在過去二十多年，我曾陪伴過不同身份的朋友前行：有剛進職場的年輕人，也有經驗豐富卻在轉型路口徘徊的企業高階主管；有渴望透過寫作建立影響力的自由工作者，也有希望透過 AI 提升公司競爭力的企業主。無論他們來自哪個領域，當談到個人品牌時，眼神裡總帶著一種既期待又焦慮的複雜神情。
老實說，這很正常。因為我們每個人都知道，擁有清晰且強而有力的個人品牌，意味著更多機會、更穩固的人脈，以及更自由的選擇權。但問題在於，大家往往不知道該如何開始，更害怕走錯方向，最後耗費大量時間卻收效甚微。
李琦瑋
今天，我想把這些年來在顧問、教學與研究中所沉澱下來的心得，透過〈個人品牌建設核心要素〉這張圖表，為你拆解出一條清晰路徑：如何從真實性開始，逐步延展到情感連結、價值輸出與社群連結，最後累積成一個能帶來信任與影響力的個人品牌。
這不只是理論，而是我陪伴無數學員一步步走出來的實戰經驗。你會發現，只要你願意開始，打造個人品牌這件事並沒有想像中那麼地困難。
真實性：你的故事，就是你的品牌靈魂
還記得幾年前，我在某場企業內訓中遇到一位中階主管，他告訴我：「老師，我覺得我沒什麼特別，跟別人相比幾乎沒有任何亮點。我既不是臺清交成的校友，在工作上也沒太多亮眼的成績⋯⋯」當時，我請他分享一個人生中最難忘的經歷。他沉默了一下，接著緩緩說起自己如何在父親早逝後，獨自承擔家庭責任，一邊打工一邊完成研究所學業。
那一刻，全場都安靜下來，很多人眼眶泛紅。因為他終於卸下了武裝，展現出真實的一面，而這份真實，比任何說服技巧都更能打動人心。
我們常以為，個人品牌必須靠華麗的頭銜或驚人的成就來支撐，但事實是，最能建立信任的，往往是我們願不願意展現真實。舉例來說，你的故事、你的價值觀以及你所經歷過的痛苦與掙扎，這些才是品牌的靈魂。
建議：試著寫下一個「改變你人生的重要時刻」。不要害怕展現細節，因為細節裡才藏著你獨有的溫度與情懷。這些故事會成為未來你內容的養分，也會讓你的品牌不再只是空洞的標語，而是活生生的生命。
情感連結：讓人感覺到「你懂我」
說到個人品牌最大的魔力，不是告訴別人你有多厲害，或者能夠發揮多大的影響力？而是讓對方感受到，你真的理解我。
我曾在課堂上，觀察到一個有趣現象。當學員在討論自己的品牌定位時，最常出現的句子是：「我要告訴大家，我的專業是什麼？在哪個行業裡有多少的經驗，或是我有多懂 AI⋯⋯」這些沒有不對，但是當我引導他們換個角度去回想：「你的客戶或讀者，最常在半夜失眠時煩惱什麼？」
這時，他們的回答立刻變得不一樣。有人表達出心中的忐忑，不知道怎麼跟主管報告工作進度？也有人的臉上滿是愁容，坦承自己對未來的職涯充滿焦慮。還有人告訴我，明明知道「內容為王」，也上了很多坊間的寫作課，卻還是寫不出擲地有聲的好文章。
嗯，這些問題其實才是真正的入口。因為當你坦然面對自己，甚至能夠說出對方心裡的痛點與渴望，這時情感連結就建立了。
在我過去的專業實踐中，我經常收到學員的回饋：「Vista 老師的課程，讓我覺得很受用！而且，可以幫助自己找到盲點。」嗯，這並不是因為我有多會演講，而是我願意花時間去同理他們的處境，再把方法轉換成具體的行動指南。
建議：在撰寫內容或對外分享時，不要急著證明自己有多少能耐。不妨先用一句「我知道你可能正經歷……」開頭，讓對方感受到被傾聽和理解。這樣的情感鋪墊，往往會讓後續的專業知識更容易被接受。
價值輸出：成為別人的燈塔
我常說，打造個人品牌的目的不是自我膨脹，而是要放大價值。你之所以能被人記住，通常不是因為你說了什麼，而是因為你真正幫助別人解決了什麼。
回想之前我在世新大學新聞學系開設的《生成式AI媒體應用》課程中，有位大三的同學原本只會用 ChatGPT 產製文案，但透過我為課程所設計的實作任務，她學會如何把 AI 應用到簡報設計與內容生成等不同範疇，最後還實際派上用場，幫她打工的公司製作完整的提案。她後來跟我說：「老師，這堂課真的改變了我對 AI 的看法！我本來以為 AI 只能畫畫圖、寫寫文章而已⋯⋯」
