以多做一點消費者洞察,就能夠進一步提升貴公司品牌的黏著度。對於品牌行銷這件事,我建議大家不要迷信什麼包裝或高大上的東西,只要好好去做你做得到的東西。市場瞬息萬變,想要做好品牌行銷,就需要不斷地調整和改進。
在品牌行銷圈打滾多年,我深知國人很擅長研發跟代工,但是就企業來說,如果可以多做一點消費者洞察,就能夠進一步提升貴公司品牌的黏著度。對於品牌行銷這件事,我建議大家不要迷信什麼包裝或高大上的東西,只要好好去做你做得到的東西。市場瞬息萬變,想要做好品牌行銷,就需要不斷地調整和改進。
根據過往的經驗,當我們開始投入「品牌定位」的工作,有時會做一些產品的合成圖、示意圖,藉此帶動消費者融入情境之中,讓潛在客群可以去理解和思考,是否願意購買跟支付?我們也藉由這樣的設計,先讓消費者看示意圖跟情境,進而理解他們的意願和願付價格是多少?老實說,做這些事情一定會花時間,但不一定很花錢。
整體而言,「品牌思維」可以說是品牌成功的重要基石,涵蓋了品牌的核心價值觀、設計風格、口碑建立等重要因素。換個角度思考,我們不只是跟客戶談產品的功能、規格與價格,更樂於訴求品牌與客戶之間的情感連結;如此一來,也就更能夠讓客戶理解這個品牌的產品、服務,到底擁有哪些獨特的價值主張?
談到和策略思維商學院結緣的經過,Vicky老師指出:因為和孫治華院長是中山大學校友的緣故,所以之前有機會跟他請益,也聽到一些有關商品定價的建議,感覺很受用。2022年11月,她在策略思維商學院開了一場211人的品牌行銷講座,可說是叫好又叫座。也因為這個機緣,促成了雙方合作開設品牌行銷策略實戰班的機緣。
說到在家工作(Work From Home),我相信大家並不陌生。近幾年因為新冠肺炎疫情肆虐的關係,為了防疫的關係,全球有超過數百萬的上班族在一夕之間被迫離開原本的辦公室而選擇在家工作,有些人因此感到開心、雀躍,但也有人無法適應這樣的生活,還是比較習慣以往人聲嘈雜的辦公室。不知道你是否也有遠距工作的經驗呢?你喜歡在家工作嗎?在家工作有讓你的工作效率變得更好嗎?還是打亂了原有生活的節奏呢?
今天的節目,很高興邀請好友陳沛孺(Penny)來聊聊有關圖文創作的二三事。Penny老師提到自己並非科班出身,但因為對圖文創作充滿興趣,也深知圖像溝通的魅力,所以毅然投入圖文的世界。大家都知道近年來Facebook粉絲專頁的觸及率很低,但她卻以「閱讀塗鴉實驗室」這個新興的粉絲專頁闖出名號,可說是個異數。
林懷民老師在《突圍》紀錄片首映會,談到了他投身藝術的心聲。繫著紅色圍巾的林老師一走上舞臺,立刻吸引了大家的目光。他還是那麼地溫文儒雅,即便早就是享譽國際的大師,卻還是如此地謙卑,表示自己是一個幸福的人。
時光飛逝,轉眼又將到週末。在今天的節目裡,我想跟大家聊聊先前所閱讀的一些有趣的書,分別是:《榨書:主動成長的高回報讀書法》、《第一次學SEO就上手》以及《第一次用YouTube行銷就上手》。
所謂的特色圖片,通常指的是部落格文章、商品文案或社群貼文中的第一張圖片。而之所以要在文章中放置特色圖片,除了吸睛的考量之外,也需要透過圖像的力量來協助溝通與傳達。
回顧自己的閱讀歷程,赫然發現我參加讀書會已經有十多年的歷史。我很感謝閱讀為生命帶來的豐潤與美好,也很慶幸讀書會已然成為個人生活中不可或缺的一部分。因為長期參與、涉獵各種讀書會的緣故,也常有朋友會問我:該怎麼把讀書會經營得有聲有色?特別是——要如何有效地為大家導讀一本書?嗯,今天就讓我來談談該如何組織一場讀書會,以及該如何導讀書籍吧!