本文作者是國立臺北大學廖時萱同學，感謝授權轉載，特此申謝。

感覺已經好一陣子沒能好好地寫下心中所想，常常覺得每天都好忙，忙著上課、交報告，忙著學習。曾經以為每天讓自己忙碌著，某種程度上算是「認真生活」的樣態，但實則錯過了許多生活上的感受與發現。許久未提筆記錄生活的自己，對於許多感觸的靈敏度，好似不復過往。

暑假因為實習的關係，需要大量撰寫文案，所以整理與觀摩了許多作家或是文字工作者的所思所想。再回過頭來聽Vista老師的分享，特別有所收穫，尤其是針對編撰的策略。

先前在文案撰寫的經驗裡，往往過於注重「要溝通的東西」，卻忽略了受眾在看此篇貼文或文章的期待以及品牌價值，使得整個層級不夠深入，沒能寫出「真實打動受眾」的故事。在下筆之前，先別急著埋頭找有關產品的資料，應先釐清下列項目：

1. 這篇貼文所要達成的目的、需要溝通的東西是什麼？需要解決的問題是什麼？
2. 溝通對象是誰？有哪些東西會打動這些受眾？或是他們所喜歡、感興趣的東西是什麼？
3. 商品的特色和優勢，凸顯和競爭者的差異？

在將上述項目釐清之後，則要思考：如何抓住這群受眾的專注力？

1. 就內容上，應注意一篇貼文或文章只適合針對一個重點討論，以避免文章主旨訊息不明確。而標題應具體明確，避免內容農場或是過於抽象的用字，例如：「10個必訪的人間仙境」給予讀者的想像畫面就較薄弱，可在加上1至2個具體地標或主題，賦予「人間仙境」具體的意象，以及說明為何「必訪」。
2. 就策略上，可使用故事、專家推薦、與主題相關的熱門關鍵字，或是搭上話題時事。
3. 就工具上，可多加注意目標受眾所使用的訊息接收管道，以選擇在何種社群平台、電視廣播，或是在實體店家上，達成有效的溝通及曝光。

不過上述的策略所談到的寫作技巧，其實仍需仰賴平時的「多看」、「多寫」、「多學」。像是臉書就有許多文案人會分享近期熱門的貼文，而Pinterest上也有許多文案和視覺傳遞的分享。甚至，偶爾從電視廣告上也可以學習，如何透過影音傳達一個「好的故事」。

透過這些「多看」，打自己覺得有感觸的素材記錄下來（像我在手機裡就有一個小本本，紀錄一些我覺得不錯的文案還有圖片）。但光有多看、多學是不夠的，重點還要「多寫」，透過實際練習，才能更深刻了解自己不足之處在哪。

雖然往往因為惰性，而將寫作計畫一拖再拖，但誠如老師所分享的，或許從自己的社群平臺或是在小本本裡，寫下自己的一天，不論是今天學習到的新知識、認識的新朋友、光顧新開的餐廳等等，這些看似瑣碎的日常，也可以是發現生活的新開始！

謝謝Vista老師在文案工作坊的分享，重新整理了我許多對於寫作的想法，而這些有關品牌或是行銷的知識，不只是運用在商品上，很多時候，我們也需要這些技巧和策略，在求職或是人際上，學著「行銷自己」！

Photo by xframe_official on xFrame

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