Vicky老師的品牌行銷實戰(4):打造品牌價值,傳達企業理念

Vicky老師的品牌行銷實戰(4):打造品牌價值,傳達企業理念

在品牌行銷圈打滾多年,我深知國人很擅長研發跟代工,但是就企業來說,如果可以多做一點消費者洞察,就能夠進一步提升貴公司品牌的黏著度。對於品牌行銷這件事,我建議大家不要迷信什麼包裝或高大上的東西,只要好好去做你做得到的東西。市場瞬息萬變,想要做好品牌行銷,就需要不斷地調整和改進。

Vicky老師的品牌行銷實戰(3):精準品牌定位,對焦潛在客群

Vicky老師的品牌行銷實戰(3):精準品牌定位,對焦潛在客群

根據過往的經驗,當我們開始投入「品牌定位」的工作,有時會做一些產品的合成圖、示意圖,藉此帶動消費者融入情境之中,讓潛在客群可以去理解和思考,是否願意購買跟支付?我們也藉由這樣的設計,先讓消費者看示意圖跟情境,進而理解他們的意願和願付價格是多少?老實說,做這些事情一定會花時間,但不一定很花錢。

Vicky老師的品牌行銷實戰(2):擁抱品牌思維,讓您無往不利

Vicky老師的品牌行銷實戰(2):擁抱品牌思維,讓您無往不利

整體而言,「品牌思維」可以說是品牌成功的重要基石,涵蓋了品牌的核心價值觀、設計風格、口碑建立等重要因素。換個角度思考,我們不只是跟客戶談產品的功能、規格與價格,更樂於訴求品牌與客戶之間的情感連結;如此一來,也就更能夠讓客戶理解這個品牌的產品、服務,到底擁有哪些獨特的價值主張?

Vicky老師的品牌行銷實戰(1):塑造企業品牌,先練好基本功

Vicky老師的品牌行銷實戰(1):塑造企業品牌,先練好基本功

談到和策略思維商學院結緣的經過,Vicky老師指出:因為和孫治華院長是中山大學校友的緣故,所以之前有機會跟他請益,也聽到一些有關商品定價的建議,感覺很受用。2022年11月,她在策略思維商學院開了一場211人的品牌行銷講座,可說是叫好又叫座。也因為這個機緣,促成了雙方合作開設品牌行銷策略實戰班的機緣。

跨境內容行銷三部曲,打開異地市場

跨境內容行銷三部曲,打開異地市場

相較於其他不同的行銷手法,內容行銷側重於產出讓目標受眾認為有用且感興趣的內容,善用各種內容元素,並透過官網、部落格或影音平台等通路呈現,再運用社群媒體或關鍵字搜尋等方式對外擴散、傳播。換言之,內容行銷是賣一種體驗與感受,讓人能夠卸下心防,透過優質的內容來分享商品或服務的美好。那麼,要如何運用內容行銷來做到跨境的銷售呢?

打造長青內容,發揮內容行銷影響力

打造長青內容,發揮內容行銷影響力

先前曾介紹過內容行銷,相信你已經知道其重要性:因為它可以幫助貴公司導引流量,建立與消費者的信任關係,進而產生更多的訂單。如果想從事內容行銷,建議先從設定行銷目的與勾勒目標受眾輪廓開始,然後逐步產製有用的優質內容。我們應專注於創建大眾感興趣的內容;隨著時間的推移,這些內容有可能獲得較高的搜尋排名。

善用下標訣竅,攫取讀者注意力

善用下標訣竅,攫取讀者注意力

上回,我們談到吸引眼球的關鍵行銷要素,包括:承諾、好奇以及數據。有讀者來信問我,到底該怎麼做,才能寫出讓人願意關注的標題?前幾年,一篇報導談到對岸作家咪蒙的下標方式:咪蒙的每篇文章,何以能締造「10萬+」的高點閱率呢?而她和她的團隊都做了哪些事呢?首先,咪蒙會一口氣先寫出50個不同的標題…

行銷關鍵三要素,抓住受眾眼球

行銷關鍵三要素,抓住受眾眼球

上回,我們談到了撰寫吸睛標題的三個元素。接下來,再為大家介紹幾個吸引眼球的關鍵行銷要素:第一個要素,承諾:撰寫文章時,如果能夠提出具體的承諾,自然會影響讀者的觀感。建議下標時善用承諾,讓讀者知曉看完這篇文案後,可以得到哪些利益或好處…