本文作者林鈞暉，職涯中有十年的3C通路零售經驗，目前任職於某外商公司，負責家電銷售業務。長期透過網路社群（PTT、Mobile01與Facebook等）閱讀與自學，自覺深耕內容可有助於經營個人品牌成形，遂於2016年開始撰寫部落格，表達個人觀點。感謝授權轉載，特此申謝。
林鈞暉：感謝「內容駭客」課程，讓我得以更清楚內容排程的重要性，希望透過書寫來傳達人生的一些經驗，可以給大家幫助。

擬定部落格寫作策略 by Vista老師

為什麼要寫部落格？寫部落格可以產生什麼影響？
寫部落格是為了提供「不同的觀點」，讓人知道你的「價值觀」、「優先事項」與「抱負」……等等。

從行銷的觀點來看，網路平臺的優先順序，會是：
部落格 > YouTube > LinkedIn > Facebook > Twitter

寫部落格有什麼好處呢？ 

• 有助於收集有效名單。
• 長期寫部落格有助於SEO。
• 部落格就像你的個人品牌形象，可以帶來朋友和意想不到的合作機會。

要寫在那個部落格平臺？
建議選適合自己處理的。

• 寫部落格的主要目的是「創造內容」，所以應該把大多數的精力，放在「內容」上。平台的功能與功效，則是你在剩餘有精力時，再去輕鬆調整。
• 平臺的選擇，也可以依「物以類聚，人以群分」來考量。如果有確定的分類與方向，則往相關部落客多的平臺去。在這裡不是「人多的地方不要去」，而是要善用別人的影響力。

如何寫出風格？
為何而寫？  解決問題！  提供觀點！
從「概念」發想，提供「好處」，引發「行動」。

一篇好的文章，會有「超讚的標題」、「破冰的圖片」、「簡介」、「引言」、「主要論點」、「結論」、「回應」與「分享」等。

當你了解「每一個行為都是為了解決問題」，不但要立刻開始寫，更要常常寫。別擔心寫不好，只要寫久了就會有自己的風格。

擬定2018內容行事曆  by 白熊老師

一句話說明「自媒體」，就是「以文會友」。

• 部落格是內容的基底，是最容易練習的方式。只要你的內容，對TA（目標閱聽眾）有價值，與他們切身相關，可以吸引TA產生改變與行為，就有機會產生利潤。

成長駭客，是從內部視角來看。若在一家公司的立場，就是你的產品特性、公司文化和創辦人特質。內容行銷，是從外部視角來看。我們必須掌握消費者的偏好、媒體的觀點，乃至於市場的變化。當然，還有競爭對手做了什麼？

為什麼要規劃內容行事曆呢？

• 化被動變主動，讓壓力變動力，可以讓我們很快地把雜亂的資訊整理成井然有序。

白熊老師在內容行事曆的安排，特別以國外知名媒體Forbes與TIME為例，跟大家分享這些大媒體的實際作法。

當聽到這裡時，我想起在3C通路常遇見的事。對3C通路來說，一年的活動順序大概是這樣：

尾牙---過年---春季資訊展(春酒)---開學季(2、3月)----冷氣季(6、7、8月)----開學季(9月)----冬季資訊展----尾牙

在這一年的過程中，還會加上各家品牌的新品發表會。例如：每年六、九月，就會固定有令人引頸期盼的Apple公司發表會。

有了行事曆後，該如何撰寫內容呢？

• 白熊老師提到其中一種方法是「排名」。
• 就像每年的12月，都會看到大量的「201x年，必看的xx部電影、書籍」；或是「201x年不可以錯過的最夯3c商品」、「預測201x年，最強十大xx產品」。
• 或是可以引起行動的「領年終獎金，不可錯過的旅遊聖地、特色美食、實用3C、存錢方法、投資標的……等等」、「避開國道車潮、人潮的年假，開心玩樂必勝法。」
• 謝謝老師的講解，讓我理解到諸如此類的性質或方法，都是可以放在內容行事曆上的。

接下來，大家可以依照想要行銷的產品特性來進行安排：

• TA是電影咖，就是「年假避開人潮，最適合在家觀賞的10部電影」。
• TA是3C咖，就是「領年終獎金，不可錯過的2017十大3C排名」。
• TA是想存錢的小資族，就是「如何存年終，讓你多領18%」。
• TA是書蟲，「201x年，不可錯過的十大xx小說」、「教你七週遇見對的人，讓你不再孤單過西洋情人節」。

有辦法引起行動的，都可以事先安排，像是「2017年耶誕節，最適合去的xxxxx，最適合買的xxxx」。

因為事先就想好，時間到該出怎樣的主題。反而不會緊張，也會先處理好備案。

所以，若能事先安排好「內容行事曆」，可以化被動變主動。主動出稿；化截稿壓力變出稿動力，有主題可以早點寫好；本來不知道寫什麼的雜亂，變成有順序的產出。

★ 本文來源：感謝授權，引用自林鈞暉部落格vern.map

★ 圖片來源：Stocksnap、「內容駭客」講座現場攝影