是的，這就是價值輸出的力量。當你不斷分享獨特觀點、提供解決方案，甚至只是啟發別人多想一步，你就已經在讀者或聽眾心中，默默地點亮了一盞燈。
建議：別害怕分享小東西。無論你今天學會了一個更快整理報告的技巧，或是找到了一個能節省時間的 AI 工具，只要願意分享出去，就會產生價值。累積久了，別人會自然認定：「對，你是那個能幫助我解決問題的人。」
社群連結：讓影響力持續擴散
我相信，即便一個人再努力，力量往往也很有限。但當一群人因為認同你的價值而聚集在一起，品牌就會擁有生命力。
過去我在經營社群時，最讓我驚訝的不是自己說了什麼，而是社群成員之間的交流。有人在群裡分享實戰心得，有人主動回答新人的問題，有人甚至自發組成小組，一起挑戰學習任務。這種自動增值的能量，其實遠遠超過我個人能夠推動的範圍。
建議：當你開始累積一批關注者，不要只把他們當觀眾或粉絲。設計一些可以互動的橋段，例如每月一次的線上交流、挑戰任務，或甚至只是簡單的問答。當人與人之間產生連結，他們就會自然而然替你放大影響力。
從理解到實踐：三個步驟開始你的品牌旅程
理解四大核心要素後，你可能會覺得：「這些聽起來很好，但我到底該怎麼做？」這裡，我總結三個步驟，讓你能立即啟動：
- 整理故事，找出價值。
回顧你的人生經歷，挑出最能代表你價值觀的故事，並把它寫下來。這是品牌的根。 - 選擇表達，持續輸出。
不論是寫文章、錄 Podcast 還是拍短影音，選擇一個你能持續的形式。不必一開始就追求完美，而是先設法追求穩定。 - 建立互動，凝聚社群。
任何一次回覆留言、舉辦小型活動，都是在播種。只要累積下來，這些就是屬於你的社群能量。
為什麼選擇「90天 AI 賦能訓練營」？
我知道，有些人讀完這篇文章之後會點頭，但最終還是停留在理解階段，沒有開始行動。所以，這回我設計了「90天 AI 賦能訓練營」，讓你能真正把概念落實到生活與職涯。
在這 90 天裡，你會經歷三個重要轉變：
- 從零散到系統： 你會學會如何整理自己的品牌故事，找到明確定位。
- 從單打到協作： 你會在營隊裡遇到志同道合的夥伴，互相支持與激勵。
- 從嘗試到實踐： 透過 AI 工具的輔助，你不只理解可以做什麼，更能實際產出內容，真正走出第一步。
許多過往參加過的學員告訴我：「Vista 老師，不只是教我學會 AI 跟寫作，更重要的是幫我看見了自己。」這就是我最珍惜的口碑。
為未來的自己，做一個決定
回顧這些年，我陪伴過無數人走上打造個人品牌的旅程。有些人，一開始怯怯地說：「老師，我不知道自己能不能做到？」但在三個月後，他們不只開始持續輸出內容，還因此獲得新專案、新職涯，甚至新的人生方向。他們的眼神，不再閃爍著不安，而是帶著堅定的光芒。
是的，這正是我最珍惜的時刻。因為我深知，每個人都擁有被看見、被理解、被需要的價值，只差在你願不願意給自己一次機會。
你讀到這裡，或許心裡已經有個聲音在提醒你：「是時候開始了！」而我想告訴你的是：你不需要獨自摸索，也不必擔心沒有方法。因為在「90天 AI 賦能訓練營」裡，我會和一群志同道合的夥伴，一步步陪你走過這段旅程。
Vista Cheng
想像一下——90 天後的你，能夠清晰說出自己的品牌故事，能熟練使用 AI 工具放大影響力，甚至能擁有一個支持你的社群。那時的你，會驚訝於自己竟然走了這麼遠。
所以，現在就是最好的時機。不要再讓未來的自己回頭後悔：「如果當初有行動就好了。」
誠摯邀請你，與我一起踏上這段旅程。
👉 寫信或留言給我，了解報名「90天 AI 賦能訓練營」的細節，讓我們攜手，把今天的勇氣，化為未來的成就。
因為你的故事，值得被聽見；你的價值，值得被放大；而你的品牌，從現在開始，就能閃閃發光！
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