善用視覺的力量，讓內容行銷更具魅力

（另開新分頁）

您可能聽過一句諺語：「一畫勝千言（另開新分頁）」（A picture is worth a thousand words），意思是一張圖片就可表達一個複雜的概念，有時甚至比詳細的解釋更能有效地描述相關的主題。

對於像我這樣的文字工作者來說，雖然以前聽聞這句話難免有些不是滋味，但我也不得不承認，視覺傳達的效率有時的確凌駕於文字之上。

視覺內容的驚人數據

當然，也有實證的調查數據（另開新分頁）支持這個論調：好比我們的大腦只需要0.1秒來理解圖像（另開新分頁），但反觀閱讀200到250個單字，卻需要花上60秒。而且人們對於視覺資訊的理解，也比閱讀或聽到資訊強上6倍（另開新分頁）。

再從網站營運的角度來看，網站若包含圖片，其點擊率（CTR）大約比沒有圖片的網站高出47％（另開新分頁）。而資訊圖表也比單純的文章增加12％的流量（另開新分頁），以及200％（另開新分頁）的分享。

DHL 貓熊運送的成功案例

昨天我在幫臺南市政府的同仁講授「新聞稿撰寫」課程時，也舉出了DHL協助運送一對貓熊到芬蘭（另開新分頁）的案例跟大家分享。在DHL所撰寫的新聞稿下方，他們還附上了一張資訊圖表，上面不但有可愛的貓熊圖案，還載明了許多與貓熊相關的資訊──比方這對貓熊在這趟旅途中居然要吃掉120公斤的竹子，而從中國成都到芬蘭艾赫泰里市Ähtäri動物園（另開新分頁）的距離多達6800公里……

試想，如果DHL單純用文字來描述運送這對貓熊到芬蘭動物園的複雜程度，可能會讓大家失去耐心，但他們結合精美圖片和資訊圖表的表達方式，就會讓人對相關細節感到興致盎然，也順利進行了一次完美的內容行銷。

在先前的文章中，我曾提到想要進行內容行銷，必須滿足目標閱聽眾（Target Audience）的需求、協助解決用戶的問題，並且讓讓內容與產品、服務以及用戶產生關連，最後再設計轉換策略，讓潛在消費者買單。

如果您現在也想嘗試內容行銷，建議可以在文字表達的基礎上，善用視覺或影音的力量哦！

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★ Photo Credit：Patrick Connor Sherrill（另開新分頁）

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