本文原發表於《經濟日報》

我曾寫過一篇文章跟大家介紹內容行銷，除了可以透過文字內容來行銷，也能夠運用聲音、圖片和影像等多元的內容型態。其中，又以影音內容最受到年輕族群的青睞。

談到影音內容，大家每天在網路上收看網紅的直播秀，或是在通勤時收聽某些意見領袖的Podcast節目…影音和我們之間的距離，可說是愈來愈近了，可想而知，影音行銷自然也就應運而生。

顧名思義，影音行銷就是運用獨特的影音內容來吸引目標受眾的關注，進而促進銷售或達成轉換。當然，影音行銷和內容行銷的關係密切，都是運用優質內容來吸引目標受眾的青睞。

儘管近期影音正夯，但其實影音行銷的由來已久，早在2010年左右就受到歐美行銷圈的矚目，並於2014年時開始得到中小企業界的重視。近年來，也因為社群媒體的高度發展和各種數位工具的普及，讓影音行銷正式成為諸多企業的新寵。

根據Hubspot的調查發現，每周有多達78％的網友觀看網路影片，而每天也有54％的人收看影片。而Google的研究更發現，有多達六成的網友更願意觀看線上影片，而不是守在電視機前，這個數據有點駭人聽聞，卻也凸顯影音內容的魅力。

社群媒體的崛起，無疑加速了影音行銷的發展，不只是其互動頻率遠遠超過文字與圖像的傳播，更縮短了人與人之間的距離。

以全球最大的影音內容網站YouTube為例，該網站用戶每天所觀看的影片長度超過10億小時，不但停留時間相當長，也讓企業感受到影音行銷的商機。

更棒的是根據Hubspot的調查數據發現，有72％的客戶願意透過影音內容來了解產品或服務，這明顯有利於影音行銷的推動。

此外，有將近50％的網友在逛商店之前，也會事先查詢與產品或服務相關的影音內容。

以往，許多企業之所以對影音行銷卻步不前，主要是考量影片製作的高昂費用，但如今坊間已有許多便宜、好用甚至免費的影音製作工具，如此一來可說是更加便利了。

此外，Unbounce網站也發現，若在銷售頁置入影片，將可有效提升轉化率多達八成；這對企業界來說，更無疑打了一劑強心針。

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