《Vista的小聲音》EP.25:如何寫出能夠抓住讀者眼球的標題

身處在這個碎片化的時代裡,「瞬息萬變」有時還無法精準形容全球社會的變遷,也有人說這世間唯一不變的事情,就是不斷在變動。舉例來說,為了能夠吸引眾人的目光,許多行銷專家、文案人或社群小編往往絞盡腦汁,只為了「擠」出幾個足以爭取流量的熱門標題

也因為這個緣故,近年來無論我在企業、大學院校或公部門授課,或是和「Vista寫作陪伴計畫」的夥伴們討論寫作的相關課題時,總會有很多朋友問我有關下標的問題。

所以,在今天的節目,就讓我來跟您聊聊:如何寫出能夠抓住讀者眼球的標題?

說到下標,這誠然是一門大學問,如果要上課的話,也往往可以講上一整天。那麼,在跟大家分享下標技巧之前,我認為更重要的,其實是您該用什麼視角和心態來看待下標這件事呢?是為了流量的考量而急切地「蹭」熱點?還是很真誠地想要跟大家分享有趣的觀點呢?

我建議您在下標之前,不妨先思考兩個問題:您認為這篇文章的主軸是什麼?另外,您希望讀者看到這個標題的時候,會聯想到什麼議題或畫面?嗯,這其實就是所謂的「換位思考」。

整體而言,下標的時候除了可以置入一些關鍵字,我也會建議您可以試著營造一些畫面感,或巧妙運用名人、數據等有力的元素,讓人一眼看到這個標題就過目不忘,會馬上想要點閱。

我在這邊列舉一些好用的標題元素,推薦給您使用:

第一個元素,問題:利用問題來吸引大眾點閱,其實是一種很高明的手段。作者若能巧妙運用「自問自答」的方法,也能寫出一篇精彩的好文章。

第二個元素,幫助:每篇文章都應該有其用途和中心思想,如果能在標題就明確列出可以幫助讀者的地方,自然就能夠吸引大眾的目光了。

第三個元素,口碑:若能在標題引用某些知名專家、名人或學者的背書,或是列出客戶的正面口碑,就是一種最好的助推手段。

第四個元素,承諾:作者如果能夠對文章所指涉的事物提出具體的承諾,自然也會影響讀者的觀感。

第五個元素,創意:下標的時候若能加上一些巧思,除了滿足大眾的好奇心,也會讓人對這篇文章充滿期待。

第六個元素,數據:人們通常相信數據,也崇拜權威。倘若能夠在文章中加入一些具有公信力的機構所調查的數據或研究報告,自然會提高文章的價值與可讀性。

除了善用這六個標題元素,還可以有哪些下標的方法呢?

我曾經在文案寫作課中,跟學員們分享對岸作家咪蒙的下標方式:

為何咪蒙的每篇文章,都能夠締造「10萬+」的點閱率呢?她的團隊都做了哪些事呢?

原來,咪蒙每次寫文章時,都會事先從五十個選題裡面選出一個主題,然後開始搜集素材、採訪跟寫作。她們的團隊要為這篇文章想出一百個標題,同時拿到五千人的社群裡讓大家投票,最後選出一個最合適的標題。嗯,這樣還沒完哦!等到文章發表之後,她的團隊還要再給這篇文章做一萬字的數據分析報告。

我相信大家可以從咪蒙的故事得到一些啟發,如果我們無法幫每一篇文章都取一百個標題,至少可以構思兩到三個標題吧?然後,再從這些標題之中,挑選出最能攫取讀者注意力的一個標題。當然,您也可以問問身邊的親朋好友或同事,對於這些標題的看法?

最後,我幫大家總結有關下標的注意事項。

首先,一個好的標題要做到哪些事:

  1. 隱含與目標受眾有關的議題。
  2. 明確告知目標受眾可從中獲得哪些利益或啟發? 

其次,要如何透過標題抓住目光:

  1. 好處:什麼事物剛好是讀者需要的,會對他有幫助的?
  2. 新聞性:有哪些事物是以前從所未見,或看起來不大一樣的?
  3. 好奇:讓讀者去猜測這是什麼?或者這個議題是否很有趣。

再來,標題必須回答讀者的哪些問題:

  1. 這篇文章在談什麼? 
  2. 這篇文章有哪些重點? 
  3. 讀者為何要關注? 
  4. 讀者為何現在要閱讀? 

下標的靈感來源:

  1. 媒體、出版品。
  2. 日常生活的對話。
  3. 生活或工作場景。
  4. 社群媒體。

美國NBA知名球星柯瑞(Stephen Curry)曾經說道:「我在休季期間付出了大量的時間去練習,而且我充滿自信,隊友們也為我創造出許多機會、幫我做掩護。所有的一切組合在一起,也幫助我打出一個出色的新球季。」

一如柯瑞的火熱手感來自大量練習,我也相信多觀摩別人的作品和自己練習寫作,就會對下標這件事益發熟稔。您也想要寫出吸睛的標題嗎?讓我們一起來練習吧!

如果您對下標有任何的意見或想法,都歡迎留言給我。當然,如果您幫自己的文章構思了兩、三個標題,同樣也可以跟我討論哦!我想,我可以給您一些建議。

好了,今天的節目就到這邊告個段落,希望今天的主題會對您有幫助。如果您喜歡《Vista的小聲音》,歡迎訂閱我的YouTube頻道,或是幫我在Apple Podcast留下五星評論。謝謝,我們下次見囉!

Photo by Andrea Piacquadio on Pexels

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