本文原發表於《經濟日報》

轉眼間，時序已經進入春暖花開的4月。你是否為了物色有效的行銷工具跟管道，感到苦惱呢？今天，我想跟大家推薦一個行銷利器，也就是Podcast。它不但可以為聽眾創造價值，更是一個有效的行銷工具，能夠幫助企業鎖定目標受眾，進而獲得良好的投資回報。

根據SoundOn集團在今年初所發布的「2021 年度聲音經濟報告」顯示，2021年台灣的Podcast節目數與內容產出總時數皆有穩定的上升趨勢，總收聽量成長超過200%，平均每個節目的收聽量較年初增加160%。

這個數據告訴我們，如今不但是創作者的黃金年代，Podcast也是企業主應該關注的行銷工具。

老實說，Podcast並非新玩意，但作為一個行銷工具，它還未被充分利用。Podcast之所以是行銷利器，因為它可以幫助品牌接觸到特定的目標受眾。我從今年1月開始經營「Vista的小聲音」這個Podcast，如今已經錄製了近70集，也受到許多聽眾朋友的支持！

從SoundOn的報告來看，國內Podcast節目平均單集時長為27分鐘，其中11到30分鐘的節目占了40%，而1到10分鐘的內容占了22%，顯示聽眾對於短內容需求較高，收聽行為呈現碎片化現象。

Podcast目前雖然呈現百花齊放的景象，但若與其他社群媒體相比，Podcast領域的競爭並不高。

以Facebook的粉絲專頁來說，大約有8,000萬個，而Podcast只有7萬個。特別在疫情時期，大家待在室內的時間拉長，也助長了Podcast的走勢。

值得注意的是Podcast並非只是品牌推廣工具，它還能夠透過說故事的方式，為聽眾創造具體的價值。不但能讓聽眾們獲得歸屬感，也可以從多元的節目中找到自己所喜歡的主題，並在互動的同時成為該Podcast社群的一分子。

Facebook、YouTube和Instagram雖然正夯，但無法替代Podcast。這是因為它透過聲音的媒介傳達有意義的對話，此舉容易養成忠實的粉絲基礎，讓聽眾樂於和朋友們分享內容。

只要企業主能夠鎖定某個利基市場並持續創建內容及分享，自然容易挖掘潛在客戶與找到知音。

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