市場行銷八關鍵，推動創業路途
來自美國北卡羅來納州的傑西卡・史賓塞（Jessica Spencer），是Penguin Connective公司創辦人。擁有MBA學位的她，過去15年來一直從事市場行銷工作。最近很高興有機會和她進行訪談，針對台灣的創業圈朋友，她提供了愷切的一些建議…
《Vista的小聲音》EP.4：善用模板打造人生新格局
在這集《Vista的小聲音》節目中，我想跟大家聊聊有關模板的這個話題。什麼是模板呢？根據維基百科的詮釋，所謂的模板或稱樣板、範本，通常指具有固定內容、可構建多個不同實例的可重複使用的樣板。說到模板（template），我想大家應該都很喜歡！從部落格模板、簡報模板、網頁設計模板、履歷模板、筆記模板甚至到人生規劃的模板⋯⋯等等，你只要輸入一些關鍵字搜尋，應該很容易可以在Google、Baidu或Bing等搜尋引擎上頭找到各式各樣的模板。
《Vista的小聲音》EP.3：換種方式訂定新年新目標
在經營社群的道路上，我才剛剛踏上征程。不過，先前看《超級粉絲》這本書，倒也讓我得到不少的啟發。毫無疑問，有效經營社群以及與粉絲的積極互動，也是我的新年新目標之一。而說到新年新目標，就不得不提到美國另一位名聞遐邇的Podcaster，同時也是《一週工作4小時》、《人生勝利聖經》等暢銷書作家提摩西．費里斯（Tim Ferriss）。
跨境內容行銷三部曲，打開異地市場
相較於其他不同的行銷手法，內容行銷側重於產出讓目標受眾認為有用且感興趣的內容，善用各種內容元素，並透過官網、部落格或影音平台等通路呈現，再運用社群媒體或關鍵字搜尋等方式對外擴散、傳播。換言之，內容行銷是賣一種體驗與感受，讓人能夠卸下心防，透過優質的內容來分享商品或服務的美好。那麼，要如何運用內容行銷來做到跨境的銷售呢？
打造長青內容，發揮內容行銷影響力
先前曾介紹過內容行銷，相信你已經知道其重要性：因為它可以幫助貴公司導引流量，建立與消費者的信任關係，進而產生更多的訂單。如果想從事內容行銷，建議先從設定行銷目的與勾勒目標受眾輪廓開始，然後逐步產製有用的優質內容。我們應專注於創建大眾感興趣的內容；隨著時間的推移，這些內容有可能獲得較高的搜尋排名。
善用下標訣竅，攫取讀者注意力
上回，我們談到吸引眼球的關鍵行銷要素，包括：承諾、好奇以及數據。有讀者來信問我，到底該怎麼做，才能寫出讓人願意關注的標題？前幾年，一篇報導談到對岸作家咪蒙的下標方式：咪蒙的每篇文章，何以能締造「10萬+」的高點閱率呢？而她和她的團隊都做了哪些事呢？首先，咪蒙會一口氣先寫出50個不同的標題…
行銷關鍵三要素，抓住受眾眼球
上回，我們談到了撰寫吸睛標題的三個元素。接下來，再為大家介紹幾個吸引眼球的關鍵行銷要素：第一個要素，承諾：撰寫文章時，如果能夠提出具體的承諾，自然會影響讀者的觀感。建議下標時善用承諾，讓讀者知曉看完這篇文案後，可以得到哪些利益或好處…
營造獨特價值主張，推動消費者購買決策
回顧電商產業的發展，如今已進入人工智慧與數據驅動的時代。但對各大電商平台或商家而言，並非設法驅使消費者把各種商品放進購物車便大功告成，後頭還有更嚴苛的考驗！
活用三元素，為您的文案撰寫吸睛標題
上次，談到要如何寫出能夠抓住眼球的標題。其實，有關下標的技巧很多，我們也可以跟國際知名媒體學習！舉例來說，英國BBC Academy就提供非常多有關媒體寫作的參考資訊。根據BBC的建議，標題的長度不要超過16字，使用的文字要準確、清楚和上口，也要盡量利用標題顯示內容性質……
內容產製五步驟，吸引潛在客戶
投入網路行銷，除了設法搜集有效名單，最好能夠和潛在客戶多方互動。但問題來了，對你的產品或服務感興趣的人們在哪裡？這些人不可能無端出現在大馬路上，或是你的面前…那麼，我們該如何清楚識別潛在客戶，進而與他們打交道呢？