市場行銷八關鍵，推動創業路途
來自美國北卡羅來納州的傑西卡・史賓塞（Jessica Spencer），是Penguin Connective公司創辦人。擁有MBA學位的她，過去15年來一直從事市場行銷工作。最近很高興有機會和她進行訪談，針對台灣的創業圈朋友，她提供了愷切的一些建議…
國立臺北教育大學文創系系友會大師講座：內容感動行銷
最近接到國立臺北教育大學文化創意產業經營學系系友會胡恒士會長的邀請，希望我可以在系友會講座分享有關內容行銷的二三事，內容行銷原本就是我所熟悉的領域，自然很願意也很高興可以跟大家分享。
跨境內容行銷三部曲，打開異地市場
相較於其他不同的行銷手法，內容行銷側重於產出讓目標受眾認為有用且感興趣的內容，善用各種內容元素，並透過官網、部落格或影音平台等通路呈現，再運用社群媒體或關鍵字搜尋等方式對外擴散、傳播。換言之，內容行銷是賣一種體驗與感受，讓人能夠卸下心防，透過優質的內容來分享商品或服務的美好。那麼，要如何運用內容行銷來做到跨境的銷售呢？
打造長青內容，發揮內容行銷影響力
先前曾介紹過內容行銷，相信你已經知道其重要性：因為它可以幫助貴公司導引流量，建立與消費者的信任關係，進而產生更多的訂單。如果想從事內容行銷，建議先從設定行銷目的與勾勒目標受眾輪廓開始，然後逐步產製有用的優質內容。我們應專注於創建大眾感興趣的內容；隨著時間的推移，這些內容有可能獲得較高的搜尋排名。
善用下標訣竅，攫取讀者注意力
上回，我們談到吸引眼球的關鍵行銷要素，包括：承諾、好奇以及數據。有讀者來信問我，到底該怎麼做，才能寫出讓人願意關注的標題？前幾年，一篇報導談到對岸作家咪蒙的下標方式：咪蒙的每篇文章，何以能締造「10萬+」的高點閱率呢？而她和她的團隊都做了哪些事呢？首先，咪蒙會一口氣先寫出50個不同的標題…
行銷關鍵三要素，抓住受眾眼球
上回，我們談到了撰寫吸睛標題的三個元素。接下來，再為大家介紹幾個吸引眼球的關鍵行銷要素：第一個要素，承諾：撰寫文章時，如果能夠提出具體的承諾，自然會影響讀者的觀感。建議下標時善用承諾，讓讀者知曉看完這篇文案後，可以得到哪些利益或好處…
營造獨特價值主張，推動消費者購買決策
回顧電商產業的發展，如今已進入人工智慧與數據驅動的時代。但對各大電商平台或商家而言，並非設法驅使消費者把各種商品放進購物車便大功告成，後頭還有更嚴苛的考驗！
活用三元素，為您的文案撰寫吸睛標題
上次，談到要如何寫出能夠抓住眼球的標題。其實，有關下標的技巧很多，我們也可以跟國際知名媒體學習！舉例來說，英國BBC Academy就提供非常多有關媒體寫作的參考資訊。根據BBC的建議，標題的長度不要超過16字，使用的文字要準確、清楚和上口，也要盡量利用標題顯示內容性質……
內容產製五步驟，吸引潛在客戶
投入網路行銷，除了設法搜集有效名單，最好能夠和潛在客戶多方互動。但問題來了，對你的產品或服務感興趣的人們在哪裡？這些人不可能無端出現在大馬路上，或是你的面前…那麼，我們該如何清楚識別潛在客戶，進而與他們打交道呢？
寫出有感標題，巧妙抓住眼球
成功的文案寫作，係以賣出商品或服務為目的，綜合反映出你全部的經歷、專業知識，以及你將這些資訊形成文字的能力。換言之，通常能夠打動受眾的某個場景，背後都有其商業邏輯。談到文案寫作，最重要的三個元素分別是目標受眾、特色以及瞄準目標。如果想要打動目標受眾，我們就必須兼顧這些元素。其中，又以標題最為重要。