「人々に指チョッピングを買わせるコピーライティング プロモーションの 77 のヒント」への推奨序文: コピーライティングは精神的な旅です
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では、コピーライティング とは何ですか?通常の記事とどう違うのですか？
私の コピーライティング クラス を受講した生徒がいるなら、間違いなくご存知でしょう。コピーライティングは、実際には単に書くことだけではなく、精神的な旅でもあります。
言い換えれば、コピーライティングを成功させるには、あなたのすべての経験と専門知識が包括的に反映されると同時に、製品やサービスを販売する目的で、この情報を処理して対象ユーザー（TA、Target Audience）に伝えるのに役立ちます。
『【指を買わせる77のコピーライティング・プロモーションテクニック】(https://goo.gl/u6QKX6)』の著者【川上哲也】(https://kawatetu.info/)は、非常に経験豊富なシニア広告主です。この本の中で、コピーを書くときの基本原則として、相手に自分に関係があると思わせること、強い言葉を使うこと、相手に「なぜ？」と思わせることの3つを意識する必要があると述べています。
私はこれら 3 つの原則に非常に同意します。授業では毎回のように、私は製品のコピーを書く前に、「このコピーを誰が読むのか」を明確に考えるようクラスメートにいつも言い聞かせています。どの民族グループに好印象を与えたいですか?おすすめしたい商品は何ですか?何がユニークなのでしょうか？もう一つ重要な点があります。それは、このコピーライティングの目的は何でしょうか？
多くの人は間違いを犯しがちです。彼らは広告コピーで書きたいことを常に書くのが好きですが（たとえば、機能、仕様、価格の紹介に多くの時間を費やしますが、特別なユーザーエクスペリエンスや消費者へのメリットについては決して話しません）、潜在的な消費者が何を気にしているかについてはまったく考えませんか？大衆と同じ視点で考えることができなければ、どんなに素晴らしいコピーライティングでも効果を発揮することは難しいでしょう。
実際、コピーライティングの本は数多く市販されています。欧米からの輸入本でも、国内の著者が書いた本でも、執筆論を語ったり、事例紹介が中心のものがほとんどです。いくつかの古典的なケースは素晴らしく、注意深く鑑賞する価値がありますが、そのアイデア、デザイン、その背後にある原則の背景を明確に理解できなければ、結局のところ、オリジナルの作成者の成功の秘密や貴重な経験をコピーすることは依然として困難です。
日本の作家川上哲也の著書「人々に指を買わせる77のコピーライティング・プロモーション・テクニック」は、タイトルから主に販売促進のためのスキルを教えていることがわかります。つまり、コピーライティングの力を使って、誰もが消費者の注目を集め、独自の価値提案を伝え、最終的にはみんなの心に残り続け、消費者の意思決定に影響を与えることです。
この本 の著者については、以前に著書「[スーパー営業マンがストーリーを学びたい理由]」などを読んだことがあるので、よく知りません。販売中]“(https://www.books.com.tw/exep/assp.php/vista/products/0010707613?utm_source=vista&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend&utm_campa ign=ap-202004)”、“[星興山の「ミラクルショップ」が企業を破るクジラ](https://www.books.com.tw/exep/assp.php/vista/products/0010637020? utm_source=vista&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend&utm_campaign=ap-202004)』および『[ストーリーを語る人はなぜより多くのお金を稼ぐのか? 】(https://www.books.com.tw/exep/assp.php/vista/products/0010588736?utm_source=vista&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend&utm_campaign=ap-202004)》など。今回、広告コピーライティングの実技指導に重点を置いた教材ともいえる『【指を買わせる77のコピーライティング・プロモーション術】（ https://goo.gl/u6QKX6 ）』を持ってきていただきました。
私がこの本が特に好きな理由は、著者が簡単な言葉で説明するのが上手で、豊富な例を挙げられるからです。読んでいただくとさらに理解が深まると思います。実際、良いコピーを書くためには他に方法はなく、たくさんの本を読み、観察し、練習する必要があります。コピーライティングに興味があるなら、この良い本を喜んで皆さんにお勧めします。
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