本文原發表於《經濟日報》

近年來，許多商家為了促銷自家商品或服務，紛紛設計出各種美麗的單頁式銷售頁。而所謂的銷售頁（Landing Page），係以銷售為主要目的，又可稱為著陸頁。

銷售頁為何會受到重視呢？主要有幾個原因：

一、製作成本低廉：相較於架構複雜的官網，在設計銷售頁時無須考慮過多的因素，且製作成本也來得便宜。坊間不但有很多免費或低價的方案可供選擇，即便委請專家製作，也無須花太多預算，即可製作出不錯的銷售頁。

二、集中注意力：由於銷售頁通常只有一個頁面，可以讓消費者更專注地收看商品資訊，加上沒有其他訊息的干擾，有助於提高注意力。另外，根據Google的一項研究，消費者在購買者旅程的考慮階段，通常只花了17毫秒的時間，就會對品牌建立第一印象。這不但會影響人們對網站第一印象的審美判斷，也有助於銷售頁的商品資訊推廣。

三、提升轉換率：說到設立銷售頁的初衷，最主要的目標還是在於銷售。換言之，無論頁面做得多麼美麗絢爛，終究還是要引導有興趣的訪客瀏覽資訊，進而並能夠直接成交。

看完銷售頁能夠出奇制勝的三個原因，接下來讓我們來談談銷售頁的設計重點。

銷售頁的成敗關鍵，在於說一個會讓人有感的好故事。所以，請謹記「少就是多」的最高指導原則，請盡量選擇最強大、最有吸引力的視覺元素來進行設計，避免冗長的文案鋪陳。

所謂「一圖勝千文」，儘管優美的文案有助於展現商品本身的價值，但若能搭配選用一張吸睛的圖片，更能相得益彰。換言之，建議大家盡可能運用淺顯易懂的圖文設計，將可收到更好的效果。

要知道，簡約的設計，不但能夠幫助訪客在任何行動裝置上輕鬆訪問您的銷售頁，同時也能夠讓銷售頁加載得更快，進而提高轉換率。

當然，也別因為圖片吸引人，就一口氣選用過多的視覺元素。倘若讓人看得眼花撩亂，既無法迅速掌握重點，也會容易分心，這樣反而得不償失唷！

最後，請記得置入您的行動呼籲（Call to Action）。唯有加上有效的行動呼籲，才能導引訪客購買您的商品、服務。這個步驟相當重要，請一定要記得唷！

Photo by fancycrave1 on pixabay

—

★ 想有人協助您學好寫作嗎？歡迎報名「Vista寫作陪伴計畫」。

★ 想學習內容行銷技巧嗎？歡迎報名「內容力：打造品牌的超能力」課程。

★ 您喜歡寫筆記嗎？歡迎加入「我愛寫筆記」社團。

★ 歡迎訂閱Vista的YouTube頻道，也歡迎收聽《Vista的小聲音》。