「數位行銷商品文案寫作」課程心得：寫作力，就是你的超能力
從學生時代畢業以後，你有多久沒寫作了呢？今年我給自己一個挑戰，每週寫一篇文章發表到Medium。一開始我充滿動力，但是到六月之後就有點力不從心，常常我打開Word檔，腦袋和檔案都是一片空白⋯⋯我發現只靠靈感是不夠的，寫作應該是有技巧和策略，只是我還不知道！
為了讓寫作計畫持續下去，我報名了鄭緯筌（Vista）老師的「數位行銷商品文案寫作」課程。課程內容包含：寫作元素、受眾策略、FAB銷售法則、內容行銷和實戰演練，一整天紮實的課程加上實作練習，有如醍醐灌頂，讓我腦洞大開。原來要寫好文章、好文案並不難！
以下，就是我的心得整理：
寫作是一場精神旅程，要寫出成功的文案，要先豐富自己的人生。
寫作是「輸入→處理→輸出」的歷程，在平常就要廣泛的閱讀與思考，累積一些素材，除此之外，還有其它方法嗎？答案當然是肯定的。
回想想想，你拿過廣告傳單嗎？傳單上面傳達出哪些訊息？有沒有可以學習的技巧？多多留意身邊的人事物，從生活中開始培養觀察力。正所謂「處處留心皆學問」，與其等待靈感，不如就從日常生活開始，建一個自己的「靈感資料庫」吧！有了豐富的題材，寫作才能更加得心應手！
在生活中積累出的靈感與想法也可以排入內容行事曆，建立自己的寫作題材清單，搭配節慶、時事⋯⋯等，這樣寫作的素材就可以愈來愈豐富囉！
把文章當作產品來經營，換位思考，站在讀者的角度出發。
每個人開始寫作的動機不盡相同，但目標卻是大同小異，例如：希望文章能引起共鳴、文章能被按讚分享、文案能帶來流量與銷量……等等。而為了達到目標，就必須有策略和技巧，就像開發一項商品時，我們會習慣訂立目標、規格和銷售策略……等。而寫一篇文章或文案，其實道理也是相同的。
所以當我們想到了一個主題，第一步不是打開電腦開始打字，而是要有產品思維，思考讀者想要什麼？先寫下自己的寫作目的、目標受眾、文章可以解決什麼問題、有沒有獨特的觀點？有沒有價值？透過 5W1H 把問題分析之後，建立文章的架構，再開始撰寫內容。
跳脫字數的框架，專注內容。
我常follow的部落客個個都好會寫文章，可以洋洋灑灑的寫下3000字以上的長文，讓我心生讚嘆，但也因為如此，我在寫文章的時候也會被字數給限制了，認為文章要好就是字數要多。老師的一席話倒是打破我的迷思：「好的作品不在字數多寡，重點在於有沒有自己的獨特觀點，傳達的訊息是否能打動人心」。這裡讓我聯想到日本老人的俳句，短短三句話就能讓我會心一笑，例如：「Siri 是唯一一個 / 我問多少遍 / 都不會嫌我煩的」。
每個人都愛聽故事，故事力就是你的超能力！我在當說故事媽媽的時候，可以感受到小孩非常喜歡聽故事。在鬧哄哄的教室裡，當我開始說：「在快樂森林裡，有一隻名叫凱利的熊……」，現場就逐漸安靜下來。小孩期待又閃亮的眼神令人難忘，同樣的，要拉近與讀者的距離，說故事是個好方法，老師提供皮克斯的說故事法則以及賈柏斯的銷售方法，讓我們知道如何透過說個好故事來引起讀者的興趣，進而讓讀著採取行動。
開始寫作，就是成功的第一步。
不用擔心自己寫得不好，也不用擔心沒有讀者，現在就開始寫吧！就像富和尚與窮和尚往南海取經的故事，富和尚瞻前顧後一直沒上路，倒是窮和尚帶著一瓶一缽就出發，真的到了南海取經回來！只要開始寫作、持續創作，相信你將會有不一樣的收穫！
