善用下標訣竅,攫取讀者注意力

本文原發表於《經濟日報

上回,我們談到了吸引眼球的關鍵行銷要素,包括:承諾、好奇以及數據。有讀者來信問我,到底該怎麼做,才能寫出讓人願意關注的標題?

前幾年,我曾經看過一篇報導,談到對岸作家咪蒙的下標方式:咪蒙的每篇文章,何以能締造「10萬+」的高點閱率呢?而她和她的團隊都做了哪些事呢?首先,咪蒙會一口氣先寫出50個不同的標題,然後將這50個標題放到5,000個人的微信群中進行投票,由社群的成員們共同選出最好的標題。

之後,咪蒙再以雀屏中選的標題正式對外發表文章。嗯,你以為這樣就結束了嗎?其實不然,她的團隊最後再根據網友對此篇文章的回應,正式再寫出一篇長達一萬字的追蹤報告。

嗯,看到這裡,你也許會覺得有些詫異:不過是寫一篇文章,有必要搞得這麼複雜嗎?但我相信,你應該可以從咪蒙的故事得到一些啟發吧!

話說回來,倘若我們無法幫每一篇文章都取50個標題,至少可以取三個標題吧?接著,再從這三個標題之中,挑選出最能攫取讀者注意力的一個標題。

我必須跟大家說,其實下標沒有想像中困難,真正困難的也並非是要如何旁徵博引,進而活用寫作技巧。

下標的重點,首先要把讀者放在第一位,試著從他們的角度出發,去思索讀者平時會有哪些的困擾、需求或是有待解決的事物?換言之,這也就是所謂的「換位思考」。

嗯,這個部分就有賴大家一起多動手練習囉!接下來,讓我總結一下有關下標的注意事項:

首先,一個好的標題要做到哪些事呢?我認為必須隱含與目標受眾有關的議題,同時也須明確告知目標受眾可從中獲得哪些利益或啟發?

其次,要如何透過標題抓住目光呢?我建議你可以多說說好處、新聞性和勾引大家的好奇心。舉例來說,你可以想想:有什麼事物剛好是讀者需要的,會對他的日常生活有所幫助的?又有哪些事物是以前從所未見,或看起來不大一樣的?設法讓讀者去猜測這是什麼?進而激發他們的動機。

再來,一個好的標題必須回答讀者的以下問題──這篇文章在談什麼?這篇文章有哪些重點?讀者為何要關注?以及讀者為何現在要閱讀?

最後,我還想給你一個小建議,就是巧妙運用標點符號!在標題中,最常看到逗點、驚嘆號乃至於破折號的出現,你可以斟酌使用。這不但可以提升可讀性、有助於讀者閱讀,更可以引發大家的好奇。甚至還有人說,善用標點符號有助於產品銷售呢!

Photo by xframe_official on xframe

★ 想有人協助您學好寫作嗎?歡迎報名「Vista寫作陪伴計畫」。

★ 想學習內容行銷技巧嗎?歡迎報名「內容力:打造品牌的超能力」課程。

★ 您喜歡寫筆記嗎?歡迎加入「我愛寫筆記」社團。

★ 歡迎訂閱Vista的YouTube頻道,也歡迎收聽《Vista的小聲音》。

★ 您想重新認識寫作,甚至愛上寫作嗎?歡迎參考我的新書《文案力就是你的鈔能力》。

Similar Posts

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *