在 2026 年的今天，作為一名內容創作者、講師或個人品牌經營者，你很可能都曾被同一種焦慮追著跑——你明明每天很努力：在粉專固定發文、在方格子寫長文、在 Instagram 做出漂亮的限動與輪播；追蹤數也不差，甚至早就破數萬，看起來光鮮又體面。

但只有你自己知道：夜深人靜時，那個真正刺痛你的問題不是「我夠不夠努力」，而是——我做的一切，最後究竟會不會留下來？

你一點一滴所累積的內容、互動、觸及與信任，宛若在海邊用沙堆城堡。當潮水一來，你只能祈禱。很多時候，我們以為自己在經營粉絲，其實是在租地耕作。

殘酷的事實：我們只是數位佃農

嗯，先講一個殘酷的事實：我們在平臺上累積的東西，很多時候並不是自己的資產，而是平臺允許我們暫時擁有的幻覺。

可想而知，這種情況會愈演愈烈。你所有的努力，隨時有可能被一個按鈕所決定。

但凡社群媒體調整一次演算法，你的觸及率就可能從 10% 直接跌到 1%。你昨天那篇覺得寫得很好的文章，今天一旦不被推播，就像從未存在。更可怕的是，你根本不知道自己做錯了什麼？你只能胡亂猜測，然後用更多內容去賭下一次的運氣。

你以為你在寫作，實際上你是在迎合機器的胃口：標題要更聳動、節奏要更快、情緒要更刺激、影片要更短、文案要更像廣告。久而久之，你的風格被磨平，你的語氣被校正，你被平臺訓練成一個比較容易被分發的版本。

嘿，你還記得無名小站嗎？還記得 Google+ 嗎？平臺的興衰歷史，反覆提醒我們一件事：任何的平臺，都可能在一夕之間吹熄燈號。

當巨頭決定縮減、改版或轉向、甚至直接下線時，你累積多年的數位資產，像是文章、照片或留言等、甚至你花很多心力做的專題整理，可能在一夜之間就不見了。

為什麼你需要「數位總部」？

與其說這是內容創作者的焦慮症，倒不如說是一種結構性的困境。

我們都是數位佃農（Digital Sharecropping）。意思是我們在別人的土地上耕作，繳納流量稅，替平臺養活使用者與廣告主，卻隨時可能被地主收回土地。而且最荒謬的是：你愈成功，愈容易被綁得更緊。

因為你一旦靠平臺的流量吃飯，你就更不敢離開；你愈不敢離開，就愈必須迎合平臺；你愈迎合演算法，就愈有可能失去自己；你愈失去自己，就愈難把粉絲變成真正的長期客戶與社群。

這不是單一的問題，而是一個系統困境。對於想要打造個人品牌的朋友，我覺得你需要的不是「一個網站」，而是一個數位總部。

不只是「我該有個放文章的地方」，而是自己必須重掌數位主權，建立自己的 Digital HQ（數位總部）。

所謂「數位總部」，不是漂亮名詞，而是你所有內容、產品、名單、社群、商業模式的核心基地。換句話說，平臺可以是前線，但總部必須在你手上。在這個總部裡，你可以做到三件平臺永遠給不了你的事：

1. 資料主權：內容不是放在別人那裡，而是儲存在你手上

文章、圖片、程式碼、素材或產品頁等等……都可以保存在你自己的倉庫（例如 GitHub）或你控制的空間裡。你可以備份、可遷移、可版本管理，不會受到任何平臺政策的侷限。這意味著：你寫的每一篇文章，是真正可以累積的資產，而不是只能賭觸及的消耗品。

2. 設計自由：你可以把自己的氛圍做出來

你想要首頁一打開，就是一張帥氣的照片？想要讀者一連上你的網站，就像走進一間典雅的藝廊，你精心產製的內容就像在策展？無論是瀑布流照片牆、互動式內容目錄、黑底金字的駭客風、極簡留白的學者風——只要你想得到，在 AI 的協助之下都可以做到。

這不是為了炫技，而是為了品牌：當閱讀體驗變得獨特，記憶就會變得牢固。

3. 擴充性：你的商業模式不再被平臺功能限制

今天你想寫部落格，明天你想賣數位產品，後天你想開放預約諮詢；你想做會員區、想做課程銷售頁、想做行銷漏斗、想做名單收集、想做專屬儀表板——自有網站就像樂高積木，你可以不斷堆疊新的模組，讓你的事業生長在自己的系統裡，而不是生長在別人的規則裡。

Vibe Coding：打碎高牆的鐵鎚

我知道，真正的高牆一直都在，那就是程式碼和技術問題。如果你曾經動念，想要擁有自己的網站，多半撞過這堵名為 Coding 的牆。老實說，我們都知道「術業有專攻」，內容創作者最怕的不是學習，而是迷失學習的方向。

2025 年前後，伴隨大型語言模型（LLM）的程式設計能力逐漸成熟，於是出現了一個全新的開發典範：Vibe Coding（氛圍程式設計）。

Vibe Coding，就像是打碎高牆的鐵鎚，可以讓你用導演思維來設計網站。

安德烈・卡帕斯（Andrej Karpathy），是將 AI 輔助 Coding 推向神壇的人。他曾半開玩笑地說：他現在多數程式碼用 prompt 產生，自己主要負責確認 vibe 的成果對不對？這句話之所以刺中要害，是因為它說出了一個關鍵轉變：從語法導向轉為結果導向。

從事傳統 Coding，我們像磚瓦匠，必須親手砌每一塊。意思是你得知道每個語法怎麼寫、每個錯誤怎麼除錯、每個檔案怎麼串接。如果你沒有受過完整訓練，你的注意力很容易被細節吃掉。即便是程式碼裡面少一個分號，都有可能發生錯誤。

不過，現在有了 Vibe Coding，讓大家得以親近程式設計。你像電影導演，重點是你要能夠清楚描述自己想要的畫面與感受。

你不需要知道燈光怎麼拉線，也不需要知道鏡頭怎麼選。你看著畫面說：

• 「這裡太擠了，留白要多一點。」
• 「這個按鈕太冷，換成更溫暖的質感。」
• 「螢幕的第一個畫面要有一種一走進來就被吸住的氣氛。」
• 「文字的閱讀節奏要像專欄，不要像說明書。」

創作者的新核心能力

在 Vibe Coding 的世界裡，你的核心能力不再是背語法，而是兩件事：

1. 精準描述你的願景（你要什麼體驗、什麼流程、什麼氛圍）
2. 判斷結果好壞（像總編、像導演、像策展人一樣做決策）

你會發現：這兩件事，恰好都是內容創作者最擅長的能力。

誠然，Vibe Coding 不是萬能的，AI 所寫出來的程式碼還是可能出錯。不過，這對初學者來說，可說是一個很好的起始。

當你開始用 Vibe Coding 的方式去打造自己的數位總部，你做的不是一個網站而已。你是在把你的內容，從平臺上的曝光變成可累積的資產；把你的粉絲從演算法分發的流量，變成自己可掌握的名單與關係；把你的品牌從制式的版面，變成一眼就認得出來的氛圍與體驗。

當然，我必須說：各種社群平臺還是很重要，但它的角色也許慢慢會改變：它們不再是你唯一的家，而是通往你的國度的入口。你真正的家，會在你自己的總部裡。

這是我最近開始打造個人網站的心得，歡迎有興趣的夥伴一起交流。我自己就是一個新手，但是在 Vibe Coding 的過程中，不但學到很多有關程式設計、網站營運的專業知識，更獲得了很多樂趣和成就感。