善用下標訣竅,攫取讀者注意力
上回,我們談到吸引眼球的關鍵行銷要素,包括:承諾、好奇以及數據。有讀者來信問我,到底該怎麼做,才能寫出讓人願意關注的標題?前幾年,一篇報導談到對岸作家咪蒙的下標方式:咪蒙的每篇文章,何以能締造「10萬+」的高點閱率呢?而她和她的團隊都做了哪些事呢?首先,咪蒙會一口氣先寫出50個不同的標題…
上回,我們談到吸引眼球的關鍵行銷要素,包括:承諾、好奇以及數據。有讀者來信問我,到底該怎麼做,才能寫出讓人願意關注的標題?前幾年,一篇報導談到對岸作家咪蒙的下標方式:咪蒙的每篇文章,何以能締造「10萬+」的高點閱率呢?而她和她的團隊都做了哪些事呢?首先,咪蒙會一口氣先寫出50個不同的標題…
回顧電商產業的發展,如今已進入人工智慧與數據驅動的時代。但對各大電商平台或商家而言,並非設法驅使消費者把各種商品放進購物車便大功告成,後頭還有更嚴苛的考驗!
2019年9月15日下午,我給自己安排了一堂「品牌行銷媒體公關術」課程,學習如何跟媒體當好朋友。講師是前《數位時代》雜誌主編鄭緯筌。透過三個小時的學習,讓我更了解媒體生態圈,內容生活化有趣,也學到各種「原來如此~」的媒體操作手法。趁課堂中間的休息時間還有下課後,我還不斷找老師問問題,也讓自己更清晰2019年自己和團隊社群經營的方向。
受到新冠肺炎疫情的影響,許多中小企業都受到波及。大家都在想方設法,希望可以找到有效的行銷策略與通路。除了在Facebook或Google投放廣告,其實還有其他的選擇。舉例來說,國人相當熟悉的LINE,堪稱可以考慮的方案。台灣的LINE月活躍用戶超過2,100萬人,其中有八成以上知道或有加入至少一個LINE官方帳號為好友。七成的用戶年齡層落在20歲至49歲之間,剛好也是消費的主力族群。
相信很多讀者朋友曾聽聞B2B、B2C,甚至還知道B2B2C呢!但是,您知道D2C(Direct to Consumer)是什麼嗎?其實,D2C係指業者在自行研發產品後,不按照傳統方式透過經銷商、平臺或中間商的轉介,而直接從自己的官網或App銷售給消費者。之前,我也建議業者可在疫情尚未平穩之際,多加運用D2C結合體驗行銷的方式,來篩選出具有購買意願的潛在客群。換言之,業者在推動全通路行銷時,也可選擇直接面對廣大的消費者。
2020年,美國總統川普感染新冠肺炎引發全球金融市場震盪,一度造成美股重挫。此事件加劇投資人對於大選以及疫情的擔憂,也讓大眾對於景氣復甦感到悲觀。回想起之前回母校參加台大工工所EMS校友聯誼會所舉辦的講座,「台灣流通業教父」徐重仁以「跨領域創新」為題,分享跨界創新經驗與趨勢觀察,讓我特別有感。
近年來,許多商家為了促銷自家商品或服務,紛紛設計出各種美麗的單頁式銷售頁。而所謂的銷售頁(Landing Page),係以銷售為主要目的,又可稱為著陸頁。銷售頁為何會受到重視呢?主要有幾個原因:
談到影音內容,大家每天在網路上收看網紅的直播秀,或是在通勤時收聽某些意見領袖的節目…影音和我們之間的距離,可說是愈來愈近了,可想而知,影音行銷自然也就應運而生。顧名思義,影音行銷就是運用獨特的影音內容來吸引目標受眾的關注,進而促進銷售或達成轉換。
你聽過網路研討會嗎?許多知名企業時常運用網路研討會來與潛在客戶溝通,同時也適用於企業發布新產品資訊、展示專業知識、提供解決方案、進行內部培訓或外部支援等多元用途。特別是在新冠肺炎疫情期間,很多實體世界的商務往來都擱置了,甚至很多活動被迫轉移到線上。
在新冠肺炎大流行的期間,很多人刻意減少社交活動,選擇待在家裡上網打發時間。根據紐約時報的報導,許多新聞網站因此受惠,就連某些企業官網也雨露均霑,流量獲得成長。很多公司選擇在此刻投入數位轉型,或藉機進行網站改版。如果貴公司也打算這麼做,我不但樂見其成,也願意跟您分享一些經驗。