下標

上回，我們談到吸引眼球的關鍵行銷要素，包括：承諾、好奇以及數據。有讀者來信問我，到底該怎麼做，才能寫出讓人願意關注的標題？前幾年，一篇報導談到對岸作家咪蒙的下標方式：咪蒙的每篇文章，何以能締造「10萬+」的高點閱率呢？而她和她的團隊都做了哪些事呢？首先，咪蒙會一口氣先寫出50個不同的標題…

成功的文案寫作，係以賣出商品或服務為目的，綜合反映出你全部的經歷、專業知識，以及你將這些資訊形成文字的能力。換言之，通常能夠打動受眾的某個場景，背後都有其商業邏輯。談到文案寫作，最重要的三個元素分別是目標受眾、特色以及瞄準目標。如果想要打動目標受眾，我們就必須兼顧這些元素。其中，又以標題最為重要。